針對(duì)網(wǎng)民反映強(qiáng)烈的移動(dòng)應(yīng)用程序PUSH彈窗違規(guī)推送、過濫推送等擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序問題，國家網(wǎng)信辦決定啟動(dòng)“清朗·移動(dòng)應(yīng)用程序PUSH彈窗突出問題專項(xiàng)整治”，聚焦突出問題靶向施策，推動(dòng)PUSH彈窗傳播秩序短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。

移動(dòng)應(yīng)用程序彈框廣告有“網(wǎng)絡(luò)牛皮癬”之稱，令人生厭。應(yīng)用程序越裝越多，彈窗也越來越密，過濫的彈窗常常讓用戶有“信息過載”之感。整治“網(wǎng)絡(luò)牛皮癬”，限制移動(dòng)應(yīng)用程序PUSH彈窗的呼聲一直有之。

在今年4月，工業(yè)和信息化部發(fā)布文件，專門提出，適老版界面、單獨(dú)的適老版App中不能隨意出現(xiàn)廣告或臨時(shí)性的廣告彈窗。這樣的要求讓人叫好，不少年輕人都表示，不僅僅是適老版應(yīng)用程序，常規(guī)版的應(yīng)用程序也應(yīng)當(dāng)如此。

值得指出的是，相比于以往，此次整治有兩大特點(diǎn)。其一是針對(duì)的內(nèi)容不僅僅是廣告，還包括了違規(guī)采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載的新聞信息，娛樂八卦、明星緋聞、血腥暴力、奇聞逸事、低俗惡俗等內(nèi)容，失德藝人、負(fù)面爭議人物的有關(guān)言論，等等。

第二是提出了更具體的要求和解決辦法，如建立完善PUSH彈窗審核管理規(guī)范、PUSH彈窗推送每日臺(tái)賬制度等，將專項(xiàng)整治工作要求固化為網(wǎng)站平臺(tái)長效管理機(jī)制，從制度層面防止PUSH彈窗亂象發(fā)生。

此次專項(xiàng)整治，應(yīng)當(dāng)放到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的大背景下去理解。近期，娛樂圈開啟了“碰碰車”模式，各路藝人“失德”行徑接連曝出；一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境出現(xiàn)“娛樂至死”和信息碎片化傾向，部分行為主體“唯流量論”。為此，國家網(wǎng)信辦開展“清朗”系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，整治移動(dòng)程序PUSH彈窗的突出問題，就是其中的一項(xiàng)。

移動(dòng)應(yīng)用程序PUSH彈窗還有的一大問題是“主動(dòng)投喂”。特別是在算法的加持下，PUSH彈窗往往是用戶喜歡什么就“投喂”什么，而由此加劇“信息繭房”的現(xiàn)象。這樣的結(jié)果是，更容易在網(wǎng)絡(luò)空間形成排他性的、“自我實(shí)現(xiàn)”的“小圈子”。如果彈窗內(nèi)容都是些負(fù)面信息，則危害更大。

網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，它已成為嵌入我們生活的公共空間。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的最新數(shù)據(jù)，我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過十億。如果我們的公共生活中充斥著虛假新聞、負(fù)面庸俗的信息，這是我們理想中的公共生活嗎？

從整治彈窗廣告，到如今對(duì)彈窗內(nèi)容的全面整治，整治彈窗應(yīng)該有更大的力度。說到底，都是為了還我們一個(gè)“清朗”的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。