（原標(biāo)題：3.3億人集齊五福，微信紅包被擠爆，應(yīng)用商城也崩了…昨晚，你搶了多少紅包？ ）

“看視頻搶紅包怎么玩？”

“百度APP在哪兒下？”

“你五福集齊了嗎？求一張敬業(yè)福！再來(lái)個(gè)沾沾卡！”

“快幫我拍個(gè)視頻給大家拜年，我塞個(gè)紅包先！”

一邊看春晚，一邊擺弄手機(jī)，是昨晚很多人的真實(shí)寫(xiě)照。那個(gè)35億的項(xiàng)目，你參加了嗎？戰(zhàn)果如何？一起來(lái)看看！

支付寶集五福：3.3億人集齊，

你中的是這兩個(gè)數(shù)字嗎？

昨日（4日）晚上22點(diǎn)18分，支付寶集五?；顒?dòng)開(kāi)獎(jiǎng)，近3.3億人分享5億現(xiàn)金。

在滿懷期待地開(kāi)獎(jiǎng)

又略有失望地收錢(qián)后

大家發(fā)現(xiàn)——怎么朋友圈里

不是分到1.68元

就是2.08元……

在群里一問(wèn)

情況也差不多

當(dāng)然，也有（不認(rèn)識(shí)的）網(wǎng)友

在微博上分享了自己的幸運(yùn)：

不過(guò)，對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)

摩拳擦掌最后就分了個(gè)兩塊錢(qián)？

而在五福開(kāi)獎(jiǎng)后

另外一個(gè)大家問(wèn)的最多的問(wèn)題是

花花卡有中獎(jiǎng)的嗎？

別說(shuō)，還真有

整整2019個(gè)幸運(yùn)兒呢！

就是沒(méi)有我……

連警察叔叔都特別推送提醒

沒(méi)中獎(jiǎng)的花花卡不要扔！

還有用！

百度春節(jié)紅包：互動(dòng)208億次

送出9億現(xiàn)金紅包，服務(wù)器沒(méi)崩

百度春節(jié)紅包活動(dòng)從1月28日開(kāi)始，一共持續(xù)8天，并在除夕晚上達(dá)到活動(dòng)高潮。據(jù)了解，百度作為央視2019春晚獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，紅包互動(dòng)活動(dòng)圓滿落幕。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次！

春晚期間，百度共發(fā)出1000萬(wàn)個(gè)20.19元的紅包，100萬(wàn)個(gè)88元紅包，10萬(wàn)臺(tái)小度AI音箱，1萬(wàn)個(gè)2019元紅包以及若干手氣紅包。

從地域來(lái)看，山東、江蘇、廣東是全國(guó)各省份及地區(qū)互動(dòng)熱度排名最高的前三，成為央視春晚百度紅包的主力軍，河南、浙江、河北、四川、遼寧緊隨其后。

在宣布結(jié)果的同時(shí)，百度還夸耀了下自家的技術(shù)保障體系，表示：

面對(duì)可能出現(xiàn)的臨時(shí)用戶登錄量極大，瞬間出現(xiàn)巨大流量峰值造成用戶體驗(yàn)不暢的問(wèn)題，百度云的整個(gè)技術(shù)保障體系就像一個(gè)彈性容器，全自動(dòng)自如擴(kuò)容縮容。

每經(jīng)小編注意到，如潮水般涌來(lái)的用戶沒(méi)有影響紅包的正常進(jìn)度，反倒是應(yīng)用商店出了問(wèn)題，蘋(píng)果應(yīng)用商店、華為、小米、三星幾大應(yīng)用商店全部掛掉，其中，蘋(píng)果應(yīng)用商店長(zhǎng)達(dá)12分鐘不能訪問(wèn)。

其實(shí)，春節(jié)前的紅包雨，不止支付寶和百度這10多億。

此前今日頭條系集體開(kāi)工——今日頭條App集卡、抖音集音符、多閃邀請(qǐng)好友等就發(fā)出16億紅包。

雖然微信今年只給紅包換了個(gè)封皮，但是旗下的微視也撒了5個(gè)億意思了一下；與此同時(shí)，京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包，相繼加入了2019紅包大戰(zhàn)。

不過(guò)截至發(fā)稿，上述“紅包雨”暫時(shí)還沒(méi)有開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果。

還有一個(gè)小彩蛋是——2月5日0點(diǎn)剛過(guò)，可能是瞬間操作量太大，不少微信網(wǎng)友的紅包突然發(fā)不出去了……

紅包大戰(zhàn)的五年

2014年，微信支付首次推出春節(jié)紅包，正式上線僅幾個(gè)月的微信支付借此迎來(lái)第一次爆發(fā)，馬云后來(lái)將此形容為如同“珍珠港偷襲”。

隨后，微信和支付寶輪流把持著央視春晚獨(dú)家紅包合作伙伴的位置，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節(jié)期間的新年俗。

2015年，騰訊和阿里的“紅包大戰(zhàn)”正式拉開(kāi)序幕。當(dāng)年，央視春晚與微信合作，用戶通過(guò)“搖一搖”與明星們進(jìn)行跨屏互動(dòng)。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，當(dāng)年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/分鐘。

2016年，支付寶成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)。除夕當(dāng)晚，支付寶一共拿出了8億現(xiàn)金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，支付寶還推出了集?？ǖ幕顒?dòng)，集齊五福的用戶可共同平分2.15億元現(xiàn)金紅包。

這一“病毒式”營(yíng)銷讓支付寶大火，由于“敬業(yè)福”最為稀缺，“有沒(méi)有多余的敬業(yè)福？”成為除夕夜前夕不少用戶的問(wèn)候語(yǔ)，直到今天。

2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動(dòng)平臺(tái)的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是2015年春晚互動(dòng)次數(shù)的29.5倍。最終有791405位用戶集齊了五福。

2017年，微信取消了春節(jié)紅包營(yíng)銷活動(dòng)，春節(jié)紅包大戰(zhàn)也暫時(shí)熄火。

2018年，淘寶聯(lián)合春晚發(fā)出6億元春晚紅包及獎(jiǎng)品，春節(jié)期間的紅包總額超過(guò)10億元。根據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億人集齊五福。

百度入場(chǎng)

2019年的“紅包大戰(zhàn)”不再是“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”。

今年1月9日，百度宣布成為央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。從1月28日至2月4日，百度將發(fā)放總額19億元的紅包，用戶可以通過(guò)搖一搖、百度App搜索關(guān)鍵詞、資訊流彩蛋等互動(dòng)形式參與搶紅包活動(dòng)，僅在春晚直播期間的互動(dòng)紅包金額就達(dá)到9億元。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝

百度第一次“參加”春晚，就創(chuàng)下了史上最大額度的紅包。至此，BAT三大巨頭均已在春晚登場(chǎng)。

不過(guò)，今年的支付寶和微信似乎要“淡定”不少。支付寶繼續(xù)推出“五福”活動(dòng)，紅包總額5億，和去年持平，只不過(guò)增添了新玩法。除了5億元紅包，支付寶活動(dòng)還有不少“彩蛋”，包括全年幫你還花唄、歐洲國(guó)家聯(lián)賽觀賽之旅、清空淘寶購(gòu)物車、淘票票全年觀影、螞蟻森林帶你去看樹(shù)、春節(jié)到店付款15天免單、余額寶100萬(wàn)全年體驗(yàn)金等。

與百度、支付寶的“真金白銀”戰(zhàn)術(shù)不同，微信今年玩的是情懷。首先是在紅包里加表情——一種是自拍表情，一種是圖片表情；其次是在企業(yè)微信上為員工定制微信紅包封面。

在2019微信公開(kāi)課上，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁張小龍說(shuō)：

雖然說(shuō)微信的紅包特別特別成功，但是成功并不意味著沒(méi)有改進(jìn)的空間了。所以我們也意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，發(fā)紅包越來(lái)越變成一種赤裸裸金錢(qián)的交易，只是一個(gè)發(fā)錢(qián)而已，脫離了他情感化的一面，你發(fā)一個(gè)紅包只能憑金額，你發(fā)得越大就越有心，這是不對(duì)的，這個(gè)世界怎么能用金錢(qián)來(lái)衡量，對(duì)吧？

網(wǎng)友說(shuō)得好，今年的紅包大戰(zhàn)可以總結(jié)為：馬云發(fā)5億，李彥宏發(fā)19億！騰訊：這個(gè)世界怎么能用金錢(qián)來(lái)衡量？

“紅包大戰(zhàn)”背后是用戶的爭(zhēng)奪。目前，支付寶和微信已經(jīng)成為兩大支付巨頭，想要瓜分市場(chǎng)，代價(jià)和難度必然比過(guò)去更大。

網(wǎng)絡(luò)紅包要想提現(xiàn)，都必須綁定銀行卡，否則無(wú)論搶到多少錢(qián)也只是躺在手機(jī)上的數(shù)字，百度紅包只能通過(guò)“度小滿”錢(qián)包綁定銀行卡提現(xiàn)。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，90后袁女士就表示：“用百度是為了搜索，不是為了支付、貸款或者理財(cái)。真要支付或理財(cái)?shù)脑?，微信和支付寶足夠我用了，不夠用還有銀行的APP。”

短視頻之戰(zhàn)

不過(guò)，今年的“紅包大戰(zhàn)”絕不是“三足鼎立”，因?yàn)槎桃曨l領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)新貴抖音入場(chǎng)，成為2019年春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。

1月28日，抖音宣布上線“美好音符年”活動(dòng)，凡是集齊“哆、來(lái)、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶皆可參與分享總計(jì)5億元的紅包，單個(gè)用戶最高可獲2019元。

此外，抖音最新產(chǎn)品多閃也推出“發(fā)隨拍、分一億”活動(dòng)，使用紅包道具拍攝發(fā)送隨拍，就能獲得現(xiàn)金紅包。

同樣在短視頻領(lǐng)域，騰訊微視上線測(cè)試個(gè)人視頻紅包玩法，用戶可以通過(guò)微視制作視頻紅包，分享到微信和QQ。除了發(fā)紅包，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞。

微視下紅包雨（圖片來(lái)源：微視官方）

通過(guò)實(shí)際測(cè)試使用，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，同樣是短視頻紅包，多閃和微視差異較大。在多閃中，搶到紅包會(huì)進(jìn)入用戶的多閃賬戶，多閃賬戶和抖音賬戶是相通的，但是如果想要提現(xiàn)，必須綁定銀行卡，沒(méi)有和支付寶、微信支付這兩個(gè)人們熟悉的方式打通。而微視的短視頻紅包搶到的現(xiàn)金則直接進(jìn)入了用戶的微信錢(qián)包或者QQ錢(qián)包。

此外，快手推出了“上快手，分6億現(xiàn)金”的春節(jié)紅包活動(dòng)。在2月2日至2月11日，用戶可以使用快手紅包示意的魔法表情拍短視頻并上傳，通過(guò)分享鏈接給親朋好友發(fā)紅包。

熱鬧的紅包活動(dòng)背后，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)之激烈可見(jiàn)一斑。

為什么巨頭們?nèi)绱丝粗写和?？歸根結(jié)底還是背后的流量！據(jù)央視索福瑞監(jiān)測(cè)，2018年除夕當(dāng)夜，春晚央視一套收視率高達(dá)6.608%，市場(chǎng)份額達(dá)到18.683%。根據(jù)央視官網(wǎng)通稿，春晚播出期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收看春晚的觀眾總規(guī)模達(dá)11.31億。最終數(shù)據(jù)顯示，春晚廣告所帶來(lái)的流量，是雙十一峰值的15倍。