蘇曉發(fā)布2019劇集十問(wèn)：告別流量思維，擁抱訂閱時(shí)代

3月25日，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)蘇曉延續(xù)了他一年一度的“十問(wèn)”特色，以“告別流量思維，擁抱訂閱時(shí)代”為題發(fā)布了年度“劇集十問(wèn)”。在劇集行業(yè)新舊標(biāo)準(zhǔn)交替、冬去春來(lái)之際，他一如既往地理性反思，希冀未來(lái)。

秉持熱愛(ài)，匠心創(chuàng)作，相信觀眾要看好劇

當(dāng)前劇集行業(yè)舊標(biāo)準(zhǔn)被打破，新標(biāo)準(zhǔn)尚未成型，價(jià)格體系、評(píng)判體系、平臺(tái)格局、審查標(biāo)準(zhǔn)都在摸索前行。在這環(huán)境下，蘇曉認(rèn)為支撐從業(yè)者的是對(duì)劇集、創(chuàng)作的熱愛(ài)，相信“觀眾要看好劇”，懷抱赤誠(chéng)匠心，打磨精致之作。

在蘇曉看來(lái)，過(guò)去幾年企業(yè)對(duì)大IP、大明星、大投入的“賭博”是不能長(zhǎng)久的，而爆款需要符合兩個(gè)條件：一是求新，追求題材和類(lèi)型上的極大創(chuàng)新；二是擁有共鳴，滿(mǎn)足民眾某種集體情緒的洶涌釋放。因此，創(chuàng)作者需要靜下心來(lái)追尋創(chuàng)作規(guī)律，不斷洞察時(shí)代情感的脈動(dòng)，并且在創(chuàng)新上求新求變。此外，他稱(chēng)內(nèi)容要避免陷入手機(jī)陷阱，不要將一味求“爽感”。

告別流量思維，迎接短劇集風(fēng)口，精耕會(huì)員訂閱模式

在過(guò)往幾年時(shí)間里，流量思維一度主導(dǎo)劇集行業(yè)。對(duì)此，蘇曉判斷，隨著視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的演進(jìn)，精準(zhǔn)細(xì)分廣告的發(fā)展，流量時(shí)代正在終結(jié)，其會(huì)催生ToC化時(shí)代的到來(lái)。在該趨勢(shì)下，蘇曉預(yù)測(cè)劇集這類(lèi)長(zhǎng)視頻產(chǎn)品，全民爆款劇會(huì)越來(lái)越少，逐步走向垂直分眾；視頻網(wǎng)站從追求流量的同質(zhì)化戰(zhàn)爭(zhēng)走向精耕細(xì)分化戰(zhàn)爭(zhēng)；廣告主同樣會(huì)青睞專(zhuān)注垂直人群的產(chǎn)品；對(duì)于從業(yè)者和廣告主最有價(jià)值的數(shù)據(jù)也將是導(dǎo)向用戶(hù)滿(mǎn)意度的指標(biāo)。

蘇曉相信，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的提升會(huì)帶來(lái)劇集行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，這將出現(xiàn)在與目前的劇集在題材、主創(chuàng)、調(diào)性都完全不同的短劇集領(lǐng)域。由于短劇集的集數(shù)和播放時(shí)長(zhǎng)較難滿(mǎn)足制作公司對(duì)成本控制、平臺(tái)對(duì)效益的把控，蘇曉提出短劇集的商業(yè)模式不能靠廣告，而是靠會(huì)員收費(fèi)。平臺(tái)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的短劇集內(nèi)容，開(kāi)拓用戶(hù)為單劇額外付費(fèi)、或某一類(lèi)劇的頻道付費(fèi)的模式。

懷抱使命感，檸萌堅(jiān)持做“留得下來(lái)，走得出去”的精品劇作

蘇曉每年開(kāi)春發(fā)布的影視行業(yè)“十問(wèn)”，因聚焦產(chǎn)業(yè)話(huà)題，直指行業(yè)問(wèn)題，引發(fā)業(yè)內(nèi)討論。在行業(yè)變幻、業(yè)態(tài)更迭下，作為創(chuàng)始人的他，始終堅(jiān)持做“留得下來(lái)，走得出去”的精品劇作，檸萌影業(yè)也在逐漸成長(zhǎng)為一家能夠不斷生產(chǎn)頭部?jī)?nèi)容的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作的平臺(tái)型企業(yè)。

作為一家誕生不到五年的新型影視公司，檸萌影業(yè)一路成長(zhǎng)頗受關(guān)注和肯定。2018年，檸萌影業(yè)榮獲第三屆中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)金河豚獎(jiǎng)：“最具影響力劇集公司”，中國(guó)電視?。ňW(wǎng)劇）制作播出藝術(shù)合作交流會(huì)，將其評(píng)為中國(guó)最具藝術(shù)影響力的電視劇出品機(jī)構(gòu)。2017年，檸萌影業(yè)被《綜藝》評(píng)為 “年度銳企業(yè)” ，在TV地標(biāo)（2017）中國(guó)電視媒體綜合實(shí)力大型調(diào)研成果中獲“年度優(yōu)秀電視劇制作機(jī)構(gòu)”獎(jiǎng)，第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)將其評(píng)為“年度最具影響力公司”，《新周刊》也授予了檸萌影業(yè)“年度制作機(jī)構(gòu)”大獎(jiǎng)。2016年，檸萌影業(yè)榮獲“2016年度國(guó)民品牌·影視劇出品公司”、第13屆電視劇南方盛典“優(yōu)秀電視劇出品公司”，并入選ENAwards “中國(guó)文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。

暴風(fēng)成長(zhǎng)的背后，是其團(tuán)隊(duì)不變的初心和不懈的努力。檸萌影業(yè)總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人陳菲堅(jiān)持，檸萌不僅要做時(shí)代變遷的見(jiàn)證者和記錄者，還要做新價(jià)值觀、新思潮的表達(dá)者。 這幾年，檸萌影業(yè)的作品也一如既往地在貫徹這一使命感，多部檸萌出品，由陳菲擔(dān)任聯(lián)合出品人的劇作獲得了行業(yè)和市場(chǎng)的雙重肯定。以《小別離》《好先生》《南方有喬木》為代表的現(xiàn)實(shí)題材作品，記錄時(shí)代進(jìn)程，直擊百姓痛點(diǎn)；以《擇天記》《扶搖》為代表的多部精品古裝劇集，以現(xiàn)代價(jià)值觀為核心，傳承歷史精粹。2019年，檸萌影業(yè)將有三部新作亮相，《九州縹緲?shù)洝贰缎g喜》和《全職高手》。其中《九州縹緲?shù)洝犯木幾越贤≌f(shuō)，被譽(yù)為“九州”系列的奠基之作，由劉昊然、宋祖兒等新生代年輕演員，搭配張嘉譯、許晴、張豐毅等老戲骨，講述了一段少年英雄們的熱血成長(zhǎng)之路，引發(fā)萬(wàn)眾期待。由汪俊執(zhí)導(dǎo)，黃磊和海清領(lǐng)銜主演的《小歡喜》繼《小別離》后，延續(xù)親子教育的話(huà)題，剖析中國(guó)家庭關(guān)系，全景展現(xiàn)“中國(guó)高考家庭生活群像”。在2019電視劇品質(zhì)盛典上，被評(píng)為“年度期待劇作”，主演黃磊也獲得“中國(guó)電視劇榮耀之星”的肯定。