絲芭傳媒發(fā)力品牌時尚，會成為新消費攪局者嗎？

說起上海絲芭文化傳媒集團，更多人都會想到他們旗下的女團SNH48 GROUP。最近，絲芭卻突然宣布實施核心業(yè)務(wù)板塊的重大重組，正式更名為絲芭潮流文娛及品牌時尚集團。

其中最引人注目的，就是絲芭宣布要推出新生代國潮彩妝品牌“花戎FAF”，還為彩妝品牌打造了全球首個MetaHuman虛擬偶像女子CP組合——“FAF”。

在絲芭的闡述中，該組合由代表女性柔美風格的花妹和代表女性颯爽英姿的戎哥二大虛擬偶像組成雙人CP，并合二為一的虛擬偶像“花戎”，代表了“花戎FAF”品牌倡導的現(xiàn)代女性“美颯雙修”的時尚理念。絲芭將同步品牌的發(fā)展，為虛擬偶像“花戎”和“FAF組合”打造音樂MV、動畫片、創(chuàng)意短視頻等一系列內(nèi)容，并通過視頻直播等多樣化手段，全面實現(xiàn)為同名彩妝品牌賦能的戰(zhàn)略目的。

一石激起千層浪，絲芭集團此前在偶像內(nèi)容的打造上，取得了卓著的成績。尤其是在粉絲運營、培育、調(diào)動上，擁有豐富的經(jīng)驗。此次跨界，更主動提出了要從高成本，低轉(zhuǎn)化的”采買流量”為基礎(chǔ)的營銷推廣模式，走向低成本，高轉(zhuǎn)化的“內(nèi)容創(chuàng)造流量”為主，流量擴升量能為輔的創(chuàng)新營銷模式。

近幾年來，新消費品牌不斷崛起，粉絲營銷也成為了大家爭相學習的模式，甚至飯圈文化已經(jīng)成為了品牌方的必修課。而偶像經(jīng)紀公司作為這一玩法的鼻祖，跨行業(yè)攪局，更相當于降維攻擊。而偶像經(jīng)紀公司自帶的粉絲渠道、內(nèi)容制作能力、吸粉方法論等方面，更將成為他們未來競爭的護城河。

隨著KOL對粉絲的輿論引導能力和內(nèi)容營銷對粉絲的深度吸引力日益增強，自帶數(shù)百個人氣偶像入局的絲芭集團，勢必將成為新消費賽道上的一匹黑馬。絲芭先期推出的女性洗發(fā)護發(fā)品牌“CLAYNAL蓬派”系列產(chǎn)品自開售以來，僅半年時間月銷便突破千萬元人民幣，成績之驚人讓人咋舌。

究竟絲芭的新消費愿景能否實現(xiàn)，值得行業(yè)拭目以待。