你有沒(méi)有刷到這樣的視頻？一名滿(mǎn)臉愁容的老大爺，步履蹣跚地在石榴地里踱步，地上散布著裂開(kāi)的石榴，悲情的音樂(lè)，配上煽情的字幕“老爺爺說(shuō)他家的石榴又大又甜，但今年還沒(méi)有人來(lái)收購(gòu)……”這個(gè)場(chǎng)景讓很多人想馬上下單支持。事實(shí)上，老人從沒(méi)這么說(shuō)過(guò)，畫(huà)面、聲音是拼湊的，所謂“滯銷(xiāo)”更是無(wú)中生有。

“賣(mài)慘帶貨”的戲碼在不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反復(fù)上演。有媒體發(fā)現(xiàn)，“賣(mài)慘帶貨”背后有一條營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，從演員到劇本，從營(yíng)銷(xiāo)到推廣，都充滿(mǎn)了“套路”。這種“賣(mài)慘帶貨”，打著助農(nóng)的幌子，干的卻是靠消費(fèi)大眾的同情心謀利的事。

“賣(mài)慘帶貨”亂象是如何出現(xiàn)的？前些年，因供過(guò)于求、信息閉塞等原因，確實(shí)有一些農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷(xiāo)困境，經(jīng)媒體報(bào)道后，不少人慷慨解囊?guī)娃r(nóng)民解了困。一些無(wú)良商家從中發(fā)現(xiàn)“捷徑”，開(kāi)始作假“賣(mài)慘”，進(jìn)而形成“套路”。

從我們耳熟能詳?shù)摹袄习鍘е∫套优芰?，我們拿著錢(qián)包抵工資”，到社交平臺(tái)上常見(jiàn)的“困苦老果農(nóng)故事”“賣(mài)茶女騙局”，各種騙局讓人防不勝防。頗具諷刺意味的是，有一些騙子作假都不走心，有些人謊稱(chēng)水果“滯銷(xiāo)”，用的甚至是同一位果農(nóng)的照片。

“賣(mài)慘帶貨”看似一本萬(wàn)利，卻在客觀(guān)上破壞了社會(huì)互信。網(wǎng)友為“老果農(nóng)滯銷(xiāo)”買(mǎi)單，為“賣(mài)茶女”付費(fèi)，一般是出于內(nèi)心深處的善良以及對(duì)主播的信任。如果真相大白，扯下“賣(mài)慘帶貨”的遮羞布，消費(fèi)者還會(huì)為這些“悲慘”買(mǎi)單嗎？一旦消費(fèi)者對(duì)類(lèi)似行為有了戒備心，就算碰到真人真事，可能也不會(huì)再信。這些主播長(zhǎng)年累月積累的信用，也將被擊碎。

近幾年，短視頻給扶農(nóng)助農(nóng)帶來(lái)了新的可能。特別是疫情期間，短視頻直播帶貨拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。相比之下，演出來(lái)的“賣(mài)慘帶貨”，有如害群之馬，給發(fā)布平臺(tái)甚至整個(gè)營(yíng)商環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傷害都不可逆。

以石榴銷(xiāo)售為例，當(dāng)某地石榴“滯銷(xiāo)”的信息頻頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，可能引發(fā)一些果農(nóng)恐慌、集中拋售。依靠“賣(mài)慘帶貨”，主播掙了錢(qián)，犧牲的卻是果農(nóng)。

刻意演出來(lái)的“賣(mài)慘帶貨”，本質(zhì)上就是一種欺詐。對(duì)于這類(lèi)行為，相關(guān)平臺(tái)不應(yīng)坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿的人傳遞清晰的信號(hào)；有關(guān)職能部門(mén)有必要加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)演出來(lái)的“賣(mài)慘帶貨”亂象及時(shí)給予懲處。

實(shí)踐證明，帶貨營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)不止“賣(mài)慘”這一條路?！百u(mài)慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，無(wú)法長(zhǎng)久。只有對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，才會(huì)讓消費(fèi)者在“買(mǎi)他”過(guò)后不會(huì)“踩他”。