昨日，萬(wàn)眾矚目的漫威宇宙英雄電影第三階段的終結(jié)篇《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（以下簡(jiǎn)稱“復(fù)聯(lián)4”）終于放開(kāi)了預(yù)售，短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)預(yù)售成績(jī)就超過(guò)了6000萬(wàn)，截至發(fā)稿前，其預(yù)售已經(jīng)超過(guò)1.47億，并且開(kāi)始打破各種預(yù)收記錄，影迷的狂熱程度可見(jiàn)一斑。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》打破預(yù)售最快破億記錄（圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版）

比預(yù)售更瘋狂的，是各影院零點(diǎn)場(chǎng)和凌晨場(chǎng)的票價(jià)。早在電影錄入系統(tǒng)開(kāi)始正式預(yù)售前，一些影城就已經(jīng)將首映場(chǎng)影廳中最核心的區(qū)域圈出“皇帝位”來(lái)進(jìn)行售賣，售價(jià)動(dòng)輒三四百；而昨日在各影迷群、影視群內(nèi)，幾乎全是關(guān)于高票價(jià)的吐槽。

“家門口電影院平時(shí)幾十塊錢一場(chǎng)的電影，零點(diǎn)首映場(chǎng)賣到了250”；“我家在一個(gè)四線城市，平時(shí)IMAX都只有60塊，4月24日零點(diǎn)的票賣到了180”；“濟(jì)南的萬(wàn)達(dá)，《雷霆沙贊》現(xiàn)在的IMAX票價(jià)70，復(fù)聯(lián)首映場(chǎng)365，和北京一個(gè)價(jià)格”……

來(lái)自讀者群的吐槽

影城高票價(jià)

毒眸翻開(kāi)各地網(wǎng)友提供的截圖可以看到，200元、300元甚至是400元的票價(jià)層出不窮，雖然其中部分捆綁了零食、飲料等餐食，但是這樣的價(jià)格仍然不算便宜。而更奇葩的是，不少影城在開(kāi)票后發(fā)現(xiàn)銷量極快，于是一兩個(gè)小時(shí)上調(diào)一次價(jià)格。一位北京的網(wǎng)友就吐槽，北京的英皇影城兩個(gè)小時(shí)價(jià)格翻了一倍。

來(lái)自網(wǎng)友的吐槽

不少影院順勢(shì)也做起了饑餓營(yíng)銷，只開(kāi)放了4月24日0點(diǎn)到凌晨3點(diǎn)的票，晚上的黃金時(shí)間場(chǎng)次仍未放開(kāi)，因此如果影迷想第一時(shí)間買到票，也只能選擇凌晨的場(chǎng)次。即便如此，很多影院的0點(diǎn)場(chǎng)和3點(diǎn)半場(chǎng)次三四百元的電影票在開(kāi)票后幾個(gè)小時(shí)內(nèi)也紛紛售罄。

復(fù)聯(lián)4的高票價(jià)合理嗎？

這得區(qū)分來(lái)看。在我看來(lái)，相同的影廳，兩倍于平日的票價(jià)，是一個(gè)完全合理的事情。對(duì)于影院經(jīng)理來(lái)說(shuō)，復(fù)聯(lián)4的片長(zhǎng)足足3個(gè)小時(shí)，雙倍于普通的電影，排一場(chǎng)復(fù)聯(lián)4在平日可以排映兩場(chǎng)其他電影，因此從保證影院營(yíng)收的角度來(lái)看，兩倍時(shí)間、兩倍票價(jià)沒(méi)有太多問(wèn)題。

因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，秘魯某影院推出的奇葩套餐…… 

而對(duì)于零點(diǎn)場(chǎng)賣的貴，我也并無(wú)異議。會(huì)在0點(diǎn)去看的都是漫威的影迷，布局十年的收?qǐng)鲇捌?，影迷為情懷?lái)買單，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，只要賣的出去，有粉絲愿意為這個(gè)“情懷溢價(jià)”買單，我認(rèn)為這也是一個(gè)市場(chǎng)行為。

但是我不能理解一些已經(jīng)放開(kāi)上下午場(chǎng)次的影院，票價(jià)仍然在200~400元區(qū)間，四倍甚至五倍于平日的正常票價(jià)。下午三點(diǎn)的場(chǎng)次也需要影迷為情懷買單嗎？還是下午三點(diǎn)去看，影廳里會(huì)有不一樣的服務(wù)？如此定價(jià)，除了可以宰一筆影迷，還有什么意義呢？

高票價(jià)的背后不止是供不應(yīng)求那么簡(jiǎn)單，影院之所以這么瘋狂，是因?yàn)榻衲甑纳獗热ツ旮y做，因此自然要抓住能賺錢的機(jī)會(huì)瘋狂割韭菜。

翻開(kāi)拓普電影智庫(kù)，即便剛過(guò)完春節(jié)檔不久，今年影院的平均上座率還是只有11%，已經(jīng)下降到了有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最低點(diǎn)；單日單廳平均收益2177元，同樣是有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最低點(diǎn)，相比2015年高點(diǎn)的3154元下降幅度超過(guò)30%。

2015年到現(xiàn)在短短不足五年，國(guó)內(nèi)的影院數(shù)量從不足5000家翻倍至超過(guò)10000家，銀幕數(shù)從30000塊到60000塊，排映場(chǎng)次不斷上漲，但是觀影人次卻在這兩年出現(xiàn)了停滯增長(zhǎng)甚至下滑，單銀幕產(chǎn)出也不斷降低，人次增長(zhǎng)跟不上銀幕數(shù)量與影院數(shù)量增長(zhǎng)成為現(xiàn)在市場(chǎng)的主要矛盾之一。

實(shí)際上，早在去年開(kāi)始，就有不少影院人士抱怨生意做不下去，三四線城市方圓5公里6座影城的情況比比皆是，很多影院投資人在電影市場(chǎng)高速發(fā)展的時(shí)間進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，但是現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度卻讓他們始料未及。

影院競(jìng)爭(zhēng)有多激烈！

這兩年銀幕數(shù)量仍然會(huì)保持一年一萬(wàn)塊的增長(zhǎng)，但是我們看不到人群的增長(zhǎng)可以從哪里來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，最終的結(jié)果只會(huì)有一個(gè)，那些三四線城市人流較少、經(jīng)營(yíng)不善的小影院，尤其是背后沒(méi)有影投的個(gè)體影院，在今年會(huì)倒閉不少。

從去年開(kāi)始，我們便一直在文章里強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境里，位置往往已經(jīng)不是影院最重要的“武器”，需要比拼的是設(shè)施與服務(wù)，耐心培育觀眾的時(shí)間節(jié)點(diǎn)（點(diǎn)此閱讀：2018年平均每天一家影院關(guān)門，未來(lái)影院該如何活下去？），要把影迷從渠道奪回到影城自己手里。有了影片就全天放出高票價(jià)，是一個(gè)短期的高收益選擇，但往后來(lái)看，這不會(huì)是一個(gè)好的決策。

三四百的票價(jià)，影迷可能不心疼，但是沒(méi)準(zhǔn)會(huì)心寒。想想看，原本很多做內(nèi)容的不尊重觀眾，湊一堆流量明星拍一部爛片，席卷十億票房，這樣的事情在2015年到2017年之前屢屢奏效，但是短短三四年時(shí)間，就再也沒(méi)有觀眾為這樣的影片買單，去年開(kāi)始這樣的影片票房幾乎全部撲街（點(diǎn)此閱讀：爛片死于2018年的夏天）。

今年春節(jié)拿個(gè)小馬扎進(jìn)四線城市的影院也要花80元，觀眾同樣用腳投票，用下降的人次交出了一個(gè)毫無(wú)增長(zhǎng)的春節(jié)檔（點(diǎn)此閱讀：今年春節(jié)的電影票為什么這么貴？），而這距離復(fù)聯(lián)4上映不過(guò)才過(guò)了2個(gè)月。

影院要做成一個(gè)長(zhǎng)線生意，這樣寒流來(lái)的時(shí)候，你培育出來(lái)的觀眾才有可能幫你取暖。