胡軍《開(kāi)羅宣言》劇照。

劉嘉玲《開(kāi)羅宣言》劇照。

網(wǎng)易娛樂(lè)3月11日?qǐng)?bào)道 史詩(shī)諜戰(zhàn)大片《開(kāi)羅宣言》3月11日復(fù)映。一改過(guò)往此類(lèi)電影的營(yíng)銷(xiāo)策略，《開(kāi)羅宣言》不走主旋律路線轉(zhuǎn)打商業(yè)片的路數(shù)。在上映的第一日，雖然在排片上不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，尚不到1%，但截至記者發(fā)稿時(shí)，影片的上座率卻高達(dá)12.1%，緊隨口碑較佳的好萊塢動(dòng)畫(huà)片《瘋狂動(dòng)物城》之后，成為同期上映國(guó)產(chǎn)片中最受歡迎的一部。著名電影發(fā)行人趙軍更是呼呼，《開(kāi)羅宣言》是值得你去還父母一張電影票的電影。

主打時(shí)尚元素 《開(kāi)羅宣言》不認(rèn)自己是主旋律

由軍旅作家劉星擔(dān)任總導(dǎo)演，溫德光、胡明鋼導(dǎo)演，劉嘉玲、胡軍、韓雪、馬曉偉、陳沖、姚笛等人主演的電影《開(kāi)羅宣言》復(fù)映后上演逆襲，在不到1%排片的情況之下卻以12.1%的上座率成為同期上映的國(guó)產(chǎn)片中最受歡迎的一部。雖然同期有《同城邂逅》、《箭士柳白猿》、《床下有人3》、《愛(ài)情麻辣燙之情定終身》等一眾國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)，但憑借明星陣容和重新包裝后的諜戰(zhàn)和時(shí)尚元素，《開(kāi)羅宣言》在一眾國(guó)產(chǎn)片中逆襲成功。這應(yīng)該主要得益于電影重新發(fā)行前的重新包裝營(yíng)銷(xiāo)。

早在今年2月27日，大家都以為是主旋律電影的《開(kāi)羅宣言》在上海拉開(kāi)了劉嘉玲版宋美齡旗袍全國(guó)巡拍的序幕。先是在第一站的拍賣(mài)中以46.6萬(wàn)元的高價(jià)拍出劉嘉玲的一件旗袍，緊接著蘇州、杭州、南京、深圳一直拍賣(mài)到成都和重慶，為自己貼上民國(guó)時(shí)尚大片的標(biāo)簽，將電影中的民國(guó)時(shí)尚元素發(fā)揮殆盡。在3月8日的北京首映推介會(huì)上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)更是一再?gòu)?qiáng)調(diào)，《開(kāi)羅宣言》不是主旋律電影，而是一部真正的商業(yè)大片。和我們常見(jiàn)的主旋律電影的營(yíng)銷(xiāo)手法不同，在宣傳營(yíng)銷(xiāo)上《開(kāi)羅宣言》不跑紅頭文件，不依靠主管部門(mén)下行政命令保票房，而是專(zhuān)注電影中明星、時(shí)尚、諜戰(zhàn)等商業(yè)元素，力爭(zhēng)用商業(yè)元素和影片背后的情懷吸引觀眾。

主打情懷牌 《開(kāi)羅宣言》呼吁影迷還父母一張電影票

電影《開(kāi)羅宣言》除了在明星、時(shí)尚、諜戰(zhàn)等商業(yè)元素上做足功夫外，還在營(yíng)銷(xiāo)上大打情懷牌。在2月底的時(shí)候，發(fā)行公司的主要負(fù)責(zé)人、中國(guó)著名發(fā)行人趙軍就給全國(guó)的影院和院線經(jīng)理發(fā)出一封公開(kāi)信，請(qǐng)大家不改熱愛(ài)電影做電影的初心，支持這部尊重歷史、敬畏歷史的電影。在影片逆襲一種國(guó)產(chǎn)電影之后，發(fā)行人趙軍在接受記者采訪時(shí)說(shuō)他今天想呼吁大家還自己父母一張電影票。

趙軍說(shuō)，我們說(shuō)星爺一張電影票顯得太矯情了，我們最該還的是父母的一張電影票。因?yàn)槲覀兊牡谝粓?chǎng)電影幾乎都是我們的父母買(mǎi)票請(qǐng)我們看的，但是我很多人都沒(méi)有正規(guī)的請(qǐng)自己的爸媽去看過(guò)一場(chǎng)電影。這個(gè)所謂的正式，是我們買(mǎi)好票，陪著他們一起看，而不是給他們買(mǎi)了票讓他們自己去看。父母?jìng)儚膩?lái)沒(méi)有主動(dòng)要過(guò)。甚至當(dāng)你要給他們買(mǎi)票看電影的時(shí)候他們還推脫、拒絕。所以我便忽略了這一點(diǎn)，忽略了欠他們的，忽略了他們其實(shí)也應(yīng)該要看電影。父母沒(méi)要求我們還，不意味著他們真的不想我們請(qǐng)他們看電影。父母推脫不看，也不代表他們真的不想看。重要的還在于我們有沒(méi)有這個(gè)心愿，有沒(méi)有這個(gè)行動(dòng)！但是也有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，很多時(shí)候父母?jìng)儠?huì)抱怨現(xiàn)在的電影他們看不懂。他們不知道《小時(shí)代》在講什么，也不知道《復(fù)仇者聯(lián)盟》為什么打來(lái)打去，他們喜歡有他們熟悉的真實(shí)故事背景，有他們看得懂的敘事方式，有值得回味的情節(jié)。而在趙軍看來(lái)，史詩(shī)諜戰(zhàn)大片《開(kāi)羅宣言》就是那種適合大家去還父母一張電影票的電影！因此他呼吁大家不要光記得還星爺一張電影票，更要記得還自己父母一張電影票。