對于動漫行業(yè)來講，今年的5月格外熱鬧。月初，第15屆中國國際動漫節(jié)參與國家地區(qū)數(shù)及辦展規(guī)模、參與人數(shù)、交易金額、節(jié)展效益再創(chuàng)新高；5月10日，愛奇藝世界大會動漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇舉辦，愛奇藝宣布將通過豐富內(nèi)容類型、探索多元化的表現(xiàn)形式、商業(yè)模式以及合作方式，來推動精品國漫內(nèi)容的發(fā)展；緊接著，5月22日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會專門設(shè)置了ACG專場，騰訊宣布讓動漫內(nèi)容與流量平臺實現(xiàn)雙向賦能，在國漫領(lǐng)域進一步升級、完善多年來一直強調(diào)的“動漫生態(tài)”步局。近一個月，整個行業(yè)一片利好現(xiàn)象，一掃去年資本寒冬陰影，讓動漫原創(chuàng)者們長長地舒了一口氣。

行業(yè)活動的喧囂之外，在貼吧、知乎及各類論壇、各類從業(yè)者QQ交流群一直是都是業(yè)界信息溝通、觀點討論碰撞之地。近期的熱門話題主要集中在“B站日活3千萬月活過億”、“天雷動漫獲B輪投資打造億元項目”、“低幼動畫VS非低幼動畫”、“快看漫畫加大付費合作”、“新版舒克與貝塔”、“追憶和紀(jì)念葫蘆娃之父胡進慶”、“字節(jié)跳動漫畫頻道大量招人”等行業(yè)大事要聞上?；ヂ?lián)網(wǎng)把不相識的人緊密地聯(lián)系在一起，熱點討論觀點爭峰，有各種熱門話題就意味著流量和行業(yè)價值?，F(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)建了當(dāng)前的中國動漫生態(tài)，只有價值觀點的多元化才更有助于實現(xiàn)各類溝通和理性討論，也才能實現(xiàn)從業(yè)者對動漫行業(yè)更深刻的愛與關(guān)懷。

模式帶來顛覆性影響，都是走原創(chuàng)動畫之路，有的動漫公司選擇只做低幼動畫，有的則只選擇做非低幼動畫，有的則兩手抓兩手硬。近期，筆者觀察到，隨著一些做低幼、兒童動畫的企業(yè)連續(xù)獲得連續(xù)投資、做非低幼兒童動畫的資金斷鏈動畫公司關(guān)張關(guān)門之外，這些觀點而顯得額外突出：

“非低幼動畫都能做，做低幼動畫那是降維打擊”、“做非低幼動畫要命，做低幼動畫保命”、“想迅速賺錢快速回本還是得靠做低幼動畫啊”、“我們老板說了要打造中國的小豬佩奇”、“低幼動畫才是永久的市場剛需必須占領(lǐng)”......。這種“共同認識”和各種觀點響徹耳邊，讓筆者也產(chǎn)生出了幻覺，恨不得也立即投身制作低幼兒童動畫的大軍中去立馬能賺大錢。果真這樣嗎？

本期文章內(nèi)容和觀點總結(jié)來自筆者和團隊小伙伴近期采訪動畫導(dǎo)演、中國傳媒大學(xué)副教授、空速動漫創(chuàng)始人王雷先生的訪談內(nèi)容。透過王雷及團隊創(chuàng)作親子學(xué)齡前動畫片《毛毛鎮(zhèn)》的經(jīng)驗體悟和行業(yè)感受，形成了一個完整的、值得思考的、產(chǎn)生行業(yè)討論的熱門話題：“學(xué)齡前親子動畫市場升溫現(xiàn)象”。我們不妨一起來聽聽一位行業(yè)老兵、動畫公司創(chuàng)業(yè)者、動漫項目商業(yè)運作的實戰(zhàn)者如何說。

（王雷先生）

學(xué)齡前親子動畫市場在2019年升溫，是剛需也不是剛需

王雷認為在兒童觀眾這個領(lǐng)域里，動畫是更接近剛需的。兒童的語言文字能力和操作能力都沒有充分發(fā)展，對他們來說書籍、電子游戲的門檻明顯高于動畫片。因此無論是電影、電視還是新媒體領(lǐng)域，動畫都是兒童內(nèi)容消費的主要形式。但是對成年觀眾來說，動畫只是眾多娛樂手段之一，而且未必是最主流的形式。因此，近期兒童動畫的資本投資、項目數(shù)量增長的行業(yè)現(xiàn)象，應(yīng)該是行業(yè)和媒體更加理性的表現(xiàn)。

王雷認為，兒童動畫的市場一直存在，而且隨著社會發(fā)展在穩(wěn)定增長。從八、九十年代各種國產(chǎn)動畫經(jīng)典、引進的譯制動畫到這兩年《小豬佩奇》在中國的火爆，兒童動畫的需求一直很穩(wěn)定。青年觀眾的情況就不一樣了。對他們來說，更普遍的娛樂方式是實拍電影、電視劇、演出、各種社交應(yīng)用和游戲。青年觀眾花在社交網(wǎng)絡(luò)、電子游戲上的時間，已經(jīng)遠遠多于電視電影了，更是遠超動畫片。這是現(xiàn)實，不是誰能改變的。

而且如果我們?nèi)IPCOM這樣的國際影視交易市場，也會發(fā)現(xiàn)兒童動畫的國際發(fā)行非?；钴S。這是因為兒童內(nèi)容的文化壁壘相對更小，更容易在不同國家的市場之間遷移。青年動畫的“國界”就非常明確，像日本、美國，在青年動畫領(lǐng)域內(nèi)都是相當(dāng)封閉的市場。雖然市場總量不小，但對境外作品的接受度不高。因此從國際市場的角度，兒童動畫也是更具優(yōu)勢的。

王雷認為，資本對兒童動畫領(lǐng)域的進入，說明大家越來越清晰地認識到兒童動畫的潛力。

青年動畫VS兒童動畫？不存在降維打擊，動畫人需要兩條腿走路

筆者最近一段時間觀察到有一種觀點，有網(wǎng)友和觀眾提出“為什么這么多人去做這個低幼動畫呢？因為很多動畫公司拿了資本大額投資之后，制作了大量的13+、16+、18+以上的年向、成人向動畫片，雖說品質(zhì)和口碑都是極佳，但是發(fā)現(xiàn)贏利賺錢的時間還是拉得太遠，回報周期太慢。而發(fā)現(xiàn)很多學(xué)齡前動畫雖然沒有拿到資金，但人家活得還相當(dāng)不錯。”、“制作學(xué)齡前動畫才能在當(dāng)前中國動畫市場上生存得舒服些。”、“制作兒童動畫相比青年、成人向動畫沒有政策風(fēng)險。”，這樣的論點和討論時不時地出現(xiàn)。

隨著資本關(guān)注兒童動畫，加碼資金加大投資力度，一些公司開始放棄青年向、成人向動畫，而轉(zhuǎn)作親子學(xué)齡前動畫，并管這種行為叫：“降維打擊”，即不做青年動畫了，往下降一個維度，只做低幼就能生存。

在與筆者的交流過程中，王雷說自己拒絕用“低幼動畫”這樣的稱謂，而是用兒童動畫、學(xué)齡前動畫等名詞，因為“兒童很聰明，兒童動畫未必低幼。”而且他認為，兒童動畫的創(chuàng)作難度可能更高。

王雷先生認為不存在“降維打擊”一說。不做成人向動畫，而轉(zhuǎn)做兒童動畫，并不容易取得成功。這是對兒童動畫的誤解，兒童動畫門檻非常高。

首先，兒童動畫的創(chuàng)作建立在對兒童心理、兒童教育的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作過程非常復(fù)雜。兒童動畫的市場細分非常明顯，對四歲孩子合適的內(nèi)容，五六歲孩子就可能覺得無聊。男孩子喜歡的內(nèi)容，女孩就未必喜歡。如果沒有對兒童觀眾的研究和把握，把兒童動畫當(dāng)成“制作標(biāo)準(zhǔn)降低的成人向動畫”，把兒童動畫的故事當(dāng)成是毫無趣味和邏輯的哄孩子的段子，那不可能取得成功。兒童動畫看似簡單，其實對動畫中的語言、造型、色彩、音樂的考究程度要求更高。比如世界知名的蘇斯博士童書、圖畫書和動畫，所有對白都押韻合轍，符合兒童對音律比較敏感的特點。這種劇本創(chuàng)作的難度非常大，實際上是用詩歌來寫故事，是非常不容易做到的。有時兒童動畫的創(chuàng)作需要兒童心理學(xué)家、教育專家共同參與，需要很長時間的開發(fā)過程，難度一點都不低。

（空速動漫創(chuàng)作團隊）

其次，兒童動畫的國際文化壁壘較低，也意味著這是個充分競爭的國際市場。像《小豬佩奇》、《汪汪隊立大功》等作品，進入中國市場后也取得很大成功。對孩子來說，“國產(chǎn)”的概念并不重要。因此做兒童動畫也意味著要和國際同行進行競爭。

另外，兒童動畫并不是百無禁忌的，需要嚴格遵循變身標(biāo)準(zhǔn)。我國的政府主管部門和電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺，都有專門針對兒童動畫的編審標(biāo)準(zhǔn)。美國的動畫界更是普遍設(shè)立S&P部門，作為兒童內(nèi)容創(chuàng)作各個環(huán)節(jié)的把關(guān)人。這并不是說動畫作品中不出現(xiàn)粗話、色情、暴力就可以了。舉個簡單的例子，兒童動畫中是不能出現(xiàn)角色用打火機、火柴或者打開煤氣灶的行為的。因為如果小朋友看到，就有可能自己去試，真的就可能發(fā)生危險。大家如果留意觀察，進口兒童動畫里的角色，在騎自行車時一定要戴上頭盔，坐在汽車上一定要系上安全帶。哪怕有時候頭盔、安全帶的出現(xiàn)有點突兀，也是必須要有的。在這方面，兒童動畫的創(chuàng)作者要面臨的問題，遠遠比青年動畫的創(chuàng)作者復(fù)雜。

因此，王雷先生認為，兒童動畫和成人向動畫想要做好，難度都是很大的。因此他創(chuàng)立的空速動漫是在“兩條腿走路”，將兒童動畫和青年動畫作為主要的兩個創(chuàng)作方向，同時開展?？账賱勇趦和瘎赢嬵I(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)作了《毛毛鎮(zhèn)》、《怪奇的蟲洞》、《你好小星球》等項目，在青年動畫領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)作了《云中居三子》、《沉默之藍》等項目。對他們來說，合理地通過分散創(chuàng)作方向來規(guī)避風(fēng)險，是非常重要的。

同時作為青年動畫和兒童動畫的創(chuàng)作者，王雷認為從青年動畫到兒童動畫的遷移不會存在降維打擊。如果不認真對待，打擊的可能是創(chuàng)作團隊自己。

幼兒動畫片人物、背景設(shè)定色彩搭配的秘密

在兒童動畫中，色彩起著塑造人物、襯托環(huán)境、渲染氣氛的重要作用。學(xué)齡前兒童喜歡以動物作為表現(xiàn)對象，喜歡造型夸張、擬人的人物角色，對各類色彩有天然的感召力，偏愛鮮艷的顏色。

（動畫片《毛毛鎮(zhèn)》）

王雷用學(xué)齡前動畫《毛毛鎮(zhèn)》向筆者舉了一個例子?！睹?zhèn)》獨特的清新繪本風(fēng)格色彩是王雷的合作者、《毛毛鎮(zhèn)》的聯(lián)合導(dǎo)演王漪負責(zé)主導(dǎo)的。她的設(shè)計主要有兩方面的考慮，一方面，創(chuàng)作團隊對兒童心理做過不少研究。學(xué)齡前這個階段孩子們對色彩是很敏感的，人的視力發(fā)展是到六、七歲才停止，孩子們無法對特別細微的色彩變化作出反應(yīng)。這個階段給他們一些強烈、愉悅的色彩搭配，對他們來說會更容易識別。如果是一些成年人影視作品中的色調(diào)，比如好多好萊塢動作片、災(zāi)難片里昏暗的低調(diào)子畫面，對兒童來說看起來比較費勁，他們也不會喜歡。

另一方面，《毛毛鎮(zhèn)》項目一開始在美術(shù)設(shè)計上的定位是希望能給小朋友一個跨媒體連貫的體驗。創(chuàng)作人員在美術(shù)設(shè)計上的初衷是想用圖畫書的風(fēng)格，用小朋友從小就熟悉的這種視覺風(fēng)格，貫穿到從動畫片到交互應(yīng)用的所有媒體。圖畫書繪本是兩、三歲的孩子就開始接觸的媒介。以圖畫為主的圖書、繪本是人生最先接觸到的故事的介質(zhì)。因此圖畫書的影像風(fēng)格，對孩子是有熟悉感的，能讓他感溫暖。《毛毛鎮(zhèn)》所有的內(nèi)容都是這種手繪感的風(fēng)格，希望把小朋友對繪本的親切感延伸到屏幕上，帶到動畫片里，這是王雷和他的動畫團隊的初衷。

（動畫片《毛毛鎮(zhèn)》海報）

在造型上也是一樣的原則?！睹?zhèn)》角色設(shè)計的方案里，有很多明確的符號。條條身上是一道一道的，瞌睡象有兩個大耳朵，尖尖有兩個長耳朵，小鱷的嘴很大......對孩子來說，記住這些角色的難度非常小。

王雷總結(jié)說，對兒童動畫來說設(shè)計和色彩的運用、故事的創(chuàng)作，都要從兒童的角度出發(fā)。

兒童天然對音樂有興趣通過動畫培養(yǎng)音樂認知力

動畫片是視聽藝術(shù)，講究形、聲、意。未觀形，先聽音，因為和其他動畫片的配樂不同，筆者發(fā)現(xiàn)學(xué)齡前動畫《毛毛鎮(zhèn)》所用的音樂來自周杰倫經(jīng)典歌曲，這一發(fā)現(xiàn)讓讓筆者不得不多問一句。

王雷介紹說，對兒童動畫來說音樂特別重要。因此《毛毛鎮(zhèn)》是首部整合流行音樂概念的親子動畫作品?？账賱勇⒅魳啡酥芙軅惤?jīng)典作品進行改編，并邀請動畫作曲家袁思瀚重新編曲，保利童聲合唱團的小演員們重新演唱，將其改造為新形態(tài)的流行兒歌。在《毛毛鎮(zhèn)》中，80、90后父母將和他們的孩子們一起重溫《牛仔很忙》《聽媽媽的話》等華語音樂經(jīng)典。接下來，空速動漫還會打造《毛毛鎮(zhèn)》兒歌版，進一步拓展創(chuàng)作其他的原創(chuàng)兒歌。

（空速動漫創(chuàng)作團隊會議）

王雷也提到，空速動漫是個非常重視聲音創(chuàng)作的團隊。《毛毛鎮(zhèn)》的配音是由著名配音導(dǎo)演唐燁、郭建政指導(dǎo)。空速動漫另一部即將播出的兒童動畫《怪奇的蟲洞》主題歌是派偉俊創(chuàng)作的，他是《功夫熊貓3》主題歌的創(chuàng)作者。青年動畫《沉默之藍》主題歌是幫日本的吉卜力公司專門唱主題曲的日本女歌手手島葵擔(dān)任主唱。

把握時代機遇，探索兒童動畫的出海之路

最近，中美貿(mào)易戰(zhàn)是所有關(guān)心祖國發(fā)展的國人都在關(guān)心熱門話題，對而于動畫、漫畫行業(yè)來講，這兩年十分流行一個詞：出海。王雷向筆記介紹說兒童動畫一直都是慢熱的行業(yè)，想靠兒童動畫賺快錢很難，這是一個需要長期堅持的行業(yè)，心急的資本是賺不到錢的。對于空速動漫公司來講，要和全行業(yè)的同仁一起去探索青年動畫、兒童動畫的商業(yè)模式。

王雷介紹，空速動漫的作品如《毛毛鎮(zhèn)》、《怪奇的蟲洞》都會做國際發(fā)行，兒童動畫還是比較容易能走出國門的。但是走出去也不總是鳥語花香。我們不能看到迪士尼做某個動畫在美國賺了多少錢，就認為自己的動畫只要出海到美國，就能賺得一樣多。王雷認為對國產(chǎn)動畫來說，國際發(fā)行目前只能是收回成本的方法之一,還是應(yīng)該立足本土市場，探索的更多元的商業(yè)生態(tài)。

（動畫片《毛毛鎮(zhèn)》）

王雷強調(diào)，空速動漫的兒童動畫主要就是給中國孩子看的，講的是中國孩子喜歡的故事。但如果中國孩子特別喜歡的話，他相信外國的孩子也許也會喜歡，這才有國際市場空間。如果連本國的觀眾都不接受，那走出去只是一句空話而已。

當(dāng)然兒童動畫出海的優(yōu)勢是文化上的壁壘比較小，這也是兒童動畫的另一個優(yōu)勢。

兒童動畫是考驗情懷和需要堅持的事業(yè)

對于兒童動畫來講，小朋友是否喜歡，才是第一位的。作為兒童動畫創(chuàng)作者，真正的光榮的就是真正和小朋友一起感受到純真和愛。因為小朋友看動畫片不造假的，小朋友不會刷量。

王雷向筆者說《毛毛鎮(zhèn)》在北京卡酷播出以后，讓他最有成就感的一刻不是說收視率排在了全國第二。而是之后的某一天，他兒子的同班同學(xué)來家里玩時說：“你做的動畫片我每集都看，我覺得你特別棒。”這一刻，才是一個動畫人、一位孩子家長心里最舒服、最安心的時刻。

結(jié)語:

總結(jié)了對空速動漫的走訪，筆者和觀察團小伙伴們一起呼吸著北京雨后的空氣，交流彼此的感受：對于之前我們觀察到大量資本進入兒童動畫領(lǐng)域的行為不再感到迷惑，對兒童動畫行業(yè)了解得看得更清楚了。低幼動畫的快速發(fā)展，雖然離不開有實力的資本投入、播出平臺渠道構(gòu)建生態(tài)打法，但是劇本寫作講故事的能力、優(yōu)秀制片人、導(dǎo)演、制作團隊建設(shè)能力、商業(yè)變現(xiàn)模式、跨界合作等組合打法才是當(dāng)下整個行業(yè)需要積極探索的環(huán)節(jié)。

雖然國產(chǎn)動畫存在各種各類的困難，筆者和小伙伴們依然能感受到動漫畫行業(yè)第一線的實踐者們對于行業(yè)的熱門事件一直保有冷靜思考，遵從背后有事實，眼里有乾坤，胸中有正氣，心頭有溫度的原則，不管是低幼向動畫、青年向動畫，國產(chǎn)漫畫動畫的機會其實一直都在。

兒童動畫降維打擊的不是來自青年成年向動畫，而是對兒童動畫藝術(shù)的輕視。

動漫行業(yè)的從業(yè)者們可以為資本或平臺喜好經(jīng)常變換賽道，不管是兒童動畫，還是青年成人動畫，只要愿景和理想一直都在的，并愿用一生的時間努力奮斗，國漫的崛起必有希望。