在馬化騰眼中，視頻號是全鵝廠的希望！

5月14日，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊發(fā)布了最新季度財報。

數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，騰訊控股調(diào)整后凈利潤高達502.65億元，同比大增54%。

增長背后，“全鵝廠的希望”視頻號是當之無愧的功臣之一。

財報顯示，騰訊的網(wǎng)絡廣告業(yè)務在報告期內(nèi)的毛利為145.2億元，同比增長66%，而該部分增長主要源于視頻號和搜一搜廣告營收的增長。

騰訊在財報中表示，網(wǎng)絡廣告收入的增長，主要是受到了視頻號、小程序、公眾號及搜一搜的增長拉動。其中，該季度視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。

除了廣告收入同比大幅增長，騰訊凈利潤還實現(xiàn)了同比超60%的增長。

騰訊管理層在財報電話會議上還說道：“視頻號廣告量的增長如今還處于非常早期的階段，目前大約只有我們主要短視頻競爭對手廣告量的四分之一。”

但同時，也有一些新情況出現(xiàn)。

如游戲、社交網(wǎng)絡（主要是直播業(yè)務）、金融服務這些騰訊傳統(tǒng)的優(yōu)勢業(yè)務，在Q1卻出現(xiàn)了下滑或者增長放緩。

視頻號崛起了嗎？

騰訊的老業(yè)務不行了嗎？

今年618，視頻號能一戰(zhàn)嗎？

對此，每日經(jīng)濟新聞記者楊昕怡、中國經(jīng)營報記者李靜和書樂進行了一番交流，本猴以為：

視頻號還嫩，游戲還是擎天柱。

整體來說，廣告收入增加，在于視頻號、小程序、小游戲的廣告場景被打開，這讓騰訊的廣告營收天花板被再度抬高。

新的場景和更為精準細分的用戶畫像，也刺激到了廣告主的投入欲望。

而游戲、社交網(wǎng)絡（主要是直播業(yè)務）、金融服務依然是全鵝廠的支撐。

以游戲為例，作為騰訊的主力現(xiàn)金牛，Q1季依然還是老爆款《王者榮耀》《和平精英》的雙劍合璧。

用來和網(wǎng)易《蛋仔派對》爭鋒的《元夢之星》盡管來勢較好，但還沒有成長為真正的爆款第三極，這使得其游戲業(yè)務呈現(xiàn)增長穩(wěn)定，而沒爆炸性增長。

至于騰訊凈利潤60%的增長，其實也不是視頻號的功勞。

凈利潤增長是多方面因素促成的，其中，AI技術逐步步入騰訊各業(yè)務鏈條所達成的降本增效能力，開始顯現(xiàn)。

至于視頻號，作為希望，目前依然是希望，只是有點微微可觀了。

視頻號本身依托微信，用戶基數(shù)大，但活躍性不高，整體起點較低，因此高增長看上去很美，但依然還是剛起步。

經(jīng)歷了4年時間，視頻號在內(nèi)容生產(chǎn)上已經(jīng)具有了一定積累，但商業(yè)模式卻依然沒有真正形成，整體依然只是初級階段。

同時，為了避免成為抖音第二，又不可能選擇高仿抖音之路，視頻號必須也正在用社交網(wǎng)絡來實現(xiàn)差異化。

因此其成敗，對于目前在多條戰(zhàn)線上要么遇到天花板、要么難以突破的騰訊，是一個最有可能突破，成為真正具有社交屬性和口碑營銷內(nèi)涵的新增長極，沒有之一。

所以，它才會成為馬化騰眼中，全鵝廠的希望，沒有之一。

但和抖音、快手對比，視頻號和抖快之間，事實上還沒有形成競爭。

畢竟整體弱小且特色不鮮明，更像抖快內(nèi)容創(chuàng)作者的分發(fā)平臺。

其唯一但還沒被發(fā)揮出來的獨家優(yōu)勢就是社交網(wǎng)絡可能帶來的熟人間口碑營銷的高穩(wěn)定性，并通過互聯(lián)網(wǎng)來讓本來慢傳播的口碑加速。

至于本屆618，書樂不認為會有什么變化。

畢竟，618整體會變得更缺少存在感，視頻號或許只會繼續(xù)在本地生活服務這個更需要口碑營銷且抖快也沒打開藍海的領域，進行更多試錯。