眼看著雙十一一步步接近，鹿豹座平臺小編每天早上醒來，都覺得全世界都在鑼鼓喧天地迎接這個神一般存在的節(jié)日。
以前買過商品的商家一天發(fā)N條手機短信提醒你，雙十一我們有活動，快來搶！
打開每一個網(wǎng)頁，彈窗廣告樂此不疲地一次次彈出來，雙十一來了，你們準備好了嗎？
新聞也被各大品牌攻占，宣傳通稿滿天飛！

上面這都不算什么，我們馬云爸爸才是最驚天地泣鬼神的那一個，為了雙十一竟然斥巨資拍了一部武俠電影——《功守道》，還跟王菲合唱主題曲——《風清揚》。

電影的簡介是這樣的：
“一日馬師傅走在大街上，見綠草紅花掩映間有華山二字。他雙目微合，開始了與各大武林高手對決的巔峰時刻。”
Sorry，這個劇情小編看不懂，無法進行評價。
不過，劇情不重要，請看主演陣容。

李連杰、甄子丹、洪金寶、吳京、李晨、佟大為、黃曉明、鄒市明、朝青龍、托尼·賈、向佐、劉承羽……
后面幾個名字大家可能不太熟，前面這幾個順便一個都是能撐起一部大片的功夫巨星，卻來給馬云當配角。嘖嘖嘖，就問你服不服？

更讓網(wǎng)友大跌眼鏡的還是主題曲，竟然請來了王菲，而且還是跟馬云自己合唱。
調(diào)音師（內(nèi)心os）：這是我出道以來接的最大但最難的單子。
網(wǎng)友：要求有軟件能刪除男聲，只留王菲的純凈聲音。
剁手黨：只要給雙十一紅包，讓我聽多少遍都行！
好了，鹿豹座平臺小編的本意并不是想吐槽這部電影（雖然沒忍住還是吐槽了這么多），而是想講講這波電影營銷，哦，不，應該說雙十一營銷的序幕，是怎么拉開的。

一石驚起千層浪
10月28日18:00，馬云在發(fā)了一條微博，一張電影海報，配文“那一夜。。。。。那一夢！”

這么意味深長的配文，加上這排排站的男人，鹿豹座平臺小編不由得腦補了一部《馬云和他的十一個男人不得不說的故事》。

之后，從10月31日開始，阿里影業(yè)每天兩張海報圖po出來，配文統(tǒng)一為：“致敬傳統(tǒng)文化，傳遞中國文化自信！中國的“真功夫”，世界的《#功守道#》，你好，XXX ，請多指教。”

在馬云發(fā)布微博之前，有關電影的消息被捂得密不透風，所以消息一出立刻呈風云之勢，新浪、鳳凰、網(wǎng)易等新聞媒體紛紛報道此消息，截至今天，短短10日，就發(fā)酵出了700多篇新聞，各大營號的推波助瀾，網(wǎng)友的熱心轉(zhuǎn)發(fā)，微博話題#功守道#閱讀量達5925.3萬，

兩指彈出萬般音
拍電影激起的千層浪還未平，馬云又發(fā)了條微博，把自己跟王菲合唱的主題曲《風清揚》放了上去，并且還選了幾條網(wǎng)友的評論自黑。

馬云爸爸是王菲的鐵桿粉絲大家都知道，早在2015年雙十一晚會的時候他就想跟王菲合唱，據(jù)說歌都寫好了，但是被王菲拒絕了。這回王菲竟然答應合唱了，難道是雙十一搶不到寶貝來走后門的？
不過顯然王菲的架子更大，電影的主演都拍了海報，王菲卻沒有，主題曲的宣傳海報只能把菲姐的自拍P一下，跟馬云拼在一起。不過馬云應該也是知足了，畢竟跟偶像合唱的夢想已經(jīng)實現(xiàn)了。

主題曲在阿里音樂旗下的蝦米音樂獨家首發(fā)，一經(jīng)發(fā)布，就帶來了超過65萬試聽以及接近1萬條評論，截至今日，已經(jīng)有860多萬的試聽了。評論里面點贊最多的是“恭喜馬云如愿以償”。

這大概就叫做“馬云之心，路人皆知”吧。
醉翁之意不在酒
盡管電影一直在強調(diào)是為了致敬傳統(tǒng)文化，而馬云在接受采訪的時候也始終表示，他只是單純地想傳揚太極文化。據(jù)說，馬云從 1988 年開始練習太極拳，先后跟過不下 8 位太極拳師傅，至今在太極上的修為已經(jīng)接近有 30 年。

然而從海報上的文案“太極風云起 決戰(zhàn)雙十一”，到電影的播出時間——天貓雙11晚會和天貓雙11當天，顯然是在為雙十一吸引流量。

10月28日以電影海報強大的陣容拉開雙十一營銷序幕，引發(fā)第一波爆點；11月3日，天后王菲合唱主題曲引發(fā)第二波高潮；10月30日起，每天2張海報維持熱度；等把大家的目光都吸引過來之后，11月11日，雙十一隆重登場。環(huán)環(huán)相扣，時間節(jié)點把握得剛剛好。不得不說，這一波雙十一變相營銷玩得實在是666~