8月24日，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布一批廣告違法信息，其中李誕因發(fā)布違法廣告被沒收違法所得225573.77元、罰款651147.54 元，共計(jì)876721.31元的行政處罰。（8月25日 《北京青年報(bào)》）

今年2月份，著名脫口秀演員李誕在某社交平臺(tái)上發(fā)布了一則內(nèi)衣廣告，其中配文含有：“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”“我說沒有我?guī)Р涣说呢?，你就說信不信吧”等內(nèi)容，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。

廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”扯上關(guān)系，可以“躺贏職場(chǎng)”，是對(duì)女性的極其不尊重，文案低俗，三觀不正。正因?yàn)槿绱?，頗受觀眾喜愛的李誕，此次并沒有收獲到任何掌聲與笑聲，廣告發(fā)布不久，立即在網(wǎng)絡(luò)引起軒然大波。

互聯(lián)網(wǎng)短視頻廣告，相比其他廣告類別，像電視廣告、門戶網(wǎng)站等形式，不易被監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)，但由于其傳播能力強(qiáng)大，造成的社會(huì)危害性會(huì)更嚴(yán)重。因此，對(duì)三觀不正的視頻廣告，應(yīng)當(dāng)依法進(jìn)行“斧正”。

從法律上講，李誕發(fā)布的女性內(nèi)衣廣告視頻，既違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；也違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。基于此，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局，對(duì)當(dāng)事人做出87萬元的嚴(yán)厲處罰。

盡管李誕受罰告訴人們，玩笑不能亂來，公序良俗不容踐踏，玩梗應(yīng)有底線但其廣告鏈條上的廣告公司，以及發(fā)布平臺(tái)內(nèi)容的平臺(tái)，也應(yīng)遵照法律規(guī)定，履行廣告審核義務(wù)。顯然，這些利益相關(guān)方，同樣，沒有履行相關(guān)法律義務(wù)。

值得欣慰的是，前段時(shí)間，上海市市場(chǎng)監(jiān)管部門已經(jīng)認(rèn)定李誕所屬的上海笑果文化傳媒有限公司，把“躺贏職場(chǎng)”與女性內(nèi)衣進(jìn)行關(guān)聯(lián)，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向，有悖社會(huì)公序良俗，未盡到審核義務(wù)，依據(jù)現(xiàn)行廣告法，對(duì)其做出了責(zé)令改正，并處沒收廣告費(fèi)3.3萬元及罰款20萬元的行政處罰。

上海市監(jiān)管部門果斷出手，是在進(jìn)一步明確告知，若明知或者應(yīng)知利用其信息發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，平臺(tái)有義務(wù)予以制止，否則也要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。惟有對(duì)廣告發(fā)布的全流程，涉事的所有責(zé)任方，嚴(yán)格執(zhí)法，一個(gè)也不放過，才能讓短視頻廣告走向正軌，不再恣意搞“惡趣味”，來吸引公眾的眼球。