《功夫熊貓3》海報(bào)

《大圣歸來(lái)》海報(bào)

《小門(mén)神》海報(bào)

《頭腦特攻隊(duì)》劇照

《瘋狂動(dòng)物城》劇照

《瘋狂動(dòng)物城》劇照

去年夏天，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大圣歸來(lái)》上映2個(gè)月創(chuàng)下了內(nèi)地影史動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄9.56億元?？刹胚^(guò)半年，根據(jù)國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)資辦的數(shù)據(jù)，截至2016年2月27日，《功夫熊貓3》上映30天以9.64億元內(nèi)地總票房一舉打破《大圣》曾經(jīng)的輝煌紀(jì)錄，成功登頂內(nèi)地動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍。而且，《熊貓3》已獲密匙延期放映至3月27日，所以“該片還極有可能成為中國(guó)影史首部票房過(guò)10億元的動(dòng)畫(huà)電影。”有目共睹，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)奪取票房，動(dòng)畫(huà)片賣(mài)萌也要講求文化底蘊(yùn)。而無(wú)論是大圣還是熊貓阿寶，他們演繹的中國(guó)風(fēng)為票房立下汗馬功勞。

滲入情節(jié)

故事細(xì)節(jié)流露文化味

截至昨日，《熊貓3》已吸金9.8億元人民幣。觀(guān)眾點(diǎn)評(píng)，中國(guó)熊貓阿寶的功夫耍到了第三集，不光拳腳功夫有中國(guó)味道，而且身世故事也處處有中國(guó)特色。你看，阿寶最拿手的武功套路是武當(dāng)太極，“前兩集的一招一式暗合陰陽(yáng)八卦，第三集已經(jīng)升華到內(nèi)外兼修、氣功制勝的境界”，而且阿寶團(tuán)隊(duì)使用的武器棍、棒、刀、劍……無(wú)一不是中國(guó)功夫的標(biāo)志物。另外，阿寶家的面店用的是瓷器碗筷、吃的是面條和包子。阿寶的熊貓村鄉(xiāng)親們坐的是竹制的轎子、穿的是傳統(tǒng)漢服、連生個(gè)病都要用上中醫(yī)針灸……正是這種種無(wú)處不在的東方文化細(xì)節(jié)，讓熊貓阿寶賺足了觀(guān)眾的眼球。

同樣，大打“中國(guó)風(fēng)”牌面的《大圣》，在劇情上采用了中國(guó)民間故事“唐三藏身世故事”加《西游記》中的重點(diǎn)元素，從江流兒被領(lǐng)養(yǎng)、靈猴被壓五指山、到解封印收徒，幾乎全都是中國(guó)觀(guān)眾熟知的。經(jīng)過(guò)加工改造，故事更加凸顯了小唐僧的仁厚可愛(ài)和大猴王的霸氣俠義，從情節(jié)到情懷處處都體現(xiàn)中國(guó)古典文化底蘊(yùn)中的“仁愛(ài)”、“豪俠”，既充滿(mǎn)了正能量、又富有趣味性，讓觀(guān)眾從思維上到心理上都易于接受，“口味合拍，難怪受歡迎。”

視覺(jué)體驗(yàn)

　畫(huà)面上撲面而來(lái)就是文化風(fēng)

不僅故事細(xì)節(jié)上處處體現(xiàn)東方元素，視覺(jué)體驗(yàn)也是撲面而來(lái)的東方神韻。《功夫熊貓》系列多處采用中國(guó)國(guó)畫(huà)水墨丹青，“濃郁的中國(guó)風(fēng)讓片中的美景成為仙境。”

許多動(dòng)畫(huà)片在視覺(jué)上都強(qiáng)調(diào)文化特色，最近上映的《圣斗士星矢》、《火影忍者：博人傳》，電影畫(huà)面也極大地展現(xiàn)了日本動(dòng)漫細(xì)膩、柔美的畫(huà)風(fēng)，“無(wú)論是清純的雅典娜，還是好強(qiáng)的博人，動(dòng)畫(huà)師用條理分明的筆鋒勾勒出來(lái)，個(gè)個(gè)肌理分明，讓人一看就知道這是日漫人物獨(dú)有的面孔，有著濃郁的日本文化色彩。”

今日來(lái)自好萊塢的動(dòng)畫(huà)大片《瘋狂動(dòng)物城》將和北美同步登陸中國(guó)銀幕。這部3D制作的佳作在全國(guó)媒體試片會(huì)后好評(píng)如潮。《瘋狂動(dòng)物城》畫(huà)面帶有經(jīng)典的好萊塢風(fēng)格，動(dòng)物們得以展現(xiàn)個(gè)性的生活環(huán)境也設(shè)計(jì)得入情入理。幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)爆料，這些精美的建筑畫(huà)面其實(shí)都是以世界各地著名建筑物為藍(lán)圖，比如冰川鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)館就有著俄羅斯建筑風(fēng)格的洋蔥狀穹頂結(jié)構(gòu)，動(dòng)物城火車(chē)站的室內(nèi)熱帶花園就是借鑒西班牙馬德里的中央車(chē)站，而動(dòng)物城的核心氣候則設(shè)計(jì)為類(lèi)似于美國(guó)南加州的環(huán)境。絕妙的構(gòu)思融合到異域風(fēng)情和建筑文化中，銀幕畫(huà)面上撲面而來(lái)的是一種駁雜的世界文化，“這就是好萊塢動(dòng)漫的特點(diǎn)，融世界文化為一體，風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟。”

人物打造

　性格切合主流價(jià)值觀(guān)

《熊貓3》中，男一號(hào)阿寶這只表情和習(xí)慣性小動(dòng)作都有好萊塢風(fēng)格的大熊貓骨子里還是一個(gè)“中國(guó)好兒子”。據(jù)悉，在設(shè)計(jì)具體情節(jié)和相關(guān)的中文版臺(tái)詞時(shí)，劇組特別邀請(qǐng)滕華濤作為中方顧問(wèn)導(dǎo)演，為此，滕華濤曾帶領(lǐng)中方團(tuán)隊(duì)部分成員在洛杉磯與美方團(tuán)隊(duì)一起工作3個(gè)月進(jìn)行故事創(chuàng)意和制作工作，回國(guó)后又對(duì)劇本進(jìn)行打磨，同時(shí)與導(dǎo)演顧問(wèn)團(tuán)“夢(mèng)之隊(duì)”成員許誠(chéng)毅、何念、大鵬、叫獸易小星等數(shù)位喜劇以及電影界同仁進(jìn)行了多次的探討，才最終確定了中文臺(tái)詞的內(nèi)容。大量的中方人員參與，最終讓熊貓阿寶的血統(tǒng)更加中國(guó)化，“中國(guó)觀(guān)眾看起來(lái)更順眼，外國(guó)觀(guān)眾看起來(lái)也明白中國(guó)文化到底和自己國(guó)家的文化有什么不一樣。”

同樣，《大圣》歸來(lái)中的猴王重情重義、江流兒活潑善良，這都符合中國(guó)社會(huì)傳統(tǒng)審美觀(guān)中對(duì)主角人物的認(rèn)定，而《瘋狂動(dòng)物城》中兔朱迪熱血正直又善良果敢、狐尼克講究自尊不拘小節(jié)、鼴鼠大先生亦正亦邪但言而有信的性格特征，大體上均符合世界各國(guó)人民的主流價(jià)值觀(guān)：善良、正直、熱愛(ài)和平，“所以這些動(dòng)畫(huà)人物充滿(mǎn)正能量，能夠深入人心、輕松贏得全體觀(guān)眾的喜愛(ài)。”

　同為精品　

《小門(mén)神》《特攻隊(duì)》輸在哪里？

近半年來(lái)，無(wú)論是好萊塢動(dòng)畫(huà)片還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片都上演著龍爭(zhēng)虎斗，其中也偶有制作精良的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)片失意票房。比如今年元旦上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《小門(mén)神》耗資1.35億元人民幣，“10小時(shí)才能制成1秒鐘的畫(huà)面”卻依然慘收7800萬(wàn)元人民幣，“神話(huà)故事未能打動(dòng)中國(guó)大小觀(guān)眾的心，這到底是為什么？”

行家分析，小門(mén)神雖然畫(huà)面質(zhì)量精美，而且借用中國(guó)神話(huà)人物，講解“門(mén)神、化身和巨靈神等的神話(huà)故事”。但這些文化情懷體現(xiàn)在具體的情節(jié)上卻顯得有些說(shuō)教，“話(huà)題太大，導(dǎo)致小孩子看不懂、大人又不太想看，有些尷尬。”

行家認(rèn)為，像《大圣》、《熊貓3》等成功的動(dòng)畫(huà)片都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：情節(jié)呈單線(xiàn)化走向環(huán)環(huán)相扣，這是不少中國(guó)觀(guān)眾熟悉并認(rèn)可的一種敘事手法，已經(jīng)深入觀(guān)影心理文化了。像《小門(mén)神》一樣，具有2個(gè)以上的故事場(chǎng)景雙線(xiàn)并行，比如天宮和人間會(huì)讓小觀(guān)眾理解困難，成年人觀(guān)眾覺(jué)得情節(jié)不夠連貫。

同樣，剛剛獲得本屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片大獎(jiǎng)的《頭腦特攻隊(duì)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《特攻隊(duì)》)雖然全球票房狂收8億美元，但中國(guó)票房卻慘敗只得5000多萬(wàn)元人民幣。究其原因，故事線(xiàn)索比較跳躍不能一口氣到底、幾種情緒小人的形象塑造不符合中國(guó)觀(guān)眾的審美習(xí)慣，因此不少觀(guān)眾表示：“看得比較累，腦筋忙得連笑點(diǎn)都抓不住了。”

記者 林虹汝