中新網(wǎng)12月1日電 11月30日，在成都舉行的第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在主題演講中透露，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)已被Netflix買下，未來(lái)《白夜追兇》將通過(guò)Netflix在全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，成為首部正式在海外大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。

“過(guò)去十年，數(shù)字(Digital)和內(nèi)容(Content)這兩條平行線被貫穿，并加速融合，這種融合帶來(lái)了一系列視聽分發(fā)方式變革和內(nèi)容創(chuàng)新，也在不斷推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪的升級(jí)”，楊偉東在演講中指出，阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的娛樂(lè)平臺(tái)，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

品質(zhì)內(nèi)容助力，優(yōu)酷進(jìn)入加速發(fā)展期

11月29日，藝恩網(wǎng)公布了“中國(guó)泛娛樂(lè)指數(shù)”，在年度網(wǎng)絡(luò)劇價(jià)值榜Top10中，優(yōu)酷憑借《白夜追兇》、《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《顫抖吧！阿部》、《熱血長(zhǎng)安》強(qiáng)勢(shì)占據(jù)五席。更有數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷劇集第三季度的播放量占獨(dú)播劇市場(chǎng)總量的比例超過(guò)一半。同時(shí)，阿里2018財(cái)年第二季財(cái)報(bào)也顯示，優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。

在過(guò)去一年的整合中，作為阿里大文娛的核心版塊，優(yōu)酷在大視頻領(lǐng)域通過(guò)超級(jí)劇集、創(chuàng)新綜藝的內(nèi)容戰(zhàn)略，迅速占領(lǐng)用戶心智。今年4月，楊偉東打破媒介的限制，首次提出“超級(jí)劇集”的概念，以有影響力的IP、有號(hào)召力的主創(chuàng)以及電影級(jí)制作作為超級(jí)劇集的衡量標(biāo)準(zhǔn)，意在提升對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的要求，持續(xù)不斷的為用戶輸出高品質(zhì)的內(nèi)容。

此次Netflix買下的《白夜追兇》就是過(guò)去半年優(yōu)酷實(shí)行超級(jí)劇集戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道的縮影。該劇一上線就口碑爆棚，豆瓣評(píng)分超過(guò)9.0，以超過(guò)40億的播放量收官。而事實(shí)上，從6月上線的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》開始，優(yōu)酷接連推出《鎮(zhèn)魂街》、《春風(fēng)十里不如你》、《白夜追兇》、《將軍在上》等多部超級(jí)劇集，在收獲高口碑和高播放量的同時(shí)，借助這些優(yōu)質(zhì)作品的影響力，超級(jí)劇集也從優(yōu)酷的“內(nèi)容新物種”成為整個(gè)劇集行業(yè)的新常態(tài)。

楊偉東認(rèn)為，打破了媒介帶來(lái)的壁壘，未來(lái)劇集的審核標(biāo)準(zhǔn)將趨向統(tǒng)一?；诖?，根據(jù)不同的目標(biāo)用戶、排播媒介和商業(yè)模式，楊偉東進(jìn)一步將劇集劃分為黃金檔劇集、超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集。其中，超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集將在題材類型以及商業(yè)模式上有更多的創(chuàng)新和嘗試，未來(lái)中國(guó)的季播劇模式也將通過(guò)這兩類劇集探索。

在劇集新分類的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷此前對(duì)外發(fā)布了即將在2018年上檔的多部重磅劇集。包括湯唯時(shí)隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》；由雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演、馬伯庸小說(shuō)改編的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》；《帝王業(yè)》、《艷勢(shì)番》、《九州縹緲錄》、《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》、《藏地密碼》、《西夏死書》等數(shù)十部超級(jí)IP大??；以及《白夜追兇2》《軍師聯(lián)盟2》《終極一班5》等多部爆款續(xù)作。

另一方面，以打開網(wǎng)綜新格局的現(xiàn)象級(jí)作品《火星情報(bào)局》為代表，近兩年，優(yōu)酷一直堅(jiān)持對(duì)網(wǎng)綜的創(chuàng)新和探索，今年推出的首創(chuàng)“萌娃+萌寵”新模式的《小手牽小狗》，兼具趣味性和正能量。

“網(wǎng)綜已經(jīng)擺脫了對(duì)電視綜藝的簡(jiǎn)單模仿和依賴，成為行業(yè)創(chuàng)新的重要引擎。”楊偉東表示，而隨著審核標(biāo)準(zhǔn)趨向統(tǒng)一，未來(lái)網(wǎng)綜需要在新視聽、新故事、新知識(shí)三個(gè)維度上進(jìn)行創(chuàng)新，“要給觀眾新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識(shí)信息，才有可能贏得口碑和流量?！倍诩磳⒌絹?lái)的2018年，優(yōu)酷將圍繞“一同三新”的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，陸續(xù)推出《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《Saturday Night Live》(中國(guó)版)、《愛的時(shí)差》、《言王的誕生》等多檔創(chuàng)新綜藝。

從觀眾到用戶，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“視聽產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中，最核心的變化就是三個(gè)，從觀眾到用戶，從產(chǎn)購(gòu)到共生，從單體到生態(tài)?！睏顐|指出，內(nèi)容一定是視聽產(chǎn)業(yè)的核心，面對(duì)媒體融合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，劇集和綜藝作為視頻內(nèi)容最重要的兩個(gè)支柱也需要調(diào)整和升級(jí)。

在電視媒體時(shí)期以及視頻行業(yè)發(fā)展早期，“觀眾”是行業(yè)的關(guān)鍵詞，這是由單一的廣告變現(xiàn)模式?jīng)Q定的，彼時(shí)內(nèi)容方和平臺(tái)方的關(guān)系全憑單個(gè)的內(nèi)容采購(gòu)項(xiàng)目維系，采購(gòu)?fù)瓿呻p方的合作關(guān)系就基本結(jié)束。隨著商業(yè)模式的多元化發(fā)展，行業(yè)關(guān)鍵詞從“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?。包括?nèi)容營(yíng)銷制作、數(shù)據(jù)營(yíng)銷、會(huì)員付費(fèi)、衍生開發(fā)等在內(nèi)的商業(yè)模式都圍繞用戶畫像展開。

“今天，內(nèi)容方和平臺(tái)方都進(jìn)入了選擇長(zhǎng)期合作伙伴的階段，在圍繞用戶的內(nèi)容時(shí)代，雙方的共同長(zhǎng)跑思維是做出大內(nèi)容的前提。”楊偉東指出，平臺(tái)和內(nèi)容方也從產(chǎn)購(gòu)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣采P(guān)系，雙方在內(nèi)容籌備階段就開始建立關(guān)系，籌備、策劃、制作、播出、宣發(fā)、商業(yè)化、系列化，全產(chǎn)業(yè)鏈的深度互動(dòng)決定了內(nèi)容方和平臺(tái)方必須建立長(zhǎng)期、深度的合作關(guān)系。

他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在大視頻的下半場(chǎng)，單打獨(dú)斗已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和需求，只有將產(chǎn)業(yè)上下游互相拉通、銜接，外延式成長(zhǎng)、集團(tuán)式作戰(zhàn)，才能全鏈路積蓄自身優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。以爆款劇集《白夜追兇》為例，在劇集品質(zhì)過(guò)硬的前提下，優(yōu)酷利用阿里大文娛及阿里電商體系資源進(jìn)行宣發(fā)，為擴(kuò)大劇集影響力推波助瀾。今年優(yōu)酷秋集對(duì)外公布的另一部重磅超級(jí)劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》將全面打通劇集、電影、游戲、音樂(lè)、廣告、衍生品等IP生態(tài)鏈。

此外，技術(shù)也是成為數(shù)字和內(nèi)容融合的重要驅(qū)動(dòng)力。過(guò)去一年，利用阿里的技術(shù)積累，優(yōu)酷對(duì)用戶平臺(tái)進(jìn)行了一系列體驗(yàn)改進(jìn)和產(chǎn)品升級(jí)：全面云化和窄帶高清技術(shù)的運(yùn)用，讓用戶擁有更加順暢、高清的觀看體驗(yàn)；此外，圍繞用戶畫像、用戶互動(dòng)的個(gè)性化分發(fā)和優(yōu)酷星球，滿足了用戶對(duì)內(nèi)容、明星互動(dòng)等不同層面的個(gè)性需求。

“數(shù)字(Digital)和內(nèi)容(Content)的結(jié)合，正在推動(dòng)視聽行業(yè)進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。這是媒體融合的時(shí)代、內(nèi)容大發(fā)展的時(shí)代，也是新技術(shù)帶動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代”，楊偉東在演講中再次強(qiáng)調(diào)，阿里大文娛的目標(biāo)不是要做一個(gè)傳統(tǒng)意義上的娛樂(lè)平臺(tái)，而是“以基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)”為目標(biāo)，發(fā)揮阿里巴巴在用戶觸達(dá)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化領(lǐng)域的能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。