上周五晚，金典《歌手》2019完美收官。自1月11日開(kāi)播以來(lái)，節(jié)目網(wǎng)絡(luò)累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)22億，產(chǎn)生熱搜詞逾200個(gè)，屢屢屠榜微博熱搜。#歌手#新浪微博話題閱讀量高達(dá)225.8億，討論量6128.8萬(wàn)。在節(jié)目超高熱度的加持下，四度冠名《歌手》的金典有機(jī)奶也走向品牌傳播的新高度，不僅收獲了千億級(jí)別的品牌和產(chǎn)品曝光，更通過(guò)大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，將品牌與節(jié)目深度融合的同時(shí)，向人們彰顯了品牌的創(chuàng)新和溫度。
踢館變革 金典有機(jī)賦能為夢(mèng)想助力
全新踢館賽制是本季的一大焦點(diǎn)，金典全民舉薦+金典專家推選雙渠道機(jī)制不僅為觀眾展現(xiàn)了音樂(lè)本身的更多可能性，更激發(fā)了觀眾空前的討論和參與熱情。
金典利用全民舉薦機(jī)制開(kāi)啟專屬通道，吸足了觀眾和粉絲的眼球。#全民票選金典踢館歌手#微博話題收獲了2.4億閱讀量和141.9萬(wàn)討論總數(shù)，金典專屬通道獲得全民投票593萬(wàn)票。
在實(shí)力吸睛的同時(shí)，金典有機(jī)奶與踢館歌手們一路相伴，搜集粉絲有機(jī)賦能寄語(yǔ)，送上貼心小禮物，為夢(mèng)想助力。更為粉絲打造大型圓夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)投票，抽取粉絲成為金典幸運(yùn)賦能信使，讓其親臨節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，與偶像零距離。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 掀起全民互娛熱潮
“金典全民舉薦歌手”的賽制，利用臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)徹底打破了互動(dòng)閉環(huán)，從歌手自薦，到觀眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)票選，再到金典全民舉薦踢館歌手誕生，與金典專家推選踢館歌手角逐正式踢館名額，最后正式踢館，由始至終，觀眾全程參與，且起著起決定性作用。
金典還發(fā)起“全民助力金典歌王沖刺夜”投票活動(dòng)，讓觀眾切身為“歌王”助力?；顒?dòng)共獲得全民投票近30萬(wàn)票，#助力金典歌王沖刺夜#微博話題收獲6097.8萬(wàn)閱讀量和14.1萬(wàn)討論總數(shù)。
金典有機(jī)奶與全新賽制有機(jī)融合，成功掀起了全民互娛的熱潮，同時(shí)也讓節(jié)目充滿著更多未知的精彩看點(diǎn)。
創(chuàng)新環(huán)節(jié) 打造有溫度的互動(dòng)
除去節(jié)目本身熱播使得金典有機(jī)奶獲得巨大流量和曝光之外，節(jié)目中精心設(shè)置的各類創(chuàng)新環(huán)節(jié)，則讓金典有機(jī)奶與歌手及觀眾的互動(dòng)更為有趣和溫暖。
“天賜金典 以禮致愛(ài)”，春節(jié)期間，金典有機(jī)奶不僅聯(lián)合歌手推出明星拜年視頻，給大家送去溫暖的新年祝福，還通過(guò)微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出幸運(yùn)紅包、歌手門票等各類福利，引發(fā)觀眾持續(xù)參與。
在節(jié)目中，每一期的抽簽環(huán)節(jié)更是妙趣橫生，喝牛奶、數(shù)奶牛、創(chuàng)意奶盒……花式展現(xiàn)金典有機(jī)奶。尤其是“金典歌王沖刺夜”公布金典有機(jī)值最高的歌手時(shí)，將水倒入 “萬(wàn)物生長(zhǎng)”的金典有機(jī)牧場(chǎng)的模型中，裝置里的花隨之綻放，這波神奇的操作讓歌手和觀眾驚呼不已，由此衍生的話題#阿云嘎怎么突然就有花了#登上新浪微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友的廣泛討論。
全景植入攜手吳青峰演繹有機(jī)世界
節(jié)目中，從綠白相間的金典元素從演播廳、觀眾投票取號(hào)區(qū)到通道走廊，“歌手之家”中，綠植、鮮花、印花抱枕、牛奶音符、金典標(biāo)識(shí)，后期的角標(biāo)、片頭冠名……金典有機(jī)奶的植入無(wú)處不在。
一直與WWF公益組織共同致力于濕地保護(hù)的金典，還邀請(qǐng)音樂(lè)串講人吳青峰擔(dān)任金典公益大使，希望喚起更多人一起關(guān)注公益。并且專門攜手吳青峰，拍攝“吳青峰的有機(jī)世界”廣告片，同時(shí)推出AR互動(dòng)，打造沉浸式交互體驗(yàn)，讓用戶跟著“原產(chǎn)地小叔叔”吳青峰一起游覽金典有機(jī)奶原產(chǎn)地牧場(chǎng)。
不僅如此，金典有機(jī)奶還攜手WWF世界自然基金會(huì)打造 “吳限生機(jī)”體驗(yàn)館，讓人們身臨其境，在探尋有機(jī)之美的同時(shí)，心系濕地保護(hù)，邂逅自然生機(jī)。
從賽制變革的有機(jī)融合，到節(jié)目環(huán)節(jié)及場(chǎng)景的創(chuàng)意植入，再到攜手吳青峰演繹有機(jī)世界，金典有機(jī)奶大膽突破，以顛覆性創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，與節(jié)目深度融合，掀起全民互娛熱潮，打造沉浸式用戶互動(dòng)體驗(yàn)，再一次成為了品牌娛樂(lè)營(yíng)銷的典范。
