近日，上海益力多乳品有限公司因宣傳“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”被上海浦東新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元。（9月24日《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》）

益生菌能預(yù)防新冠病毒，這樣的“神話”不是第一次出現(xiàn)。2020年，四川省自貢市一養(yǎng)發(fā)館宣稱，其“益生菌原漿”產(chǎn)品具有預(yù)防新型冠狀病功能。當(dāng)然，這家養(yǎng)發(fā)館最后也被市場監(jiān)管局處以罰款。

相關(guān)專家表示，益生菌的主要功效在于緩解腸道炎癥反應(yīng)，提高機(jī)體免疫力。目前，市面上仍然充斥不少宣揚(yáng)益生菌具有減肥、解酒、祛痘等功效的涉嫌虛假宣傳廣告。

歷史總是驚人地相似。保健品的“造神運(yùn)動”，人們依然記憶猶新。三株口服液、太陽神口服液、腦黃金、中華憋精……這一個個“神奇”的保健品，曾經(jīng)都以“神乎其神”的廣告詞，風(fēng)靡中國的大江南北，甚至連偏僻農(nóng)村的廁所墻壁上，都能見到它們的廣告語。

諷刺的是，這些輝煌一時的保健“神品”，隨后都因夸大宣傳被查處，在更加理性的消費(fèi)者面前，這些“神話”一個個地破滅，宣稱“功效顯著”的保健產(chǎn)品，隨后也逐漸地被市場所淘汰，昔日巨人般的明星企業(yè)隨之倒下。這不僅是消費(fèi)市場發(fā)展的時代縮影，更成為留給企業(yè)家深入自省、自警的“世紀(jì)思考”。

益生菌的健康作用，受到不少專家肯定。這個產(chǎn)業(yè)只要得到良性發(fā)展，可以成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2017中國益生菌年市場規(guī)模達(dá)到460億元，年平均增速約14%?，F(xiàn)在，千億資本加持下的益生菌產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也到了一個新的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是重蹈覆轍淪為市場“傳說”，還是走出“神話”堅(jiān)守誠信、持續(xù)發(fā)展？選擇權(quán)在相關(guān)企業(yè)的手中。

人要有道德底線，一個行業(yè)和企業(yè)，也要有發(fā)展底線。這個底線，就是質(zhì)量、誠信的倫理堅(jiān)守，就是規(guī)范、嚴(yán)格的法規(guī)遵循，就是科學(xué)、理性的價值傳承。一個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或企業(yè)，依靠夸大宣傳來欺騙消費(fèi)者，或許可以打造出短期繁榮的市場空間，但這樣的“輝煌”注定不會長久。前車之鑒，不能遺忘。