《啥是佩奇》為啥走紅？導(dǎo)演有點(diǎn)兒蒙
1月18日一大早，微信朋友圈就被一支長(zhǎng)約6分鐘的名為《啥是佩奇》的宣傳片刷屏，影片“溫暖、淚目”，而倔強(qiáng)的爺爺打造出的硬核佩奇讓很多人覺得很酷。
該宣傳片迅速刷爆了社交媒體，高潮引爆得如此突然，導(dǎo)演張大鵬覺得幸福更覺得有點(diǎn)蒙。直到下午接受采訪時(shí)，對(duì)于這部宣傳片的走紅，他都是“沒預(yù)期”、“沒想到”的狀態(tài)，對(duì)于外界的各種解讀，他更是連稱“沒想到”。
導(dǎo)演張大鵬手持影片中的關(guān)鍵道具
網(wǎng)友狂贊
好玩兒又想哭
《啥是佩奇》火了
英國(guó)著名IP“小豬佩奇”在中國(guó)有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，“小豬佩奇身上紋 掌聲送給社會(huì)人”的段子也曾火過一段時(shí)間?！缎∝i佩奇過大年》講的是一個(gè)充滿年味兒的中國(guó)故事，影片以真人參演部分和動(dòng)畫劇情相結(jié)合，專門設(shè)計(jì)了國(guó)寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國(guó)農(nóng)歷新年習(xí)俗，朱亞文、劉蕓、歸亞蕾、常藍(lán)天、方青卓、李大光、王圣迪、單禹豪等主演。該片由阿里影業(yè)、eOne出品，淘票票影視文化有限公司發(fā)行。
在短片中，大爺為滿足孫子的愿望，要給家豬刷紅漆
為了給這樣一部動(dòng)畫片提高知名度，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)想出了拍宣傳片的創(chuàng)意。于是，17日晚間，《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號(hào)公布了一支宣傳片，宣傳片的主題為“啥是佩奇”，也是張大鵬進(jìn)行拍攝的。視頻主要講述了生活在大山里的留守老人李玉寶，為了給他城里的孫子準(zhǔn)備新年禮物，問遍全村啥是佩奇的故事，短短的視頻讓人看得既心酸又感動(dòng)。網(wǎng)友紛紛留言評(píng)論：“幽默中帶點(diǎn)感動(dòng)，看完想回家了”、“真是年紀(jì)大了，一個(gè)宣傳片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爺爺”。
導(dǎo)演揭秘
用兩天拍成了
只想講個(gè)質(zhì)樸故事
導(dǎo)演張大鵬也被人開始迅速搜索，作為2017中國(guó)廣告影片金獅獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的得主張大鵬，1984年6月13日生于北京，畢業(yè)于北京電影學(xué)院(2003年入學(xué))美術(shù)系，擔(dān)任《七種武器——孔雀翎》導(dǎo)演、《天安門》電影視覺特效設(shè)計(jì)、《李衛(wèi)當(dāng)官——大內(nèi)低手》特效導(dǎo)演，《小豬佩奇過大年》應(yīng)該是他執(zhí)導(dǎo)的首部大電影。
去年的《捉妖記2》把宣傳橫幅貼到了農(nóng)村，今年的小豬佩奇也要“下鄉(xiāng)”，《啥是佩奇》不走時(shí)尚妖艷流行風(fēng)，而是以情動(dòng)人，質(zhì)樸卻擊中人心，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說：“這是后現(xiàn)代寫實(shí)主義與英倫波普小豬的一次有力碰撞”。對(duì)于這種“跨文化符號(hào)”的高級(jí)解讀，張大鵬表示接不上話，因?yàn)樽约焊揪蜎]有想到這些。
張大鵬表示，自己結(jié)婚較早，家庭觀念比較強(qiáng)，就是想拍攝一個(gè)淳樸的故事來表現(xiàn)春節(jié)的團(tuán)圓氛圍順便為電影做宣傳，此外沒有更多的“野心”，“這支宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時(shí)間拍攝的，就是想通過與動(dòng)畫片具有反差的、不一樣調(diào)性的敘述方式來講述這個(gè)故事，讓成年人也能受到感染”。
幾十個(gè)大爺PK
主演真不認(rèn)識(shí)佩奇
據(jù)悉，主演的老大爺是當(dāng)?shù)厝?，是從幾十位大爺中“脫穎而出”的素人演員，之前的確不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態(tài)。張大鵬自認(rèn)為是一個(gè)創(chuàng)作起來很“軸”的人，對(duì)于這部短片，他也沒有掉以輕心，而是嚴(yán)格遵從于劇本，在現(xiàn)場(chǎng)沒有即興發(fā)揮的成分。
宣傳片火爆后，也有網(wǎng)友覺得這是在夸大城鄉(xiāng)之間的差距，是對(duì)于農(nóng)村的一種歧視。
對(duì)此，惜字如金的張大鵬進(jìn)行了反駁，他說：“提問者的心里帶著歧視，才會(huì)刻意放大這些問題。實(shí)際上留守老人們也有衛(wèi)星電視，也可以看視頻直播，這是真實(shí)的，不是粉飾。農(nóng)村可能不如城市便利，但并不是就此來說它不好，城市的發(fā)達(dá)也有其不好的地方，幸福是相對(duì)的。大家的注意力還是要放在故事內(nèi)核本身，它講的是家庭里老人對(duì)孩子的愛，努力克服困難，最后大家一起看佩奇，過了一個(gè)歡樂的年?！?/p>
投資人說
只是部宣傳片
我們沒有功利心
《小豬佩奇過大年》出品方負(fù)責(zé)人阿里影業(yè)高級(jí)副總裁，淘票票總裁、優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷昨日接受北京青年報(bào)記者采訪，他表示《小豬佩奇過大年》不會(huì)有巨大的落差，“這部電影是跟《地球最后的夜晚》不太一樣的電影，首先，這部電影的宣傳語是‘憑孩子入場(chǎng)’，我們非常清楚地知道，這是一部拍給孩子看的低幼電影。第二，這個(gè)宣傳片沒有任何的功利心，情緒上不存在任何拉高和互斥。第三，《小豬佩奇過大年》是一部動(dòng)畫片，不太容易通過動(dòng)畫片來表達(dá)出愛與家的主題，所以，我們才通過《啥是佩奇》這樣一部反映鄉(xiāng)村留守家庭問題的宣傳片來把空巢老人與孩子聯(lián)系在一起，小豬佩奇就成為了一個(gè)橋梁。所以，《啥是佩奇》是宣傳片，完全不是預(yù)告片，阿里影業(yè)也沒打算用這個(gè)片子提高票房。導(dǎo)演合適的時(shí)間做了合適的事，也剛好碰到用戶在春節(jié)來臨之前的情緒，僅此而已?！?/p>
我險(xiǎn)些斃了它
這個(gè)爆款很幸運(yùn)
《地球最后的夜晚》和《啥是佩奇》的橫空出世，突然間讓中國(guó)電影圈的營(yíng)銷水準(zhǔn)提高了好幾個(gè)層級(jí)，對(duì)此，李捷強(qiáng)調(diào)的是營(yíng)銷的“偶然性”。他坦承自己正是差點(diǎn)斃掉《啥是佩奇》的那個(gè)人，他還把這個(gè)經(jīng)歷發(fā)到了朋友圈上，“當(dāng)時(shí)，電影宣傳團(tuán)隊(duì)想讓導(dǎo)演整個(gè)宣傳片，找我批準(zhǔn)，我一看預(yù)算和臺(tái)詞腳本，這么個(gè)動(dòng)畫片居然搞這么大宣傳片的預(yù)算，而且看起來和電影關(guān)聯(lián)度也不高啊，所以我差一點(diǎn)把宣發(fā)負(fù)責(zé)人楊海踢出去。但是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)比我更固執(zhí)，他們的軟磨硬泡讓我剎那間覺得不管怎樣，這種執(zhí)著應(yīng)該支持一下，所以只要有人能合作支持，還是可以做……”
由此，李捷表示，創(chuàng)新和創(chuàng)意絕對(duì)不是被規(guī)劃出來的，任何一個(gè)片方和動(dòng)畫片投資人都不太敢做這件事，這個(gè)宣傳片到今天為止被斃掉的可能性，重來一遍還是在80%以上，而最終做成了，是有運(yùn)氣的成分。而且，如果沒有張大鵬導(dǎo)演，也未必拍出這個(gè)片子，“這個(gè)片子挺難的，通過一個(gè)短片表達(dá)這么多情感，很考驗(yàn)導(dǎo)演功力”。
而對(duì)于《啥是佩奇》作為營(yíng)銷案例給業(yè)界帶來的思索，李捷說：“中國(guó)電影票房不是特別好，有很多的原因。包括網(wǎng)絡(luò)的沖擊、題材的同質(zhì)化，其實(shí)也有一部分問題在宣發(fā)上面。雖然爆款的出現(xiàn)都有偶然性，但是，也可以看出，電影人在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上面的用心程度和創(chuàng)意還是不夠，還有空間?！?/p>
李捷透露，阿里影業(yè)即將跟導(dǎo)演有新的電影合作，他開玩笑稱：“我要跟導(dǎo)演簽協(xié)議，讓導(dǎo)演新片也拍一個(gè)宣傳片，其熱度不可以低于《啥是佩奇》?！?/p>
文/本報(bào)記者 肖揚(yáng)
