2015年，中國(guó)的電影總票房達(dá)到440億元，電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，使中國(guó)成為了緊隨美國(guó)的全球第二大電影市場(chǎng)。而根據(jù)影視大數(shù)據(jù)平臺(tái)預(yù)計(jì)，2016年，中國(guó)電影的票房將超過(guò)600億，進(jìn)一步逼近全球第一大市場(chǎng)。如此紅火的中國(guó)電影市場(chǎng)引來(lái)了各方的關(guān)注：華語(yǔ)電影市場(chǎng)是否真的迎來(lái)了春天？

4月23日上午，第六屆北京電影節(jié)即將閉幕之際，網(wǎng)易新聞在北京國(guó)際飯店舉辦了“解碼華語(yǔ)電影新風(fēng)向”電影論壇。論壇邀請(qǐng)到了網(wǎng)易游戲副總裁王怡、大盛國(guó)際傳媒董事長(zhǎng)兼總裁安曉芬、合一影業(yè)總裁劉開(kāi)珞、基美影業(yè)總裁程笳淇和著名演員、新《鹿鼎記》導(dǎo)演包貝爾出席并發(fā)言，嘉賓們圍繞票房、IP、營(yíng)銷(xiāo)、隱患等關(guān)鍵詞各抒己見(jiàn)，分享觀點(diǎn)，對(duì)華語(yǔ)電影的發(fā)展進(jìn)行了深入探討。

喜劇高票房 源于帶來(lái)情感共鳴和情感宣泄

“買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)找不到老婆，大家進(jìn)影院都是希望笑著出來(lái)。” 在討論華語(yǔ)喜劇電影的高票房時(shí)，包貝爾認(rèn)為如今的生活壓力較大，大家都希望在電影院能有個(gè)好心情。

從喜劇大片《泰囧》之后，喜劇類(lèi)型電影已成為內(nèi)地最受歡迎的類(lèi)型片。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年十部票房過(guò)億元的影片里，喜劇電影占據(jù)四席，不論供需指數(shù)還是平均單片人次都在主要類(lèi)型片中拔得頭籌，市場(chǎng)熱度可見(jiàn)一斑。今年正月初一，周星馳執(zhí)導(dǎo)的喜劇愛(ài)情片《美人魚(yú)》更是創(chuàng)出33億的高票房。在未來(lái)，第一部破40億的國(guó)產(chǎn)電影會(huì)是什么類(lèi)型？中國(guó)電影是否還將是喜劇片霸占市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭？

程笳淇談到，電影是需要情感共鳴和情緒宣泄的，這種排解也是喜劇電影如此重要的原因，特別是本土電影。安曉芬表示贊同：“電影喜劇的功能不可替代，電影是滿足好奇，也是滿足觀眾對(duì)未知的探究，當(dāng)然最后也需要表達(dá)，但這其中電影最大的是娛樂(lè)功能，觀眾在緊張生活之余是需要放松的。”

包貝爾在被問(wèn)到自己的喜好時(shí)表示，相比大片自己還是更喜歡制作喜劇，“給大家?guī)?lái)歡樂(lè)吧。其實(shí)從這個(gè)角度我覺(jué)得那些段子手都是很高尚的人。而且拍喜劇的過(guò)程也很歡樂(lè)，但拍奇幻片的過(guò)程比如《畫(huà)壁》，就會(huì)讓我覺(jué)得自己很笨，因?yàn)樾枰輪T在藍(lán)幕前去想象和怪物對(duì)戲的情景。”

論大熱IP 每個(gè)觀眾心中都有一個(gè)IP夢(mèng)

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會(huì)接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內(nèi)容和關(guān)鍵角色即可被稱(chēng)之為IP，圍繞經(jīng)典IP產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開(kāi)發(fā)。近幾年， IP也成為了中國(guó)電影行業(yè)的一個(gè)熱詞，根據(jù)熱門(mén)暢銷(xiāo)小說(shuō)改編的電影，如《小時(shí)代》系列、《左耳》、《何以笙簫默》等片，都是根植于“IP”的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，各大影視公司公布的很多大項(xiàng)目也都圍繞IP展開(kāi)。

程笳淇表示，現(xiàn)在中文的IP已經(jīng)偏離了原本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原意，“我們關(guān)心的更多還是能否從中得到經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以選擇的態(tài)度要審慎，做決定的時(shí)候也要有更全面的判斷。”而安曉芬在討論中則一語(yǔ)中的地解釋了如今華語(yǔ)電影市場(chǎng)上IP的概念：“IP是什么？舉個(gè)例子，美人魚(yú)不是IP，周星馳是IP；小時(shí)代不是IP，郭敬明是IP；但換過(guò)來(lái)，劉慈欣不是IP，三體是IP。也就是說(shuō)被大眾廣泛認(rèn)知的那個(gè)點(diǎn)是什么。”

即將指導(dǎo)大熱IP《鹿鼎記》的新晉導(dǎo)演包貝爾直言自己壓力很大，甚至到現(xiàn)在一個(gè)字都沒(méi)寫(xiě)下來(lái)，但是老板王長(zhǎng)田給自己下了命令，時(shí)間也很緊，今年必須開(kāi)機(jī)：“如果只是從《鹿鼎記》中選一個(gè)概念而不是直接改編，我想我的壓力就不會(huì)那么大，因?yàn)橛^眾可能不會(huì)有那么大的期待，畢竟觀眾對(duì)IP改編都是有一個(gè)夢(mèng)在里面，他會(huì)去看你拍的東西和他的夢(mèng)一樣嗎？如果你完全按照原著拍，觀眾又會(huì)真的愿意去看一個(gè)他很熟悉的東西嗎？”

2015年12月，網(wǎng)易影視正式成立，入局IP影視領(lǐng)域，游戲改編電影也成為未來(lái)的大趨勢(shì)之一。網(wǎng)易游戲副總裁王怡說(shuō)，即便是游戲改編的電影，80%還是要靠后來(lái)的創(chuàng)作，“游戲是多線程的，電影是單線程的，做游戲改編就是要選取玩家可以代入的那些故事，這個(gè)故事在游戲中是非常多的，這就要看創(chuàng)作者怎么選擇。”劉開(kāi)珞則表示，他印象最深的游戲改編電影是古墓麗影，“它成功的點(diǎn)在于有一個(gè)很棒的人物，這個(gè)人物去和很多人物很對(duì)事件發(fā)生關(guān)系，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是適合電影改編的。”

談票房黑馬 都是在某個(gè)方向做到了極致

2015年是首個(gè)票房超過(guò)400億的年份，也是票房黑馬頻出的一年?！断穆逄?zé)馈贰ⅰ洞笫w來(lái)》等電影票房逆襲，讓“小成本電影如何逆襲”成為了業(yè)內(nèi)頗為關(guān)注的焦點(diǎn)。然而在票房逆襲之后，《大圣歸來(lái)》制片人卻自曝為營(yíng)銷(xiāo)出了100多篇軟文、建“自來(lái)水”公司。這讓“口碑營(yíng)銷(xiāo)”一詞蒙上了陰影。小成本電影如何逆襲？電影該如何正確的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？幾位嘉賓分享了各自的看法和答案。

就幾部票房黑馬，曾在麻花演過(guò)話劇的包貝爾說(shuō)：“當(dāng)時(shí)就和彭大魔合作，對(duì)他們的風(fēng)格很熟悉，當(dāng)時(shí)《夏洛特》還去找導(dǎo)演說(shuō)自己想演夏洛，但說(shuō)已經(jīng)給了沈騰了，不過(guò)如果演了就肯定演不了港囧。包括大鵬，他和麻花都是跟觀眾做了很多的直接的交流，這種經(jīng)驗(yàn)是很寶貴的。但是我自己拍《鹿鼎記》就不同，缺少的就是這個(gè)和觀眾的直接交流。”

程笳淇說(shuō)，對(duì)于黑馬來(lái)說(shuō)，大多是在某一個(gè)方向做到了極致，“比如《大圣歸來(lái)》，是把西游記和孫悟空的魅力做到了極致，《煎餅俠》是把大鵬的個(gè)人魅力做到極致。只要做到這點(diǎn)，黑馬就很有可能產(chǎn)生。”

不和諧現(xiàn)象 買(mǎi)票房不能純以道德層面評(píng)判

華語(yǔ)電影市場(chǎng)雖然風(fēng)生水起，但是某些高票房電影負(fù)面新聞不斷，電商的票補(bǔ)、熱門(mén)電影延長(zhǎng)放映時(shí)間、幽靈場(chǎng)等現(xiàn)象也讓日益繁榮的市場(chǎng)出現(xiàn)了各種不和諧的聲音，包括還有無(wú)所不在的“水軍”，華語(yǔ)電影市場(chǎng)繁榮下的隱患及其解決之道也是業(yè)內(nèi)大咖最為關(guān)注的焦點(diǎn)。

包貝爾聊到這個(gè)話題，談起自己的經(jīng)歷，比如去年的《港囧》，水軍多把槍口對(duì)準(zhǔn)了包貝爾，一致認(rèn)為他比王寶強(qiáng)差，“這個(gè)話題特別熱，罵的就越來(lái)越多，我自己也覺(jué)得很郁悶，但也只能以此為動(dòng)力，沒(méi)別的辦法。”不過(guò)他也總結(jié)，自己的姿態(tài)倒是越來(lái)越低，內(nèi)心也越來(lái)越強(qiáng)大，“徐錚之前就對(duì)我說(shuō)，什么時(shí)候你對(duì)這些評(píng)論毫無(wú)反應(yīng)了，你就強(qiáng)大了。”

而對(duì)于買(mǎi)票房等事件，嘉賓們一致認(rèn)為，這樣的行為必須譴責(zé)，電影行業(yè)的創(chuàng)作者很辛苦，但為了保護(hù)他們，能良性循環(huán)，可以有更多資本的力量介入，這也是未來(lái)的大勢(shì)所趨。

劉開(kāi)珞從自己的角度切入，他表示其實(shí)對(duì)這其中的某些事件可以接受，“比如《捉妖記》在已經(jīng)取得了很高的成績(jī)之上，為了拿到一個(gè)更高的目標(biāo)去自己買(mǎi)票房，這個(gè)并不能單純用道德層面去評(píng)判。但其實(shí)這個(gè)事情可以做的更誠(chéng)實(shí)，就去老老實(shí)實(shí)地告訴觀眾，我想要再買(mǎi)三千萬(wàn)，然后拿到華語(yǔ)票房第一。”

走向電影強(qiáng)國(guó) 先做大泛華語(yǔ)電影市場(chǎng)

隨著國(guó)內(nèi)電影行業(yè)的發(fā)展，中國(guó)取得的票房成績(jī)雖令世界矚目，卻往往會(huì)被形容成為下一個(gè)“超級(jí)票倉(cāng)”，而非“電影強(qiáng)國(guó)”。作為一家有態(tài)度的互聯(lián)網(wǎng)媒體，網(wǎng)易新聞希望可以通過(guò)舉辦這次論壇，與各界電影同好一起探討中國(guó)變身“電影強(qiáng)國(guó)”之道。

程笳淇在討論中說(shuō)，我們的文化輸出其實(shí)很難，“因?yàn)楹臀鞣降奈幕町愄蟆５鋵?shí)人性也都是相通的，好的電影，講述的東西又都是人性的共同點(diǎn)。” 劉開(kāi)珞則對(duì)這個(gè)話題持相對(duì)悲觀的態(tài)度：“文化輸出是綜合元素的比拼，在我們的音樂(lè)、藝術(shù)都沒(méi)做到的情況下，要求電影做到也是不公平的。我們先要做的是，怎樣把泛華語(yǔ)的市場(chǎng)做好，與英語(yǔ)電影先做到分庭抗禮。”

在論壇最后，包貝爾打趣地提到，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的導(dǎo)演羅素兄弟之前去他的火鍋店吃飯，也和他聊天說(shuō)會(huì)在中國(guó)拍電影，“所以也許我們把自己的市場(chǎng)做好了，就像韓國(guó)電影一樣，那時(shí)候我們的票倉(cāng)做大了，就會(huì)和國(guó)外有更多的合作，也許我還能和安妮海瑟薇一起拍感情戲呢。”