要牢牢把握正確導(dǎo)向，在堅(jiān)守主業(yè)基礎(chǔ)上推動經(jīng)營多元化，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

    ——習(xí)近平

    天水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

    展現(xiàn)文旅融合新活力

    □天水日報(bào)記者 郭琦

    21世紀(jì)以來，中國迎來品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，文創(chuàng)的潮流也隨之而來。文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)，甚至逐步占據(jù)文化消費(fèi)的主導(dǎo)地位。

    近幾年，隨著人們生活水平的提高，越來越多的城市和地區(qū)都逐漸加大對文創(chuàng)業(yè)態(tài)的占比，爭相引入各類文創(chuàng)品牌，通過文創(chuàng)品牌增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感，并且利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造成實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的一股軟實(shí)力。

    毋庸置疑的是，文創(chuàng)產(chǎn)品的背后，有著厚重的文創(chuàng)氛圍和無限的文創(chuàng)空間。近年來，隨著天水伏羲文化、百年古建賈家公館福壽文化等為主題創(chuàng)作的系列文創(chuàng)產(chǎn)品相繼上市，天水的歷史文化在現(xiàn)代技術(shù)的運(yùn)用下，被多元化解讀，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在逐漸為我市文旅融合注入新的活力。

    天水66號文化創(chuàng)意園

    古樸建筑里走出的“創(chuàng)客”

    走進(jìn)省級文物保護(hù)單位賈家公館，這座既有文化空間，也有文化創(chuàng)客空間的古宅，正在憑借著文創(chuàng)的力量煥發(fā)出新的生機(jī)。天水66號文化創(chuàng)意園作為我省首家專業(yè)文化創(chuàng)客空間，致力于打造可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可帶走的天水歷史文化，實(shí)現(xiàn)了天水文化旅游的全民參與性、商品市場性、休閑體驗(yàn)性。其自2016年6月開園運(yùn)營以來，吸引了泥塑藝術(shù)、茶道文化、扎染設(shè)計(jì)、數(shù)字書法、路演展播、3D智能科技等四十六家創(chuàng)客及企業(yè)入駐。

    近日，天水66號文化創(chuàng)意園系列產(chǎn)品之一的“六六伏羲養(yǎng)生杯”在微信朋友圈里頻頻轉(zhuǎn)發(fā)，天水66號文化創(chuàng)意園董事長劉曉武甚至親自當(dāng)起了產(chǎn)品宣傳大使。“以前天水旅游紀(jì)念品，就是雕漆、小沙彌、夜光杯等，但現(xiàn)在我們通過挖掘天水文化做出的‘六六快客杯’，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)營，每月的銷售量都在三十萬左右，這就是文創(chuàng)所作的貢獻(xiàn)。現(xiàn)在我們已經(jīng)把‘六六快客杯’中的‘伏羲養(yǎng)生杯’打造成天水市旅游文化又一個新的名片，其不但獲得了國家專利，還獲得了國家大獎。”據(jù)劉曉武介紹，近四年來天水66號文化創(chuàng)意園，設(shè)計(jì)創(chuàng)意以天水文化為基本內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品目前有四個大類，一千多種，三十六項(xiàng)專利，三項(xiàng)知識產(chǎn)權(quán)，并且部分文創(chuàng)產(chǎn)品還在2018年甘肅旅游商品大賽中獲得銀獎、2019年中國特色旅游商品大賽獲得銅獎。

    除了與當(dāng)?shù)刂T如飛天雕漆、天水絲毯廠、漢唐陶藝等一些文化企業(yè)合作外，其還與蘭州大學(xué)、蘭州理工大學(xué)、天水師范學(xué)院、甘肅機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、甘肅林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等都有不同程度的合作，利用創(chuàng)客的力量和高校合作，挖掘天水的文化基因。而現(xiàn)在已被大眾熟知的“六六快客杯”，就是與蘭州理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院合作，再通過甘肅機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院3D打印，最后由景德鎮(zhèn)的一家公司進(jìn)行批量生產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。為什么選擇工業(yè)化制作？對此劉曉武講道：“因?yàn)閲抑鲝埼幕臄?shù)字化、創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化一定要和工業(yè)對接，只有和工業(yè)對接起來，才能形成產(chǎn)業(yè)化。文創(chuàng)的核心就是要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，也就是俗稱的變現(xiàn)，如果說文創(chuàng)公司打造的是一種藝術(shù)空間，那我們就是以產(chǎn)品為主，相較而言商業(yè)化程度更高。因此我們和企業(yè)的聯(lián)系更緊密一些，他們和藝術(shù)機(jī)構(gòu)聯(lián)系更緊密一些，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化另一方面還可以帶動就業(yè)。”

    文創(chuàng)并不是直接將一些現(xiàn)成的東西拿來展示，而是將挖掘的文化元素進(jìn)行創(chuàng)意，再把創(chuàng)意變成設(shè)計(jì)，然后將設(shè)計(jì)變成產(chǎn)品，這是一個十分復(fù)雜的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條；而這種鏈條里，又包括人才密集型、知識密集型、技術(shù)密集型和資金密集型幾大類。說起未來的規(guī)劃，劉曉武說：“我們一直在尋找與博物館合作的機(jī)會，也很期待和博物館合作。因?yàn)椴┪镳^里有好多文物，都可以作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一種文化元素和基因。”

（提取麥積山石窟北周壁畫設(shè)計(jì)的麒麟獻(xiàn)瑞鑰匙扣）

    “柒禮”文創(chuàng)園

    打造有辨識度的文創(chuàng)產(chǎn)品

    深厚的歷史文化底蘊(yùn)為天水市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤和創(chuàng)作源泉，于2015年9月登記成立的天水市文化旅游投資發(fā)展有限責(zé)任公司也因此應(yīng)運(yùn)而生。“天水有很豐富的文化資源，但無論文物還是歷史名勝，其厚重的歷史與文化，人們很難一眼看懂，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是搭建大眾與歷史文化溝通的橋梁。”天水市文化旅游投資發(fā)展有限責(zé)任公司副總經(jīng)理王浩瑜在接受采訪時(shí)如是說道。經(jīng)過天水市文投公司的廣泛調(diào)研、大膽創(chuàng)新，2017年6月以伏羲文化為主題創(chuàng)新研發(fā)的系列產(chǎn)品正式進(jìn)入大眾視野。次月，天水高鐵南站開通的同時(shí)，伏羲主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入了天水南站文創(chuàng)展廳。

    一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開良好的政策環(huán)境。近年來我市積極貫徹落實(shí)國家和省上出臺的扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，并推出了與其相應(yīng)的實(shí)施意見，全力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。為了鼓勵更多企業(yè)和社會力量參與其中，打造具有濃郁天水特色文化元素的文化創(chuàng)意品牌，2018年1月，按照市委宣傳部與市文旅局的工作安排，我市組建成立了天水市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會。王浩瑜說：“有了政策支持，就能更好地整合本地優(yōu)勢資源。傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品在當(dāng)代消費(fèi)環(huán)境下已日漸式微，文創(chuàng)產(chǎn)品可以說是對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的多元化解讀，其不但是傳播文化的重要載體，而且還能滿足多樣化的消費(fèi)需求，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展及提升當(dāng)?shù)匚幕绊懥Φ闹匾緩健?rdquo;

    今年5月26日，在七里墩天河廣場B座，天水市舉行了首屆文創(chuàng)藝術(shù)節(jié)暨“柒禮”雙創(chuàng)園開園儀式，“柒禮”文創(chuàng)園作為我市的又一家文創(chuàng)園自此落地。12月4日上午，記者來到正在改造中的天河廣場，站在其南側(cè)停車場，抬眼便能看到“柒禮”文創(chuàng)園的牌子。天水“柒禮”文化創(chuàng)意有限公司董事長王卉剛剛從天水南站文創(chuàng)展廳回來，和室外冬季蕭瑟情景截然不同的是，她辦公室的桌上擺滿了各式各樣、做工精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。“這些瓷器快客杯是我從全國各地淘來的，那邊則是我們要在元旦之后推出的，專為麥積山景區(qū)打造的文創(chuàng)產(chǎn)品。”據(jù)王卉介紹，“柒禮”文創(chuàng)園前身是市文投公司的文創(chuàng)中心，現(xiàn)在他們以當(dāng)代藝術(shù)館和精品書店為依托，進(jìn)行文化創(chuàng)意的孵化工作。“我們這次以麥積山為主題打造的近百款文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)在正處于最后的調(diào)試階段，在各方面確定以后將進(jìn)行批量生產(chǎn)。”在介紹時(shí)記者看到，即便是從麥積山壁畫里提取元素創(chuàng)作的同一款鑰匙扣，也被打造出好幾個配色版本，就算是已經(jīng)基本定模的書簽，還在圖案的色彩過渡上做著深淺調(diào)整。

    “未來我們打算將附近打造成文化街區(qū)，將本地文化都串聯(lián)起來，以吸引更多的游客來感受天水文化。”說到文化街區(qū)，王卉不禁贊嘆起北京、上海、南京一帶的文化街區(qū)。“比如南京，也是歷史文化悠久的古城之一，那里的傳統(tǒng)美食文化街和其他很多地方不同，雖然都是截然不同的店鋪，但不會有特別喧鬧的音樂，也沒有人聲鼎沸的大聲叫賣，給人安靜而精致的感覺。”王卉說，無論怎樣的文化創(chuàng)意，除了凸顯本地特色外，還要形成自己的風(fēng)格，也就是要有一定的文化辨識度，這一點(diǎn)對于文創(chuàng)產(chǎn)品來說至關(guān)重要。

（摳圖）

    武山“非遺”展廳

    促進(jìn)文旅深度融合

    一直以來，我市就有不少手藝人和被列入“非遺”的傳統(tǒng)手工藝，這些富含地方特色的傳統(tǒng)工藝，無不凝聚著本地傳統(tǒng)文化和智慧。天水的“非遺”文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)，無不記錄著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的演變。

    近年來，我市實(shí)施的天水飛天雕漆、天水黃河雕漆、天水新天絲毯等文化企業(yè)“非遺”傳承和技改項(xiàng)目，甘谷縣大漠行麻編鞋業(yè)有限公司及麻編織品生產(chǎn)線擴(kuò)建項(xiàng)目都被列入2018年文化部“一帶一路”文化貿(mào)易與投資四十個重點(diǎn)項(xiàng)目名單；天水新天絲毯有限公司、天水黃河雕漆工藝有限責(zé)任公司兩家文旅企業(yè)被省政府授予2017年度“全省推動非公有制經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展先進(jìn)集體”榮譽(yù)稱號；天水絲毯織造技藝、天水雕漆技藝兩個項(xiàng)目進(jìn)入國家振興傳統(tǒng)工藝重點(diǎn)扶持項(xiàng)目庫。以這些文化企業(yè)為代表的新興文化業(yè)態(tài)，正在引領(lǐng)著我市文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新走向更加廣闊的未來。

    由此可見，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然也離不開“非遺”項(xiàng)目，近年來我市兩區(qū)五縣的博物館，也用各種形式將“非遺”再次帶入大眾視野。為深入挖掘地方歷史文化、民俗文化、地域文化資源，2017年6月武山縣博物館舉辦了“文化武山·創(chuàng)意未來”專題展覽，共展出二十五大類一千余件(套)展品，主要包括武山“三編”、“三雕”、鴛鴦玉制品、刺繡、泥塑、旋鼓、麥稈畫、樹皮畫、紙漿畫、石頭畫等系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，開展一年來參觀人數(shù)累計(jì)達(dá)13.5萬人次，產(chǎn)品交易額突破100萬元。“此次展覽得到了省旅發(fā)委，市文旅局，武山縣委、縣政府的大力支持，同時(shí)武山縣文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品人才培訓(xùn)開發(fā)項(xiàng)目也被縣委組織部申報(bào)為2017年武山‘重點(diǎn)縣域經(jīng)濟(jì)人才項(xiàng)目’。”武山縣博物館辦公室主任李陽說，這得益于博物館將“非遺”展廳保留至今，展廳主要將“非遺”傳承人和一些本地手藝人的創(chuàng)新作品集中進(jìn)行了展示，借助博物館廣泛的交流活動，引起更多人的關(guān)注。

    借著展覽的機(jī)會，武山縣博物館還舉辦了五期文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品人才培訓(xùn)班，共計(jì)四百余人次。武山縣旅游委還建成了文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品人才培訓(xùn)中心和山丹鴛鴦玉雕、山丹刺繡、四門麥稈畫等三個人才實(shí)訓(xùn)基地，并與縣人社局聯(lián)合建成五個扶貧車間。武山縣博物館館長裴應(yīng)東說，雖然他感覺在創(chuàng)新上這些產(chǎn)品還尚有欠缺，但引起的群眾關(guān)注度和響應(yīng)度卻不小。“可以說‘文化武山·創(chuàng)意未來’文創(chuàng)產(chǎn)品展，促進(jìn)了武山縣文化旅游的深度融合，擴(kuò)大了全縣文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也助推了國家首批全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建工作，促進(jìn)了群眾脫貧致富，加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，引領(lǐng)帶動了武山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提升了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)科學(xué)化水平。”