“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當深刻的印象，以達到營銷目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發(fā)展、人物動向巧妙插入商家的產(chǎn)品，以達到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門的營銷手段，廚衛(wèi)品牌植入各種影視作品已不是新鮮事。下面高端營銷推廣平臺鹿豹座就帶大家回顧一下新晉廚衛(wèi)品牌中國燃氣中燃寶在熱播劇《楚喬傳》中的植入。

大膽創(chuàng)新植入知名度進一步提升

《楚喬傳》是由趙麗穎、林更新、竇驍?shù)热祟I(lǐng)銜主演的女性勵志傳奇古裝劇，講述了戰(zhàn)亂年代中，女奴楚喬立志“釋奴止戈”，在協(xié)助建立新政權(quán)的過程中關(guān)于守護、背叛、信仰以及愛情的故事。

自6月開播以來，中國燃氣中燃寶便一直相伴左右。從楚喬一開始在青山院與玥公子曖昧不斷時，中燃寶便化身老司機，在劇情關(guān)鍵點頻繁露面，作為居家必備安全無憂的燃氣具寶寶，中燃寶更是時不時與男女主角互動，心疼玥公子的同時還成為燕洵柿子的送禮之選；世子和阿楚落難監(jiān)獄之時，它還可以為其奉上甜蜜粥品……

不難看出，中燃寶在《楚喬傳》中的植入頗為用心，每次在最精彩最能引起共鳴的劇情中出現(xiàn)，結(jié)合了劇情情景或調(diào)皮或曖昧，與主角互動的同時趣味展現(xiàn)產(chǎn)品功能賣點。既展示了中國燃氣中燃寶的品牌與實力，也傳達了中燃寶產(chǎn)品“安全、舒適、品質(zhì)好”的特點，宣傳了品牌又不會引觀眾厭煩。它在劇中的數(shù)次出境，就讓觀眾牢牢地記住了它。同時，借助趙麗穎、林更新等人精湛演技贏得的大批粉絲的喜愛，中燃寶的知名度也得到了進一步的提升。

定位精準成功影響輕熟女性市場

作為一個新晉廚衛(wèi)品牌，中燃寶目前希望解決的正是中燃寶對于80、90后年輕目標消費者尤其是女性消費者的品牌影響力?！冻虃鳌纷鳛閻燮嫠嚱衲曛匕鮏級大劇之一，中燃寶選擇《楚喬傳》看重的正是這一網(wǎng)絡(luò)IP本身擁有的大量粉絲及其人群的價值。這些影迷和粉絲大多都是80、90后女性群體，這群人都逐漸成家立業(yè)，成為消費層的中堅力量，并對家庭廚衛(wèi)產(chǎn)品的購買擁有決策權(quán)。

而根據(jù)楚喬傳收官的數(shù)據(jù)顯示，中燃寶的選擇和判斷都十分精準。因為《楚喬傳》講述的是一位女奴成長為心懷蒼生的女將軍的勵志故事，格局更為宏大，分分合合的前提也是因為信義信仰，女主角也沒有落入傻白甜、白蓮花的俗套，而是有原則、有能力、有信仰，十分貼近現(xiàn)實中的理想女性。在這樣的主題和氣質(zhì)下，19-34歲的女性成為《楚喬傳》的觀看主力。不論是愛奇藝的數(shù)據(jù)還是第三方的檢測數(shù)據(jù)都說明了這一點：《楚喬傳》的觀劇用戶中，女性用戶占比達65%，年齡在25至30歲之間的用戶占比達39%。