2017年開年，湖南衛(wèi)視金典《歌手》如約而至，節(jié)目自1月21日開播至今，話題不斷，持續(xù)升溫，而與之一同上線的獨家冠名商依然是伊利集團的金典有機奶，二者共同打造一場新升級的頂級視聽盛宴。

強檔節(jié)目造就“金典”品質

“迪馬西顏值高唱歌好，難道不是一個男朋友應該有的樣子嗎”，“林憶蓮經過歲月的沉淀，連呼吸都是美的”，“趙小雷，你終于紅了”……這些或文藝，或花癡的評論，是網(wǎng)友看完金典《歌手》后的感受。一夜間，滿屏都是金典《歌手》引發(fā)的回憶殺和花癡臉。

1月21日晚，金典《歌手》開播，一出手便創(chuàng)下主話題一晚閱讀量破8億，微博話題總榜、微博電視指數(shù)、瘋狂綜藝榜、百度指數(shù)第一的不俗戰(zhàn)績。目前，節(jié)目已播至第三期，除了收視率及市場份額一直穩(wěn)坐第一外，忠實度也以超40%的數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，#歌手#、#歌手排名#，迪瑪希、林憶蓮等參演歌手均登上熱搜話題榜。而作為有著“爆款制造機”之稱的節(jié)目，這一次更加沒有讓觀眾失望，首期就殺出個一首歌拿下萬千迷妹的進口小哥迪瑪希，其微博粉絲一夜?jié)q粉30萬，成為2017年第一任“國民老公”。上周剛結束的第三期，則炸出了民謠新星趙雷，“成都，帶不走的，只有你……”瞬間刷爆微博和朋友圈。

如今，金典《歌手》已走到第五季，依舊好評如潮，強勁收視，極大關注度及話題度都足見金典《歌手》作為現(xiàn)象級王牌綜藝的超高地位和影響力，這顯然為冠名商金典有機奶帶來了強大的品牌效應。值得一提的是，節(jié)目新升級的舞美和賽制等也與獲得原產地有機認證，乳蛋白含量從3.2克到3.6克新升級的金典不謀而合。

強勢曝光狂刷存在感

品牌存在感是打開消費者心智的基礎，更是娛樂營銷成功的第一步。

除了節(jié)目中的口播、角標、道具植入、過渡片、內容提示、廣告開關版、壓屏條、片頭冠名、片尾鳴謝和拉滾、產品使用、手卡、畫中畫等常規(guī)曝光外，每期節(jié)目還有特別策劃，例如抽簽環(huán)節(jié)和歌手之間的互動環(huán)節(jié)。同時，線上傳播更加不遺余力，并誕生出#天賜有機 金典新升級##新年新金典 給最愛的人#高熱度營銷話題，話題總閱讀量1.8億以上，隨之延展出多款創(chuàng)意海報、定制視頻、有獎活動等新內容，實現(xiàn)多形式、多平臺傳播，使金典在網(wǎng)絡媒體、視頻網(wǎng)站、微博及微信等多個平臺快速流動，通過節(jié)目效應和明星效應引發(fā)大規(guī)模N次傳播，讓消費者“無處可藏”。

場景植入上，從金典《歌手》的現(xiàn)場舞美到場外布置，也都可以感受到金典的“無處不在”。包括歌手歷經通道、觀眾投票區(qū)和取號區(qū)、以及演播廳前等，隨處可見的綠植，不僅向大家完美復制了金典原產有機牧場的生態(tài)環(huán)境，同時各種美哭了的創(chuàng)意設計還讓這些地方成為了“拍照景點”。而在歌手之家室內區(qū)域，金典有機奶的實物擺放也頗有心，還有隨處可見的音樂標志，加上金典有機奶元素的裝飾搭配，顯然，金典的存在完全融入場景，詮釋金典有機奶的原產地有機認證的品牌訴求。

情感聯(lián)系提升忠實度

這是一個情感經濟的時代，利用自身資源和優(yōu)勢，與消費者建立情感聯(lián)系，已成為品牌營銷中不可忽視的重點需求之一。

“新年新金典，給最愛的人”，是近日金典有機奶重點推廣的品牌理念。春節(jié)自帶歡樂、溫馨的傳播屬性，也是消費需求集中爆發(fā)的時刻，有調查顯示，送牛奶是春節(jié)拜年送禮最受歡迎的選擇。因此，金典借助春節(jié)契機，以“天賜有機、金典新升級、關愛、新年禮物、祝福、給最愛的人”等情感關鍵詞為核心，打溫情牌進行情感營銷，實現(xiàn)話題和活動輸出。例如在大年初一播出的節(jié)目中，新年抽獎環(huán)節(jié)，營造了歡樂的傳播氛圍，而線上的明星拜年視頻、送祝福有獎活動，也都在強化“有愛”的概念，這種與消費者進行情感上的交流，并將節(jié)目互動與金典利益點結合的方式，不僅利于直接拉動消費，也有助于提高金典在消費者心目中的忠實度，樹立好的品牌形象。

“原產地有機，還有迪瑪希……”這是金典《歌手》首期節(jié)目的其中一個口播，回想上一季李克勤串講時的“金典有機~~~奶”尾音拉長，可以看出，哪怕是常規(guī)方式，金典也在力求做更多的創(chuàng)意突破。它還將在金典《歌手》中如何利用節(jié)目的娛樂元素，打造屬于品牌屬于產品的話題，我們拭目以待。