近日，藝術(shù)長沙、藝術(shù)廈門、深圳藝術(shù)博覽會等陸續(xù)落下帷幕，引發(fā)業(yè)界關(guān)于藝博會的熱議，藝博會不斷下沉到二三線城市，有人為此歡欣鼓舞，同時也有質(zhì)疑的聲音涌現(xiàn)，博覽會市場需求真有這么大嗎？持續(xù)數(shù)天的藝術(shù)狂歡之后，與當(dāng)?shù)匚幕之a(chǎn)生了怎樣的聯(lián)動？

　　下沉成趨勢

從近年發(fā)展態(tài)勢來看，越來越多的藝術(shù)博覽會下沉到二三線城市布局，這些異軍突起的博覽會品牌，不斷改變或重塑著藝博會市場的原有格局。與此同時，北京、上海等藝博會重鎮(zhèn)的市場份額不斷被稀釋。

這種調(diào)整和變化也體現(xiàn)在單個藝博會之中，比如創(chuàng)辦五年的藝術(shù)廈門博覽會首次分為“當(dāng)代藝術(shù)”和“經(jīng)典藝術(shù)”兩個博覽會。對此，藝術(shù)廈門執(zhí)行總裁滕麗表示，“藝博會同樣需要創(chuàng)新和變革，除了‘一年兩展’，我們還創(chuàng)立了藝術(shù)廈門美術(shù)館，就是希望突破現(xiàn)有的藝術(shù)展會模式來構(gòu)建長期、持續(xù)、立體的藝術(shù)生態(tài)鏈。從整體來看，目前藝博會處于一個遍地開花的狀態(tài)，但未來兩三年可能就會出現(xiàn)淘汰潮，尤其是在目前這樣的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果沒有形成良好的生態(tài)圈，發(fā)展前景可能不容樂觀”。

從北京到上海、再到深圳，Hi21新銳藝術(shù)市集的布局之路似乎也契合了藝博會不斷下沉的路徑。“不管在哪里，最終還是要看交易”，Hi21新銳藝術(shù)市集發(fā)起人伍勁選擇布局深圳，已經(jīng)顯示出對于深圳市場發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可與樂觀。

愚逸文化創(chuàng)始人沈愚先后參加了多個藝術(shù)博覽會，她從參展角度坦言，主要關(guān)注博覽會的影響力、專業(yè)度以及成交量?！氨本?、上海的藝博會規(guī)模較大，專業(yè)度較高。相比之下，二三線城市的藝博會在資源的調(diào)動、活躍度、穩(wěn)定度、影響力等方面都會有所差距，同時，這些地區(qū)的市場積淀相對薄弱，專業(yè)級別的藏家較少?！?/p>

滕麗則從藝博會角度作出分析，“藝術(shù)博覽會下沉到二三線城市，其中一個核心訴求就是為市場發(fā)掘出潛在的新客戶，尤其是那些在其他地區(qū)沒有接觸到的新買家。藏家是有周期的，是需要不斷更新的，要吸引更多新的藏家介入到這個領(lǐng)域中來，才能形成一個良好的循環(huán)”。

　　市場在哪

現(xiàn)實情況來看，北京、上海等一線城市以先天性的文化、資源、氛圍等優(yōu)勢條件，在博覽會這一藝術(shù)生態(tài)的構(gòu)建上成為先行者。然而，越來越多的藝博會品牌崛起，使得這一優(yōu)勢逐漸縮小。

對于藝博會而言，最為核心的問題是受眾在哪里，市場在哪里。目前，越來越多的藝博會下沉到二三線城市，甚至有一些縣級城市也在籌備藝博會?，F(xiàn)實問題是，這里有足夠大的市場需求嗎？有足夠的觀展人群和消費(fèi)圈層嗎？

有專家對此并不樂觀，客觀而言，邀請藝術(shù)名家“空降”，短暫制造流量與噱頭，甚至可以憑空造出一場藝術(shù)博覽會。然而，不同地區(qū)藝博會的參展畫廊和藏家資源，所呈現(xiàn)出的風(fēng)格和氣息都會有所差異，如果不能充分調(diào)研市場的真需求，未來只能是“曇花一現(xiàn)”般的熱鬧與喧囂。

滕麗表達(dá)了不同觀點(diǎn)，“藝博會的體量是很大的，它是一個社會事件，影響的不只是藝術(shù)圈，因為參觀的人流量大、覆蓋的人群面廣，還能對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動。藝術(shù)廈門離不開廈門本土的機(jī)構(gòu)和藏家支持，但最開始的定位就不是一個區(qū)域性的博覽會，而是立足廈門，輻射全國甚至東南亞市場。如果局限于區(qū)域性的藏家資源，這么多的參展機(jī)構(gòu)和作品，市場是沒辦法消化的”。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于藝博會來說，三年是一個門檻，能夠堅持下來的藝博會都有自己的生存之道，因為做好藝術(shù)博覽會并不簡單，需要主辦方有強(qiáng)大的資源統(tǒng)籌能力、人脈網(wǎng)絡(luò)、招商能力等，這些也最為參展機(jī)構(gòu)所看重。

在滕麗看來，“藝博會的定位很關(guān)鍵，目前很多藝博會都是同質(zhì)化的，核心就在于如何吸引全國范圍的藏家參與。如果沒有新買家，沒有獨(dú)特的定位和特色，畫廊還有必要去奔波這么多的城市參加藝博會嗎？”

有聲音表示，相對于一線城市的博覽會，地方博覽會更加依賴地方政府的政策支持和稅收優(yōu)惠，甚至成為不少二三線城市能夠啟動博覽會的關(guān)鍵。日前，財政部官方發(fā)布關(guān)于2020年博物館紀(jì)念館及美術(shù)館文化館、科技館免費(fèi)開放補(bǔ)助資金預(yù)算的三則通知，涉及金額近55億元。資金補(bǔ)助最多的地區(qū)并非是北京、上海等一線城市，而是江蘇、湖南、四川、甘肅、遼寧等地。以湖南省為例，2020年博物館紀(jì)念館逐步免費(fèi)開放補(bǔ)助資金預(yù)算為19494萬元。有業(yè)內(nèi)人士分析，藝術(shù)長沙的舉辦地就在湖南省博物館，除了場地費(fèi)用的減免或優(yōu)惠外，還有對這一博覽會品牌的扶持和背書。

“藝博會的成功離不開當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀郑瑹o論是學(xué)術(shù)提升、社會影響力，政府的支持都會推動藝博會做得更好，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至是國際化的商業(yè)對接，發(fā)揮更大能量?！彪愓f道。

　　需拓展聯(lián)動

除了對文化藝術(shù)的審美與消費(fèi)訴求，以及文化城市構(gòu)建的需要，藝術(shù)博覽會的下沉拓展未來將成為一種趨勢，然而每個地區(qū)都有屬于自身的地緣性文化，這些“空降”而來的藝術(shù)如何與之產(chǎn)生對話、碰撞、交流，都是需要面對的問題。

值得一提的是，藝術(shù)博覽會要與地域產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，不能僅僅停留在持續(xù)數(shù)天的藝術(shù)狂歡中。記者曾經(jīng)實地觀察到某國際攝影雙年展中，展覽與當(dāng)?shù)鼐用袼a(chǎn)生的聯(lián)動似乎很有限，除了餐飲和住宿業(yè)外，當(dāng)?shù)鼐用駥@一舉辦多年的活動還是一頭霧水。藝術(shù)長沙總策展人陳敘良就曾表示，“當(dāng)代藝術(shù)不僅限于藝術(shù)家、理論家、批評家或收藏家自己玩，還要爭取到更大的藝術(shù)圈、思想文化與社會科學(xué)圈去討論這個事情”。

滕麗表示，“就廈門來說，這是一座輕資產(chǎn)城市，適合發(fā)展文化和藝術(shù)，近年來活躍度也很高。藝術(shù)廈門的定位是輻射全國市場，我們的布局也是一步步往這個方向走。比如，除了藝術(shù)博覽會之外，我們還在做學(xué)術(shù)性的美術(shù)館，通過展覽活動、講座培訓(xùn)等日常基礎(chǔ)教育活動把藝術(shù)的能量更多滲透下去，通過美術(shù)館之間的交流、藝術(shù)項目的交流，打破商業(yè)藝博會的局限性”。

在沈愚看來，藝博會的參觀人群數(shù)以萬計，許多以家庭為單位的觀眾參與進(jìn)來，當(dāng)然，這對當(dāng)?shù)匚幕挠绊懪c關(guān)聯(lián)還需要時間，這是一個潛移默化的過程。值得關(guān)注的是，人們對文化精神需求的不斷提升，這是真需求，這同樣體現(xiàn)在二三線城市中，尤其是越來越多的青年人回鄉(xiāng)就業(yè)，他們對于文化藝術(shù)的認(rèn)知和需求比以往都有更高的起點(diǎn)，這些新興城市的藝術(shù)博覽會更靈活、更有地方特色，社會價值的體現(xiàn)未來也會更加明確。

（記者 徐磊）