日收入幾百元，電影院要交不起水電費(fèi)了

剛剛過(guò)去的春節(jié)檔，對(duì)于電影市場(chǎng)而言并不算好：截至2月7日0時(shí)，2022春節(jié)檔總票房報(bào)收60.37億元，相比去年的78億可謂大幅下降，同疫情前的2019年幾乎持平。在相比2019年電影平均票價(jià)上浮18%的基礎(chǔ)上，流失的全在觀影人次上：出票量相比2019年減少了近2000萬(wàn)，相比去年，更是減少了近5000萬(wàn)。

如果說(shuō)造成這種情況的主要原因是春節(jié)期間電影票太貴，那么在春節(jié)結(jié)束，各家影院紛紛下調(diào)票價(jià)后，這一情況也未能得到改觀。進(jìn)入3月后，大盤更是持續(xù)遇冷，全國(guó)總票房數(shù)日只在3000萬(wàn)上下徘徊，連周末日票房都不到8000萬(wàn)。而在剛剛過(guò)去不久的3月10日，大盤只有1703萬(wàn)。

這大概是什么水平呢？據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，全國(guó)總計(jì)有電影院14235家，不到兩千萬(wàn)的全國(guó)總票房，平均到每家影院收入才不過(guò)一千出頭，再去掉片方分賬，凈收入不過(guò)數(shù)百元，想覆蓋房租水電員工工資恐怕都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。倘若再將地區(qū)差異性的因素納入考慮，對(duì)于區(qū)位條件不佳的影院而言，形勢(shì)只會(huì)更加嚴(yán)峻。

“我們其實(shí)已經(jīng)習(xí)慣了。”北京一家影院工作人員略帶無(wú)奈地對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

最冷的冷檔期

春節(jié)后的一個(gè)多月里，歷來(lái)是傳統(tǒng)的冷檔期，但今年的市場(chǎng)熱度顯得尤其之冷。大體量新片遲遲沒(méi)有定檔的消息，盡管新上映了一些中小體量片，可對(duì)于撐起整個(gè)大盤而言，實(shí)在是杯水車薪。

更何況，這些小體量影片的質(zhì)量也都相當(dāng)堪憂。春節(jié)結(jié)束后不久的情人節(jié)，掀起了一小股短暫的情侶觀影浪潮，可無(wú)奈當(dāng)天上映的三部影片質(zhì)量都實(shí)在太差：《十年一品溫如言》《不要忘記我愛(ài)你》《好想去你的世界愛(ài)你》截至目前的豆瓣評(píng)分分別為2.7、3.0、4.8，都是嚴(yán)重不及格的水準(zhǔn)。

《十年一品溫如言》海報(bào)

回溯來(lái)看，近些年來(lái)，在諸如520、雙十一、情人節(jié)、七夕節(jié)等特殊日子里，片方“撈一票就走”的心態(tài)變得愈發(fā)嚴(yán)重，中國(guó)新聞周刊梳理發(fā)現(xiàn)，從2015年至今，上述日子里上映的影片絕大多數(shù)首日票房占比都超過(guò)了50%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，但凡片方對(duì)影片質(zhì)量還有點(diǎn)信心，如《前任3》《你的婚禮》等，都會(huì)選擇在大檔期爭(zhēng)取長(zhǎng)線票房，留在特殊日子里的都是有硬傷的中小成本影片，進(jìn)一步加劇了惡性循環(huán)。

沒(méi)過(guò)多久，這種操作的惡果便浮現(xiàn)了出來(lái)。一周后的2022年2月22日，這個(gè)同樣被不少商家包裝為“愛(ài)的日子”，又上映了兩部愛(ài)情片《花束般的戀愛(ài)》和《只屬于我們的一天》，無(wú)奈觀眾被騙怕了，并不買賬。即便《花束般的戀愛(ài)》豆瓣評(píng)分超過(guò)8分，可上映首日票房還不到1000萬(wàn)，后期憑借口碑效應(yīng)才慢慢有所增長(zhǎng)。至于后者，截至發(fā)稿總票房還不到300萬(wàn)，“炮灰”命運(yùn)已然注定。

《花束般的戀愛(ài)》

至于其余的進(jìn)口片，諸如《尼羅河上的慘案》《紐約的一個(gè)雨天》等體量都實(shí)在太小，維持在數(shù)千萬(wàn)的水準(zhǔn)，亦不足以帶動(dòng)大盤。

總而言之，今年截至目前，還沒(méi)有一部進(jìn)口片票房破億?？v觀本月定檔計(jì)劃，目前也只有《神秘海域》和《新蝙蝠俠》兩部好萊塢影片勉強(qiáng)還有帶動(dòng)大盤的希望。但自從前兩年疫情發(fā)生后，觀眾對(duì)進(jìn)口片的觀影熱情肉眼可見地在下降。目前無(wú)論是進(jìn)口分賬片還是批片，都很難以一己之力帶動(dòng)市場(chǎng)。

相關(guān)影片海報(bào)

所以幾乎整個(gè)三月上旬過(guò)去，排在前幾位的，依然還是《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》這么幾部春節(jié)檔影片。14日，《神秘海域》上映，但貓眼專業(yè)版給出票房預(yù)測(cè)的依然沒(méi)有破億。

種種跡象都顯示，這很有可能是近年來(lái)表現(xiàn)最差的一個(gè)3月，也是最冷的一個(gè)冷檔期。

越來(lái)越慘的“后春節(jié)檔”

考慮到觀影原本就是一個(gè)差異性消費(fèi)行為，冷檔期其實(shí)也有冷檔期的好處。由于競(jìng)爭(zhēng)壓力陡然變得寬松，不少中小體量影片，如動(dòng)畫片、引進(jìn)片、海外批片、國(guó)產(chǎn)喜劇等，便選擇在此時(shí)放手一搏。倘若影片質(zhì)量過(guò)硬，依然有出現(xiàn)爆款的可能。再加上春節(jié)檔影片的長(zhǎng)尾效應(yīng)，往年整體表現(xiàn)也不至于特別差。

梳理往年可以發(fā)現(xiàn)，春節(jié)后的3、4月份其實(shí)是進(jìn)口片發(fā)揮威力的重要檔期。以2018年為例，該檔期較知名的影片有《黑豹》《小蘿莉的猴神大叔》《環(huán)太平洋》《古墓麗影：源起之謎》《頭號(hào)玩家》等；2019年，則有《馴龍高手3》《綠皮書》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》《比悲傷更悲傷的故事》等。

《頭號(hào)玩家》

梳理這些片單，不難發(fā)現(xiàn)，這其中大部分都是票房3億-10億體量的進(jìn)口片。其中，2018年3月末上映的《頭號(hào)玩家》拿下了14億票房的佳績(jī)；2019年3月上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》斬獲超過(guò)10億人民幣票房。偶爾也有國(guó)產(chǎn)小爆款出現(xiàn)，如2019年《比悲傷更悲傷的故事》最終斬獲9.6億票房，成為了“黑馬”。

2020年，受到疫情影響，總票房可以忽略不計(jì)。到了2021年，情況雖然有所好轉(zhuǎn)，但由于上映的影片質(zhì)量實(shí)在太差，嚴(yán)重拉低了市場(chǎng)表現(xiàn)。

當(dāng)年2月26日元宵節(jié)上映的《貓和老鼠》有80年歷史的超級(jí)IP加持，原本被寄予厚望。但由于成片質(zhì)量實(shí)在過(guò)于低劣，將二維動(dòng)畫和真人拍攝混在一起，連基本的審美統(tǒng)一都沒(méi)保證，結(jié)果影片上映后口碑和票房雙雙崩塌，最終票房勉強(qiáng)破億。

《貓和老鼠》

3月5日，美國(guó)動(dòng)畫影片《尋龍傳說(shuō)》上映。上映首日，影院給出了17.9%的排片，可單日票房卻僅位列第四。位列前三的依然還是《你好，李煥英》《人潮洶涌》《唐人街探案3》三部春節(jié)檔影片。最終《尋龍傳說(shuō)》的表現(xiàn)同《貓和老鼠》相差無(wú)幾，也是剛剛破億的水平。

至于去年同期新上映的國(guó)產(chǎn)片更加慘不忍睹，如《合法伴侶》《又見奈良》《日不落酒店》等，都是數(shù)百萬(wàn)到數(shù)千萬(wàn)的水平。尤其是《日不落酒店》，打出了沈騰“特別出演”的賣點(diǎn)，在豆瓣頁(yè)面上位列主演名單第三順位。結(jié)果觀眾進(jìn)了電影院才發(fā)現(xiàn)，沈騰竟然并非真人主演，而是以人形立板的形式扮演一個(gè)所謂的“紙片星人”。感到受了愚弄的觀眾紛紛給這部影片打出低分，票房更是沒(méi)了希望。

不得已只好祭出《阿凡達(dá)》來(lái)“救市”，盡管影片經(jīng)典，可畢竟還是有些老了，最終只收獲了3億多重映票房。直到臨近月底的3月26日，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映，一下子將票房沖高了不少。這部怪獸打怪獸的老套影片盡管有著諸多邏輯上的硬傷，但由于同期幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最終斬獲超過(guò)12億人民幣票房，僅3月期間就超過(guò)5.7億。

《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》

于是我們就看到了從2018年至今一條一路下降的3月票房曲線：根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2018年3月票房為51.20億；2019年同期為41.60億；2021年，這個(gè)數(shù)字驟降到25億。而到了今年，截至目前，3月幾乎已經(jīng)過(guò)去了一半，才剛剛過(guò)5億。倘若《新蝙蝠俠》無(wú)法收獲去年《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的表現(xiàn)，繼續(xù)按這個(gè)勢(shì)頭發(fā)展下去，月票房相比去年恐怕還要砍半。

為什么會(huì)這樣？

其實(shí)早在去年同一時(shí)間，就有很多從業(yè)者對(duì)大盤遇冷現(xiàn)象發(fā)起了討論。很多人將此歸咎為疫情帶來(lái)的暫時(shí)性的影片供應(yīng)失衡。邏輯是，疫情期間很多中小體量影片積壓了很長(zhǎng)時(shí)間，片方基于想快速回本等動(dòng)機(jī)，解封后將大量影片不經(jīng)宣發(fā)就扎堆上映，導(dǎo)致后來(lái)很大一段時(shí)間內(nèi)容供應(yīng)出了問(wèn)題，觀眾無(wú)片可看。

但目前來(lái)看，情況并不僅僅是這么簡(jiǎn)單。更深層次的問(wèn)題是，市場(chǎng)供需的結(jié)構(gòu)平衡已經(jīng)被破壞了，這個(gè)問(wèn)題有一定長(zhǎng)期性，很難快速得到解決。

2018年-2021年3月票房走勢(shì) 圖/貓眼專業(yè)版

一名宣發(fā)從業(yè)者告訴中國(guó)新聞周刊，將目前行業(yè)內(nèi)嚴(yán)重的檔期扎堆和頭部聚集現(xiàn)象全部歸咎于定檔策略，有倒因?yàn)楣?，產(chǎn)生這類現(xiàn)象的原因，還要追溯到內(nèi)容制作端上。

這兩年，“檔期扎堆”現(xiàn)象已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，無(wú)論影片數(shù)量還是票房總量都飛速向大檔期聚集。阿里影業(yè)燈塔研究院發(fā)布的《“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中提到，2021年，春節(jié)檔和國(guó)慶檔兩個(gè)檔期的票房之和已經(jīng)超過(guò)今年全部大盤票房的1/4，集中效應(yīng)比2018年和2019年更明顯。

在這樣的背景下，大檔期在一年當(dāng)中扮演的角色越來(lái)越重，行業(yè)基于避險(xiǎn)等因素考慮，自然也會(huì)優(yōu)先對(duì)其進(jìn)行選擇，而非在培養(yǎng)中小檔期試水。在前述宣發(fā)從業(yè)者看來(lái)，今年春節(jié)檔張藝謀的《狙擊手》就是這一策略的最好體現(xiàn)。

“明明《狙擊手》在題材上跟《水門橋》出現(xiàn)了沖撞，但還是堅(jiān)持要定在這個(gè)檔期，沒(méi)別的，就是擔(dān)心落在別的檔期恐怕就沒(méi)人看了。”

但大檔期的標(biāo)配往往是大成本，當(dāng)大多數(shù)影視公司都在和頭部項(xiàng)目較勁，成本勢(shì)必水漲船高。考慮到行業(yè)里的資金畢竟有限，這樣只會(huì)進(jìn)一步壓縮中小成本類型片的產(chǎn)出空間，客觀上造成了影片供給上的麻煩。

除了影片本身的體量，大檔期影片的宣發(fā)成本也不可小視。在2015年前后，最時(shí)興的是“票補(bǔ)”，一部影片常常需要數(shù)億元資金助推。近幾年盡管票補(bǔ)現(xiàn)象減少，但宣發(fā)投入?yún)s依舊巨大。在最瘋狂的2018年，《捉妖記2》奪得了央視春晚開播之前60秒倒計(jì)時(shí)的黃金廣告時(shí)間，還和康師傅、麥當(dāng)勞、蘇寧等品牌進(jìn)行聯(lián)名宣傳。《唐人街探案2》則干脆包下了大量高鐵電視屏，主攻春節(jié)返鄉(xiāng)的觀眾們。與此同時(shí)，關(guān)于影院排片、網(wǎng)絡(luò)水軍互黑的糾葛也幾乎年年發(fā)生。

相關(guān)影片海報(bào)

高昂制片成本，搭配上超高的宣發(fā)預(yù)算，使得影片回本越來(lái)越難，給片方們的壓力也越來(lái)越大。

然而這樣畢竟不是長(zhǎng)久之計(jì)。前述《“后疫情時(shí)代”電影檔期策略研究報(bào)告》中還提到，盡管電影片方和宣發(fā)方熱衷于追逐檔期，但觀眾在選擇是否觀看某一部影片時(shí)，首要考慮的依然是對(duì)于電影本身的興趣。而經(jīng)過(guò)調(diào)研，用戶觀影動(dòng)機(jī)中影響決策的前三個(gè)重要因素分別是：電影是否是自己喜歡的類型；是否有喜歡的主創(chuàng)；影片的口碑。至于“是否在大檔期上映”，其實(shí)在觀眾決策中影響力排名靠后。

“現(xiàn)在都本末倒置了，合理的做法應(yīng)該是先提升影片質(zhì)量，再找合適的檔期，而不是不管合不合適，就往大檔期里塞一堆片子。但因?yàn)槿巳硕歼@么做，市場(chǎng)習(xí)慣被搞成這樣了，大家也都只能跟風(fēng)，這樣下去對(duì)行業(yè)發(fā)展一點(diǎn)好處也沒(méi)有。”前述宣發(fā)從業(yè)者對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

在他看來(lái)，目前破局的最好辦法，就是有個(gè)別大制作影片能夠主動(dòng)從大檔期跳出來(lái)，進(jìn)入普通檔期，將觀眾的觀影習(xí)慣“拉回去”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度激活整體市場(chǎng)?？蛇@種“犧牲我一個(gè)，幸福千萬(wàn)家”的舉動(dòng)似乎誰(shuí)也不愿意率先做，目前的僵局似乎還得保持一陣子。

屋漏偏逢連夜雨，隨著疫情多點(diǎn)暴發(fā)，上海、武漢、深圳等城市相繼關(guān)停了電影院，令本就不火的市場(chǎng)上空又添了幾朵陰云?！缎买饌b》會(huì)撤檔躲避嗎？倘若順利上映，能收獲去年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》一般的成績(jī)嗎？按目前的形勢(shì)，著實(shí)都令人捏了一把汗。