大盛敦煌藝術(shù)大展于6月下旬正式落下帷幕，本次展覽由敦煌研究院攜手鳳凰衛(wèi)視共同策劃，通過(guò)原大復(fù)制洞窟、高保真壁畫(huà)精品、三維彩塑、VR/全息展示、多媒體展演、研學(xué)體驗(yàn)等多內(nèi)容板塊，以現(xiàn)代科技與文化藝術(shù)的深入融合，將千里之外的敦煌石窟搬到京城。展覽通過(guò)動(dòng)靜結(jié)合、虛實(shí)相宜的“博物館數(shù)字化”展陳方式，使觀眾實(shí)現(xiàn)了云游敦煌的夢(mèng)想;結(jié)合數(shù)字復(fù)原壁畫(huà)、雕塑等展品，數(shù)字洞窟參觀等沉浸式的體驗(yàn)，使觀眾能夠近距離感受絲路文明的璀璨絢麗和敦煌文化的博大精深。

敦煌自古就是絲綢之路東段一個(gè)最主要的樞紐，史書(shū)記載“華戎所交，一都會(huì)也”，這里會(huì)聚、吸納、揚(yáng)棄、放射著整個(gè)歐亞大陸人類文明的光芒。敦煌因張騫鑿空西域而載入史冊(cè)，因瑰麗的歷史文化和偉大的敦煌石窟藝術(shù)而聞名于世。

在絲綢之路東段，也有一處重要的樞紐城市，卻不為大眾熟知，那就是陜西鳳翔。據(jù)中國(guó)城市科學(xué)研究會(huì)歷史文化名城委員會(huì)絲綢之路文化研究中心考察，絲綢之路的主干道路汧渭谷道和長(zhǎng)安―雍城―隴州道，及支線便道鳳翔―平?jīng)龅?、鳳翔―靈臺(tái)道，均經(jīng)過(guò)鳳翔。

鳳翔古稱雍州，相傳西周時(shí)，“鳳凰集于岐山，飛鳴過(guò)雍”，唐代時(shí)遂以此改名為鳳翔。鳳翔自古有佳釀，鳳翔佳釀?dòng)纫晕鼬P酒著稱。本次展覽也得到了來(lái)自陜西鳳翔的名酒——西鳳酒的大力支持。相傳西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的歷史，是中國(guó)最古老的四大名酒之一，被譽(yù)為“酒中鳳凰”。其中的高端產(chǎn)品“紅西鳳”。

絲綢之路是古代東方和西方從兩端互相走近而開(kāi)辟的，其間山高路遠(yuǎn)，艱難險(xiǎn)阻，都擋不住人們走向遠(yuǎn)方的雄心和勇氣。作為在古絲綢之路起點(diǎn)陜西孕育、成長(zhǎng)的中國(guó)名酒西鳳酒，同樣不畏艱難險(xiǎn)阻。早在公元前139年，西鳳酒便被作為漢朝饋贈(zèng)友邦鄰國(guó)之國(guó)禮，隨駝隊(duì)沿著古絲路，把東方韻味遠(yuǎn)播歐亞。一味鳳香，絲路綿延。西鳳酒在2016、2017、2018年，連續(xù)三年參與“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，足跡遍布?xì)W亞大陸，用“包容進(jìn)取、追求卓越、敢為人先”的西鳳精神，向世界傳播“美酒無(wú)國(guó)界、幸福共分享”的西鳳酒文化。

如今，“一帶一路”借用古代絲綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。 古代絲綢之路孕育了敦煌，不同文化、不同民族，平等交往、互學(xué)互鑒，也成就了敦煌藝術(shù)。從歷史中尋找未來(lái)，敦煌研究院通過(guò)舉辦各種形式的展覽、交流活動(dòng)，與一帶一路沿線國(guó)家雙向考察交流，吸引全球大眾的目光;向全球免費(fèi)共享“數(shù)字敦煌”資源庫(kù)，將敦煌文化藝術(shù)研究推向新高潮。西鳳酒作為古今絲綢之路上的見(jiàn)證者，有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)一起守護(hù)絲路，弘揚(yáng)敦煌文化藝術(shù)。

西鳳酒作為重疊于古今絲綢之路節(jié)點(diǎn)上的民族品牌，此次與大盛敦煌藝術(shù)大展在品牌上的結(jié)合，不僅能夠以敦煌文化激發(fā)品牌精神、與消費(fèi)者達(dá)成深度文化溝通;也能夠通過(guò)支持敦煌文化藝術(shù)的保護(hù)、研究、弘揚(yáng)，發(fā)揮企業(yè)主體作用。

隨著時(shí)間的推移，敦煌石窟藝術(shù)的保護(hù)也面臨巨大挑戰(zhàn)。在風(fēng)沙吹拂、空氣氧化以及雨水侵蝕下，很多壁畫(huà)受到不同程度破損，色澤逐漸凋零。從最初的臨摹，到成規(guī)劃的抗氧化、抗酥堿與修復(fù)，到逐漸深入的藝術(shù)文化研究，再到數(shù)字化展示，每個(gè)窟，每幅壁畫(huà)，敦煌守護(hù)者堅(jiān)持用專業(yè)科學(xué)的方法保護(hù)艷絕于世的石窟藝術(shù)。正是借助當(dāng)代科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展，深入挖掘蘊(yùn)藏在敦煌石窟中的文化價(jià)值和人文精神，實(shí)現(xiàn)文物的“活態(tài)傳播”，才有了我們今天能夠看到的大盛敦煌藝術(shù)大展。在這方面，西鳳集團(tuán)與敦煌研究院的理念和行動(dòng)不謀而合。

近年來(lái)，西鳳集團(tuán)深度挖掘酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化和產(chǎn)品文化。對(duì)內(nèi)苦練內(nèi)功，2019年8月30日，西鳳集團(tuán)推出中國(guó)紅紅西鳳，進(jìn)軍白酒高端市場(chǎng)，這無(wú)疑使“開(kāi)啟西鳳發(fā)展加速度，推動(dòng)企業(yè)跨越式、突破式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)百億西鳳、回歸一流名酒序列”的戰(zhàn)略得到實(shí)實(shí)在在的落地，也開(kāi)啟了西鳳品牌價(jià)值回歸的序章。新一代的紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝、香型特征、口碑底蘊(yùn)和品質(zhì)特征的全面展示，極具辨識(shí)度的“中國(guó)紅”形象，也賦予其走向國(guó)際的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)外善引強(qiáng)援，以西鳳酒文化為先導(dǎo)，積極走出國(guó)門(mén)，融入世界發(fā)展潮流。數(shù)據(jù)顯示，西鳳酒2019年實(shí)現(xiàn)含稅銷售收入60.3億元，同比增長(zhǎng)20.3%;利稅總額實(shí)現(xiàn)20.7億元，同比增長(zhǎng)23.2%;利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)10.8億元，同比增長(zhǎng)21.7%。如今，西鳳已遠(yuǎn)銷26個(gè)國(guó)家。張正表示，西鳳集團(tuán)未來(lái)還將與其他國(guó)家加強(qiáng)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)研究和探討，努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益雙豐收，擴(kuò)大西鳳集團(tuán)的世界朋友圈。未來(lái)，西鳳酒還將進(jìn)一步創(chuàng)新思路，依托深厚的文化積淀，探索文化轉(zhuǎn)化、傳播、滲透的新理念、新載體，講好西鳳酒故事、講好中國(guó)故事、講好古今絲路上的文化故事，不斷提升品牌影響力和消費(fèi)者的認(rèn)同感。

致力于保護(hù)好敦煌的瑰寶，守護(hù)好敦煌的歷史，深入挖掘蘊(yùn)藏在敦煌石窟中的文化價(jià)值和人文精神，講好敦煌故事，對(duì)增強(qiáng)民族文化自信有重要作用。中國(guó)白酒是中華文化傳承的重要載體之一，借助“一帶一路”文化交流互鑒，中國(guó)白酒文化也成為中西方思想、文化、經(jīng)濟(jì)交流的良好平臺(tái)，給世界各國(guó)又打開(kāi)了一扇讀懂中國(guó)的文化之窗。