01

本周熱門短劇Top3

根據(jù)DataEye熱劇排行榜，5月第二周，排行前三的短劇分別是：《大山的榮耀》、《絕世神皇》、《來不及說我愛你》。

點(diǎn)眾、掌玩出品的《大山的榮耀》，女頻逆襲爽劇，鄉(xiāng)村背景，矛盾設(shè)置與人物關(guān)系類似此前的男頻逆襲爽劇《看子敬父》，劇情主打親情與反轉(zhuǎn)，以底層家庭的困窘完成前期鋪墊。女主高考逆襲，打拼十年歸家，以孝道加成輪番打臉勢(shì)利眼親戚。

《絕世神皇》是點(diǎn)眾出品的男頻逆襲劇，從劇名可以看出，這是部套路經(jīng)典的廢柴逆襲修仙爽劇。男主血脈特殊，一路打怪升級(jí)終成神皇。畫質(zhì)高清，制作精良，在短劇賽道特效頗具質(zhì)感。

由麥芽推出的《來不及說我愛你》，同幾年前的民國長劇撞名，講述的是卻是重重誤會(huì)，女首富拋夫棄女，親兒子逼殺窮爹的狗血認(rèn)親故事。強(qiáng)烈戲劇沖突與認(rèn)親懸念，讓觀眾可以忽視人設(shè)硬傷，持續(xù)追看。

短劇劇名創(chuàng)意有限，借鑒或完全復(fù)刻經(jīng)典出圈長劇劇名的情況較多。畫面、特效呈現(xiàn)明顯精品化趨勢(shì)，劇情創(chuàng)新較為保守，以保留懸念反轉(zhuǎn)，加強(qiáng)前后落差為主。短劇賽道復(fù)刻爆款周期較短，除了同題材的重復(fù)拍攝，男頻套路性轉(zhuǎn)，同樣有效。

02

電商平臺(tái)，試水短劇帶貨

多家電商平臺(tái)，嘗試短劇+帶貨的營銷新方法。

京東App在首頁“逛”頁面的中搜索“短劇”關(guān)鍵詞，截止到目前出現(xiàn)了186個(gè)名稱包含短劇的用戶，內(nèi)容為不同短劇的短劇切片。

帶貨方式并非掛車、掛鏈接，而是利用平臺(tái)的“搜索當(dāng)前畫面”功能，完成從種草到購買的轉(zhuǎn)化。

淘寶布局更早，從2023年下半年開始，在“逛逛”板塊的二級(jí)頁面專門開辟了一個(gè)短劇板塊，名為“小劇場(chǎng)”，站內(nèi)已上線20多部品牌短劇。并在特殊營銷節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)定制多部短劇。

拼多多也開始重視短劇，為混跡在短視頻信息流中的短劇開辟專門板塊，在主頁面的“多多視頻”板塊已經(jīng)上線“短劇”頻道，帶貨方式簡(jiǎn)單直接，以“中插廣告”的形式植入，直接在短劇板塊中穿插商品帶貨視頻，用戶不想觀看還可以隨時(shí)劃走，不需強(qiáng)制觀看。

本以為高調(diào)進(jìn)軍短劇的帶貨KOL瘋狂小楊哥，會(huì)打響短劇帶貨第一槍。實(shí)際上，平臺(tái)早已用“潤物細(xì)無聲”的方式，偷偷布局，悄悄種草。至于，電商平臺(tái)與短劇的適配度如何，就要交給轉(zhuǎn)化率來定義了。

03

文旅短劇陸續(xù)上線

響應(yīng)各地文旅宣發(fā)需求的微短劇，陸續(xù)上線。

今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，計(jì)劃提出，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚。

涪陵區(qū)文化旅游委原創(chuàng)出品的微短劇《涪陵的荔枝》在5月16日全網(wǎng)首播，講訴了主播文文直播帶貨銷售涪陵荔枝時(shí)候遭到了質(zhì)疑，圍繞著涪陵荔枝展開了一段穿越千年的故事，旨在借助影視IP力量展現(xiàn)涪陵深厚的歷史底蘊(yùn)與文化魅力。

婺州古城首部文旅短劇《旅行奇跡之金華》于4月底上線，以主角的婚姻危機(jī)為切入點(diǎn)，講述了男女主如何在金華山之行中修復(fù)岌岌可危的婚姻關(guān)系，并從中獲得成長的故事。

與此同時(shí)，多地文旅微短劇順利開機(jī)。一大波精品短劇正在趕來與觀眾見面的路上。

04

短劇里的“媽媽"專業(yè)戶，逃不過內(nèi)卷

短劇很難造星，卻為一批老年人圓了演戲的夢(mèng)。

無論是家庭婆媳中的惡婆婆，還是宅斗劇中的老太君，或是宮斗仙俠劇中的上位者。短劇為一批外形不錯(cuò)，心懷演員夢(mèng)的大齡素人演員，提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

不少短劇劇組對(duì)于非重要角色，會(huì)在當(dāng)?shù)卣心既罕娧輪T，給了不少老年人第一次“觸電”機(jī)會(huì)。其中不少有潛質(zhì)的老年演員就此成為專業(yè)短劇演員，或是垂類演員，專門負(fù)責(zé)惡婆婆、豪門貴婦等特點(diǎn)鮮明的角色。

據(jù)媒體透露，老年短劇演員整體的片酬在500元-1500元/天之間，拍攝時(shí)間在2小時(shí)到15小時(shí)不等。劇組對(duì)老年演員并無特殊優(yōu)待，配合拍攝進(jìn)度熬大夜的情況，時(shí)有發(fā)生。

工作強(qiáng)度大，時(shí)薪不高，老年演員們依舊逃不出內(nèi)卷困境。不少演員會(huì)以降價(jià)的方式爭(zhēng)取角色，私下也會(huì)為爭(zhēng)取同一個(gè)角色發(fā)生口角。

“物美價(jià)廉”的老年演員，因?yàn)?ldquo;內(nèi)卷”與工具化的人設(shè)，并沒有得到市場(chǎng)公正的評(píng)級(jí)，演技高低對(duì)片酬的影響不大。