徐冬冬《大嫂歸來》血戰(zhàn)江湖，“大嫂”同名IP商業(yè)價值令人驚嘆

11月6日，徐冬冬的新劇《大嫂歸來》將于愛奇藝全網獨播，不論是對于觀眾還是對于徐冬冬來說，大嫂這個詞都并不陌生。在綜藝《聽姐說》中，徐冬冬還特別圍繞“大嫂”進行了調侃，她說：“這次是聽姐說不是聽嫂說。”，如此詼諧幽默不但贏得了許多笑聲，更讓觀眾回想起了徐冬冬在《余罪》中的經典“大嫂”形象。

據統(tǒng)計，《余罪》剛剛播放不久就擁有了過億的點擊量，愛奇藝上線第三周播放量就突破4億，豆瓣評分高達8.5分，很少有國產連續(xù)劇可以到達這樣的高度?！队嘧铩返拇螳@成功與劇本的精良以及演員的專業(yè)實力分割不開，徐冬冬飾演的“大嫂”沈嘉文更是讓人印象深刻。

徐冬冬的外在形象與“大嫂”極其吻合，作為“大哥背后的女人”，沈嘉文性感，美艷又理性，看似聽從大哥指揮，但實際上她才是幕后真正的毒販大BOSS，老傅等一眾小弟全部都是她毒販生產鏈中的一環(huán)。徐冬冬對于沈嘉文的處理是淡然的，神秘的，果決的，充滿了仇恨與執(zhí)念的，可見她充分理解了沈嘉文這個角色，并將之完整的呈現在了觀眾眼前。

飾演大嫂一炮而紅后，徐冬冬的名字便與大嫂捆綁在了一起，大嫂”這一標簽成功被徐冬冬塑造成了自己的個性化IP。很多人開始發(fā)現了徐冬冬身上的“大女主”氣質，也看中了徐冬冬作為“大嫂”對于觀眾的強大號召力。

《余罪》之后，徐冬冬領銜主演了“同名”電影《大嫂》，在這部秉承了香港黑幫大片一貫風格的電影中，徐冬冬飾演的大嫂左蘭極為豐富飽滿，從最初的溫柔少女到最后霸道狂傲的黑道大嫂，徐冬冬用出彩的演技實力將左蘭的每一次逆轉都刻畫得令人心疼又唏噓。

事實證明，徐冬冬大嫂IP的影響力是不容小覷的，《大嫂》一經上線便引發(fā)全網關注，票房一路攀升，上映時間長達一年之久，電影依然蟬聯網絡電影排行榜第4名，票房最終收獲2192.4萬，累計觀影人次730.8萬，這對于2017年熱映的小成本電影可謂是收益巨大了。數據是最有力的語言，從這些優(yōu)質的票房以及點擊量我們可以看出“徐冬冬”逐步提升的商業(yè)價值和影響力，一個演員能夠擁有自己的IP，是一種人氣與實力的展示。

徐冬冬雖然塑造過許多“大嫂”形象，但是每一個角色都擁有各自不同的故事與魅力，即將上映的新片《大嫂歸來》亦是如此，從目前放映出的預告片來看，這次徐冬冬的大嫂是一名“冷艷女殺手”，麾下擁有一眾忠實小弟，她手持長劍，以一敵百，在男人之間拼搏廝殺，打戲質感滿滿，武力值拉滿，令人腎上腺素飆升。

在形象上徐冬冬此次也有了不小的突破，她梳起了大背頭，穿上了利落帥氣的西裝，徐冬冬獨有的氣質讓“颯酷”之風也不失性感，讓人移不開目光。在劇情之上，《大嫂歸來》也足夠跌宕起伏，此劇結合了武斗、虐戀、復仇、成長等元素，為大眾塑造了一個有血有肉的女性形象，也讓“英雄”不再只為男性獨有。

過去，人們對于“大嫂”的第一印象總是質樸純粹的中年女性，而徐冬冬則賦予了大嫂全新的詮釋，現在的“大嫂”更代表著能夠掌控自已命運的女性群體，她們更加看中自己的價值，也更愿望為自己的目標不斷努力，最終成就自己的一片天地。

大嫂的成長之路，也呼應了徐冬冬的成長之路，從小透明到網大一姐，徐冬冬何嘗不是跨越許多溝壑，才擁有了如今的人氣與口碑，在“大嫂”之路上，徐冬冬會走得更加長遠，而除卻“大嫂”這個IP，“徐冬冬”作為個人IP也將會持續(xù)吸引著觀眾、產生更高的商業(yè)價值，為打造全新的IP提供條件。