宣傳推介，從“樹品牌”到“強(qiáng)品質(zhì)”——天水文旅宣傳推介這十年

黨的十八大以來，天水文旅人始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，以宣傳推介為抓手，以節(jié)慶活動(dòng)為載體，打造宣傳推介新亮點(diǎn)，形成宣傳推介新效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從“樹品牌”到“強(qiáng)品質(zhì)”的跨越式發(fā)展。

宣傳推介活動(dòng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)

十年來，持續(xù)開展品牌宣傳活動(dòng)，全力打造文化旅游獨(dú)特品牌，從“羲皇故里 人文天水 隴上江南”三大品牌到“千山萬水 就愛天水”核心品牌，不斷提升天水品牌活動(dòng)的知名度和影響力。聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)、麥積山大景區(qū)管委會(huì)等文旅企業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)赴重慶、杭州等通航點(diǎn)城市舉辦“豐收了 游甘肅”“精品絲路游·絢麗麥積山”等文化旅游推介活動(dòng)。在成、渝兩市舉辦甘肅省隴東南五市旅游聯(lián)盟旅游推介會(huì)，參加省文旅廳組織的“環(huán)西部火車游”主題推廣營銷活動(dòng)，為動(dòng)車組冠名“天水號(hào)”“天水·大地灣號(hào)”。在春節(jié)、國慶等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心策劃舉辦世界旅游日“丈量大秦嶺”主題宣傳啟動(dòng)儀式暨天水文化旅游藝術(shù)節(jié)開幕式、“惠游天水 康養(yǎng)身心”“千山萬水 就愛天水”等文化旅游宣傳推介活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了旅游品牌內(nèi)涵。開展“百家媒體看天水——聚焦寶蘭客專”大型采風(fēng)活動(dòng)，累計(jì)邀請(qǐng)南京、成都等全國各地主要旅行商500多家，主要媒體300多家踩線考察，通過體驗(yàn)營銷的方式，放大媒體宣傳效應(yīng)。充分利用各縣區(qū)豐厚的旅游資源，多層次、全方位、主體式打造市縣宣傳矩陣，形成傳播力強(qiáng)、聚合力大的天水文旅品牌效應(yīng)。

精品旅游線路不斷優(yōu)化

十年來，緊緊圍繞全域旅游布局，串聯(lián)景區(qū)、賓館飯店、民宿、餐飲、娛樂、購物等線路產(chǎn)品，打造特色文化、養(yǎng)生休閑、森林康養(yǎng)、研學(xué)體驗(yàn)等功能互補(bǔ)、特色突出、彼此融合的精品旅游線路。推出“暢游天水”“伏羲始祖文化旅游線路”等主題精品旅游線路21條。在鄉(xiāng)村美景休閑游、康體休閑養(yǎng)生游、特色美食暢享游等精品線路的基礎(chǔ)上，與定西、慶陽、平?jīng)觥㈦]南等周邊地市協(xié)作，形成旅游環(huán)線，推出始祖文化 訪古探幽旅游線、文化探秘 休閑游憩旅游線等14條精品線路，承接好自駕游、團(tuán)體游等旅游形式，主動(dòng)融入甘肅旅游大環(huán)線。指導(dǎo)各縣區(qū)推出羲皇故里龍城古韻游、溫泉康養(yǎng)古鎮(zhèn)游、石窟文化研學(xué)游、草原生態(tài)民俗風(fēng)情游48條精品線路，共同開展好鄉(xiāng)村游、周末游、一日游、本地游等“天水人游天水”活動(dòng)，努力打造天水旅游共同體。發(fā)布伏羲工坊、天水八大碗、恒順莫爾街、后川村農(nóng)家樂等特色美食體驗(yàn)地，青鵑山旅游度假區(qū)、清水溫泉旅游度假區(qū)等鄉(xiāng)村旅游推薦點(diǎn)近100個(gè)，進(jìn)一步優(yōu)化豐富了全市文旅產(chǎn)品供給。

全媒體營銷模式持續(xù)創(chuàng)新

十年來，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、多措并舉，不斷創(chuàng)新對(duì)外宣傳模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，打造“千山萬水 就愛天水”文旅品牌，從原有的微信、微博、網(wǎng)站“老三樣”拓展為擁有網(wǎng)站、微博、微信、抖音、快手、視頻號(hào)等6個(gè)官方政務(wù)資訊平臺(tái)的“新六件”，形成了立體宣傳新格局。先后制作《祖脈天水》《絲路明珠天水》《千山萬水 就愛天水》等旅游視頻資料。其中《祖脈天水》在央視熱播，被中共甘肅省委宣傳部、省新聞出版廣電局聯(lián)合評(píng)為第二屆甘肅優(yōu)秀本土紀(jì)錄片“優(yōu)秀系列片”。《千山萬水 就愛天水》全網(wǎng)播放后，人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒客戶端當(dāng)即進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，日點(diǎn)擊量1萬多次。編印《走進(jìn)天水》《絲綢之路上的天水》等10余種10萬多冊(cè)，向全國各地的游客進(jìn)行了發(fā)放。僅2022年以來，在省市主要媒體刊發(fā)文旅信息1500余條，文旅專題版面60余個(gè)。發(fā)布文旅印象主題表情包，以“小表情”宣傳“大文旅”。上線運(yùn)營“云游天水暨一部手機(jī)游天水”，發(fā)行天水文旅年卡，線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引更多旅游的游客了解參與天水旅游。

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)不斷建強(qiáng)

十年來，不斷加強(qiáng)對(duì)局“兩微一網(wǎng)”及全系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)督管理。按照市委網(wǎng)信辦和市委編辦要求完成網(wǎng)站掛標(biāo)，定期摸排全系統(tǒng)各單位網(wǎng)站建設(shè)情況。對(duì)市政府錯(cuò)敏信息情況通報(bào)進(jìn)行及時(shí)整改，加強(qiáng)信息編輯、審核、發(fā)布規(guī)范化管理和網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)隱患排查整治，有效避免網(wǎng)絡(luò)輿情的發(fā)生，確保網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康安全。建強(qiáng)文旅系統(tǒng)網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，吸納思想覺悟高、政治觀念強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)用熟練的年輕干部進(jìn)入網(wǎng)評(píng)員隊(duì)伍，為全市輿論工作做出了貢獻(xiàn)，多次受到市委市政府表揚(yáng)。2019年、2020年、2021年，連續(xù)三年被市委網(wǎng)信辦評(píng)為“全市網(wǎng)信工作先進(jìn)單位”。

伏羲文化品牌越來越“亮”

十年來，圓滿完成“公祭伏羲大典暨伏羲文化旅游節(jié)”的各項(xiàng)文化旅游活動(dòng)，立足伏羲始祖文化資源，著力打造文學(xué)、歌曲、書畫、舞劇、秦腔等以伏羲文化為主題的多門類文藝精品，講好伏羲畫卦故事，進(jìn)一步拓寬對(duì)外宣傳形式，擦亮伏羲文化品牌。特別是2022年以來，圍繞伏羲始祖文化傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)，印發(fā)了方案，推進(jìn)規(guī)劃編制，推出伏羲文化題材歌曲《天風(fēng)八千年》《伏羲爺爺》和秦腔劇《伏羲伏羲》等文藝精品；組織“伏羲頌”作品征集活動(dòng)、第四屆“伏羲杯”原創(chuàng)歌曲征集評(píng)選活動(dòng)和“魯風(fēng)秦韻”書畫作品交流展，進(jìn)一步拓展向外講述伏羲畫卦故事的渠道。成立伏羲文化研究院，舉辦以“易學(xué)研究與提升中華文化影響力”為主題的2022年伏羲文化論壇，持續(xù)提升天水“古今輝映·詩和遠(yuǎn)方”的城市吸引力。

回顧過去成績喜人，展望未來催人奮進(jìn)。在新的起點(diǎn)上，天水文旅人將繼續(xù)苦干、實(shí)干、巧干，認(rèn)真把握新時(shí)代條件下文旅宣傳推介的新方式、新手段，做大天水文旅品牌，做強(qiáng)天水文旅品質(zhì)，不斷提升天水文旅的知名度和影響力，持續(xù)講好中國故事天水篇章。