“竭盡全力把本土品牌推出去”

　　——大型舞劇《一畫開天》常態(tài)化演出兩個(gè)月追訪

《一畫開天》演出劇照

　□見習(xí)記者 楊心雅 文/圖

自今年7月31日起至今，天水市歌舞研究藝術(shù)中心創(chuàng)排的大型舞劇《一畫開天》常態(tài)化演出已經(jīng)持續(xù)了兩個(gè)月的時(shí)間。這是自2011年12月《一畫開天》首演起，我市第一次開啟常態(tài)化駐場(chǎng)演出，并于每個(gè)周五、周六晚8：30在秦州大劇院上演。這不僅是我市在推進(jìn)文化旅游精品劇目與旅游市場(chǎng)結(jié)合上做出的大膽嘗試，也是讓更多海內(nèi)外游客領(lǐng)略天水燦爛文化的又一契機(jī)。

那么，在這兩個(gè)月的時(shí)間里，大型舞劇《一畫開天》取得了怎樣的口碑與成效？演出的情況又是如何？為此，記者采訪了市文旅局以及市歌舞藝術(shù)研究中心的相關(guān)人士，了解了這段時(shí)間以來(lái)《一畫開天》常態(tài)化演出的具體情況。

《一畫開天》演出劇照

　常態(tài)化演出

　　推動(dòng)了文旅深度融合

為什么要安排《一畫開天》常態(tài)化演出？天水市文旅局副局長(zhǎng)傅小春介紹，黨的十九大確立了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為黨的指導(dǎo)思想，并在十九大報(bào)告中以“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”為題進(jìn)行了專節(jié)論述，為我市文化旅游產(chǎn)業(yè)演出市場(chǎng)的發(fā)展指明了方向，也為大型舞劇《一畫開天》演出走市場(chǎng)化道路提供了理論依據(jù)。

傅小春講道：“天水是中華文明的起源地，國(guó)家級(jí)歷史文化名城，擁有8000年文明史，2700年建城史，每年吸引著大量中外游客在這里實(shí)現(xiàn)他們的‘尋根之旅’‘文化之旅’。作為天水文化旅游市場(chǎng)的引導(dǎo)者，天水市文化和旅游局有責(zé)任加強(qiáng)當(dāng)?shù)匚幕吐糜蔚纳疃热诤习l(fā)展引領(lǐng)和扶持，緊扣快速發(fā)展的旅游市場(chǎng)，促進(jìn)文化的傳播和優(yōu)秀藝術(shù)作品的市場(chǎng)化發(fā)展。”近年來(lái)，按照市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的安排，經(jīng)過(guò)深入調(diào)研、反復(fù)論證，以天水市歌舞藝術(shù)研究中心為主，動(dòng)員社會(huì)各方力量，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名編導(dǎo)、演員，創(chuàng)排了大型旅游版主題舞蹈《一畫開天》。

據(jù)了解，《一畫開天》是在2004年創(chuàng)排的舞蹈詩(shī)《伏羲頌》的基礎(chǔ)上逐年進(jìn)行提升改造，從2012年開始，每年伏羲文化旅游節(jié)期間，作為迎賓劇目，為海內(nèi)外來(lái)賓進(jìn)行匯報(bào)演出，受到廣大觀眾的高度好評(píng)，成為繼《絲路花雨》《大夢(mèng)敦煌》之后我省又一部精品舞劇。由于宣傳營(yíng)銷不到位，沒(méi)有走市場(chǎng)化道路，沒(méi)有形成有效的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，使《一畫開天》長(zhǎng)期擱置，沒(méi)有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)價(jià)值，造成文化資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

傅小春告訴記者，為將舞劇《一畫開天》推向市場(chǎng)，今年，在對(duì)外地文化演出市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研之后，根據(jù)外地演藝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，在我市旅游旺季期間，我市將舞劇《一畫開天》推向市場(chǎng)，作為帶動(dòng)旅游市場(chǎng)發(fā)展和對(duì)旅游市場(chǎng)的有益補(bǔ)充，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作的模式進(jìn)行常態(tài)化演出，豐富我市文化旅游市場(chǎng)內(nèi)涵。

天水市歌舞藝術(shù)研究中心主任劉萬(wàn)翔介紹，天水歷來(lái)?yè)碛泄妍悵庥舻奈幕囆g(shù)資源和璀璨豐富的旅游資源。“由市委、市政府出資，天水市歌舞團(tuán)和天水藝術(shù)學(xué)校創(chuàng)排的《一畫開天》劇目藝術(shù)性較高，前期公演期間受到海內(nèi)外觀眾的高度好評(píng)，比較貼合旅游市場(chǎng)需求。”目前恰逢我市創(chuàng)建打造文化旅游強(qiáng)市的契口，秉承“文化帶動(dòng)旅游、旅游促進(jìn)文化”的發(fā)展理念，安排《一畫開天》常態(tài)化演出，可以進(jìn)一步推動(dòng)我市文化和旅游的深度融合。

劉萬(wàn)翔認(rèn)為，《一畫開天》常態(tài)化演出激發(fā)了我市旅游市場(chǎng)的活力，打破了以往游客看景吃飯睡覺(看景吃飯離開)的僵局，使游客白天有景觀、晚上有戲看，活躍了旅游市場(chǎng)。同時(shí)，《一畫開天》也繁榮了市民的日常文化需求，常態(tài)化演出的時(shí)間安排在每周周末，讓廣大市民在假日休閑娛樂(lè)之外，通過(guò)如秒殺購(gòu)票等途徑，低成本領(lǐng)略高雅藝術(shù)的魅力，《一畫開天》還豐富了孩子們的假期生活。“開始常態(tài)化演出的時(shí)間正好是孩子們暑假生活開始的檔期，我們通過(guò)各種方式，深入學(xué)校和各類輔導(dǎo)班進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)購(gòu)票折扣和贈(zèng)票的方式，使孩子們能最大范圍地感受舞劇魅力，加深對(duì)伏羲文化的了解，傳遞正能量。”通過(guò)《一畫開天》常態(tài)化演出，對(duì)市民及游客宣傳了我市五大文化之一的伏羲文化，對(duì)繁榮和推介我市文化藝術(shù)做出了積極貢獻(xiàn)。　　

化妝師在給伏羲的扮演者化妝

　演職人員

　　認(rèn)真對(duì)待每一場(chǎng)演出

《一畫開天》以三皇之首的伏羲氏、人類之母的女媧氏一生為主線，用豐沛奇妙的舞蹈語(yǔ)言敘事方式，帶領(lǐng)觀眾重返七千年前的古成紀(jì)，再現(xiàn)遠(yuǎn)古人類與大自然的抗?fàn)?，以及和諧共生的狀態(tài)；伏羲取火種、罟網(wǎng)捕魚、制嫁娶之禮、聆聽自然之聲制琴樂(lè)，最終仰觀夜穹之星象，創(chuàng)立出人類早期的哲學(xué)——八卦，為龍的子孫構(gòu)建出一個(gè)遠(yuǎn)古的生態(tài)社會(huì)范本，這是中華民族從蒙昧跨入文明的標(biāo)志。

“大家抓緊時(shí)間做好準(zhǔn)備工作！”周末的秦州大劇院總是比往常忙碌了許多，后臺(tái)人頭攢動(dòng)，身影匆匆，熱鬧非凡。此時(shí)正值晚上7點(diǎn)，大型舞劇《一畫開天》的演員們正在做最后的妝容、服飾以及道具調(diào)整，為了晚上八點(diǎn)半的演出，近50名演員從下午4點(diǎn)就開始準(zhǔn)備，確保呈獻(xiàn)給觀眾一場(chǎng)完美的表演。

走進(jìn)化妝間，化妝老師正在為伏羲的扮演者陳曉杰上妝。“我演了7年的伏羲啦！”今年30歲的陳曉杰告訴記者，從有《一畫開天》開始，他就扮演伏羲這個(gè)角色，這么多年過(guò)去了，他對(duì)角色和整個(gè)舞劇都有極大的感情和很深的感悟。談及常態(tài)化演出以來(lái)的情況，陳曉杰坦言，演出方面自己早已輕車熟路，就怕體力不支產(chǎn)生失誤，因此他堅(jiān)持每天跑步來(lái)鍛煉身體。“為了排練，腳上磨出水泡這些都已經(jīng)不算什么事兒了。”陳曉杰告訴記者，伏羲在舞劇中有青年、中年到老年的變化，肢體、形態(tài)上都要鉆研和調(diào)整，他也一直在努力更加深入地去詮釋角色，給觀眾帶來(lái)最生動(dòng)的觀看體驗(yàn)。

“常態(tài)化演出以來(lái)，我們演員的表演機(jī)會(huì)多了，場(chǎng)次也更加密集，雖說(shuō)辛苦一些，但這是好事。”陳曉杰說(shuō)，希望能夠通過(guò)《一畫開天》，能有更多的人了解這個(gè)舞劇，了解這段文華，了解天水的魅力，我們一定會(huì)越走越遠(yuǎn)！

《一畫開天》執(zhí)行導(dǎo)演王斌告訴記者，為了常態(tài)化演出的順利進(jìn)行，劇目一直在進(jìn)行調(diào)整和改善，目前的演出時(shí)長(zhǎng)為1小時(shí)30分鐘。“我們把舞段進(jìn)行了提煉和縮減，但整體內(nèi)容結(jié)構(gòu)并沒(méi)有變，因?yàn)樵谂c旅游掛鉤的情況下，太長(zhǎng)反而不適合。”同時(shí)，過(guò)去《一畫開天》的舞美方面與場(chǎng)景轉(zhuǎn)換主要是靠LED大屏，實(shí)景較少，現(xiàn)在為了彌補(bǔ)舞臺(tái)的單調(diào)，大大增加了實(shí)景的布置數(shù)量，讓觀眾更有身臨其境的感覺。不僅如此，在服裝上我們也做了調(diào)整，款式更加新穎豐富，色彩更加鮮艷明快，更加符合大眾審美。王斌講道，在演員方面，主角都有A、B角，即扮演“伏羲”“女媧”的演員都有兩位，交替演出或者存在替補(bǔ)，以此保證演出的質(zhì)量并且能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。

王斌認(rèn)為，每一場(chǎng)演出大家都能夠認(rèn)真對(duì)待，是做好《一畫開天》常態(tài)化演出的基礎(chǔ)。在今年“第三屆敦煌文博會(huì)”期間，《一畫開天》被選為優(yōu)秀劇目進(jìn)行展演，就是大家對(duì)《一畫開天》的肯定，也是今后被更多人熟知，被更多人欣賞的起點(diǎn)。“我們要在每一場(chǎng)演出中尋找不足之處一次次改進(jìn)，抓住細(xì)節(jié)，爭(zhēng)取一場(chǎng)比一場(chǎng)好。”王斌說(shuō)。

《一畫開天》演出劇照

　堅(jiān)持宣傳與推廣，讓更多人知道《一畫開天》

《一畫開天》常態(tài)化演出已持續(xù)兩月有余，記者從天水市歌舞藝術(shù)研究中心副主任楊濤處了解到，截至目前，《一畫開天》票房近40000元，觀眾人次在一萬(wàn)人左右。

天水市歌舞藝術(shù)研究中心主任劉萬(wàn)翔講道：“今年的《一畫開天》常態(tài)化演出只是摸著石頭過(guò)河，屬于試行過(guò)程。效果不理想，困難重重，沒(méi)有達(dá)到游客盈門的預(yù)期，但通過(guò)近兩個(gè)月大膽的嘗試和不懈的努力，我們初步摸清了旅游市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律，和各旅行社、景區(qū)、酒店有了進(jìn)一步的合作框架。”

“我們前期做了大量的工作，包括和伏羲廟、麥積山、麥積山溫泉等景區(qū)的負(fù)責(zé)人對(duì)接，在有大型活動(dòng)的地方現(xiàn)場(chǎng)售票，機(jī)場(chǎng)、火車站擺放展架，與旅行社對(duì)接，簽訂協(xié)議，聯(lián)合酒店售票，利用市內(nèi)LED大屏、滾動(dòng)屏及海報(bào)張貼、分發(fā)傳單等等，所有的辦法都用上了。”楊濤講道，目前雖然票房不夠令人滿意，但不論是宣傳效果還是觀眾口碑，《一畫開天》都做到了初步的計(jì)劃。今年先宣傳出去，打好基礎(chǔ)，讓天水市以及周邊城市都知道《一畫開天》，通過(guò)我們堅(jiān)持不懈的宣傳和觀眾的口口相傳，今后就會(huì)好做很多。

據(jù)了解，從外地游客方面來(lái)看，近兩個(gè)月以來(lái)旅行社帶領(lǐng)的游客僅有一二百人，從麥積山景區(qū)了解《一畫開天》并且前來(lái)觀看的游客最多。截至目前，《一畫開天》的觀眾大部分還是本地老百姓所占比重最大。“這是有客觀原因存在的。”楊濤說(shuō)，過(guò)去天水并沒(méi)有在當(dāng)?shù)乜闯B(tài)化演出的元素，目前還是一個(gè)適應(yīng)階段，旅行社也不敢貿(mào)然將觀看舞劇增加到行程內(nèi)，怕客人接受不了。“來(lái)天水旅游的游客大多以一日游為主，因此《一畫開天》的演出時(shí)間有時(shí)正好不在游客的行程范圍內(nèi)，并且秦州大劇院距離麥積山等景區(qū)較遠(yuǎn)，沒(méi)有形成一體化游覽模式，游客不愿意來(lái)回跑。”

通過(guò)這段時(shí)間的實(shí)踐與總結(jié)，楊濤認(rèn)為，首先要繼續(xù)堅(jiān)持下去，從舞劇本身的質(zhì)量出發(fā)好好打磨，堅(jiān)持宣傳與推廣，讓更多的人知道《一畫開天》，并且一定要和各個(gè)景區(qū)、旅行社對(duì)接好，做套票，把行程綁在一起，做成像《宋城千古情》《又見平遙》等旅游必看項(xiàng)目，提高知名度，提高游客體驗(yàn)度。另外，楊濤還建議，在條件具備的情況下，把《一畫開天》搬進(jìn)景區(qū)，周圍又有特色農(nóng)家樂(lè)，更有利于“留住”游客，打破“一日游”常規(guī)。楊濤告訴記者，目前雖然工作非常難做，但在政府的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的支持下，《一畫開天》必將成為天水市標(biāo)志性的旅游文化產(chǎn)品。

精彩絕倫的舞劇深深打動(dòng)了觀場(chǎng)觀眾

讓游客白天有景看、晚上有戲看

《一畫開天》以舞劇的形式生動(dòng)地展示了遠(yuǎn)古時(shí)代的伏羲文化，這是天水這片土地孕育出來(lái)的文化瑰寶，也是讓本地市民備感榮耀的文化財(cái)產(chǎn)。兩個(gè)月以來(lái)，觀眾對(duì)《一畫開天》的評(píng)價(jià)十分高，帶著孩子來(lái)觀看的家長(zhǎng)居多，也有舞劇愛好者重復(fù)購(gòu)票“刷劇”來(lái)過(guò)癮。帶著正在上小學(xué)的孩子的張女士在觀看完之后告訴記者，自己是經(jīng)朋友推薦選擇周末帶孩子來(lái)看劇的，既是一種休閑方式，也是讓孩子了解伏羲文化的一個(gè)機(jī)會(huì)。“沒(méi)想到天水也有這樣的舞劇，而且是常態(tài)化演出，這是一種非常有意義的形式，舞劇質(zhì)量很高，希望能夠繼續(xù)下去，成為天水的一大特色。”張女士說(shuō)。

《一畫開天》今后該如何發(fā)展？天水市文旅局副局長(zhǎng)傅小春表示，目前，由于我市旅游要素不全，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，市場(chǎng)規(guī)模不大，在推出《一畫開天》常態(tài)化演出的過(guò)程比較困難，但隨著我市文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善，從吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素方面形成合力，拉動(dòng)市場(chǎng)，促進(jìn)文化旅游市場(chǎng)健康發(fā)展，通過(guò)加大宣傳營(yíng)銷力度，提高知名度，使《一畫開天》常態(tài)化演出在市內(nèi)形成演出氛圍，市外提高知曉度，形成讓來(lái)過(guò)天水的游客因?yàn)闆](méi)有看《一畫開天》而遺憾的感覺，使游客以觀看《一畫開天》為目的再次成行天水。不僅如此，還要形成互惠互利，讓來(lái)我市旅游的游客白天有景看、晚上有戲看。

天水市歌舞藝術(shù)研究中心主任劉萬(wàn)翔認(rèn)為，希望政府進(jìn)一步加大宣傳和扶持力度，建立大營(yíng)銷概念，營(yíng)造全民營(yíng)銷氛圍。我市的旅游旺季集中在每年的5月-10月，所以在下一個(gè)旅游旺季來(lái)臨之前，提前把《一畫開天》的演出規(guī)劃到每個(gè)旅行社對(duì)外推廣的線路和產(chǎn)品中，使觀看《一畫開天》成為每位到天水旅游觀光游客的必需品；政府加大旅游推介力度，以500公里為半徑積極開展旅游推介，讓《一畫開天》成為每次推介的重頭戲；各旅行社、景區(qū)、酒店配合做好對(duì)《一畫開天》劇目長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的推廣和宣傳；可共力、同使勁，環(huán)環(huán)相扣，以便在不久的將來(lái)形成談《一畫開天》便知天水，到天水必看《一畫開天》的文化旅游共繁榮景象?！　?/p>

精彩絕倫的舞劇深深打動(dòng)了觀場(chǎng)觀眾