曾幾何時，過年意味著闔家團聚、圍爐守歲，穿新衣、品美饌、點炮竹、拿紅包……如今，新衣美饌已經(jīng)融入了尋常日子，而過年那幾天總想過得更豐富、更精彩點兒，文化生活就顯得尤為重要。過去，過年時的文化活動未免有些單調(diào)，而“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新鮮的玩兒法層出不窮，不定什么時候，中國人又有了帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的新年俗。今年，就讓我們過一個“互聯(lián)網(wǎng)+”文化春節(jié)。

——編者

互聯(lián)網(wǎng)+非遺：老手藝重新火起來

窗花、年畫、臘肉……這些曾經(jīng)響亮的春節(jié)元素，卻逐漸淡出了許多人的生活。

“原來是‘臘月家家貼窗花’，好不熱鬧，后來卻只能把窗花貼在自家的窗戶上。”說起自己使了一輩子的剪刀被歲月“銹蝕”，被聯(lián)合國教科文組織授予“一級民間工藝美術(shù)家”的高密剪紙藝人范祚信有些失落。同樣感到“迷茫”的還有河南開封朱仙鎮(zhèn)版畫傳人郭太運，老人有9個子女，無一繼承他的手藝，孫輩也是如此。

如何讓更多的人知道并喜歡這些傳統(tǒng)手藝？讓二位老藝人看到希望的是，最近淘寶發(fā)起的“非遺眾籌”，為他們的老手藝聚合起了眾多的“新粉絲”。

淘寶相關(guān)負責(zé)人表示，舉辦“非遺眾籌”就是希望通過匯聚阿里生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的商家及社會各界力量，幫助傳統(tǒng)文化延續(xù)，讓年輕人接觸、參與并喜歡上傳統(tǒng)手藝，也讓更多人能夠重拾兒時傳統(tǒng)新年的年味兒。

2010年“故宮淘寶”的出現(xiàn)曾讓人眼前一亮。此次“非遺眾籌”中，老藝人們與“故宮淘寶”的設(shè)計師反復(fù)溝通，推敲每一個細節(jié)，力圖將精湛的傳統(tǒng)技藝與時尚設(shè)計對接。龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙、“探花”主題布鞋……許多新穎的產(chǎn)品在碰撞中應(yīng)運而生。

截至1月26日，高密剪紙眾籌項目已吸引了5700人參與支持，項目達成率1300%；山東花餑餑眾籌項目吸引了6000多人參與其中，項目達成率已超過150%；河南開封朱仙鎮(zhèn)年畫，眾籌達成率為628%。

通過一系列類似“非遺眾籌”的活動，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，“舊年俗”正煥發(fā)出新活力。

互聯(lián)網(wǎng)+博物館：年貨有了人文味兒

羽白瓷茶具、粉彩轉(zhuǎn)心瓶圍巾、國寶賀卡、新春紅包、拜禮文具……春節(jié)臨近，中國國家博物館天貓旗艦店正式上線。旗艦店依托國博各類展覽，如“古代中國”“中國古代青銅藝術(shù)”“中國古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內(nèi)在故事、歷史脈絡(luò)及社會看點，推出新品、做成專題產(chǎn)品系列。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，博物館如何借力發(fā)展，探索早已開始。于2010年開張的故宮博物院的網(wǎng)上商店“故宮淘寶”，不但成為網(wǎng)絡(luò)上知名的旺鋪，也引領(lǐng)了一種新的生活潮流。“朝珠耳機”“皇帝大婚膠帶”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你折扇”“奉旨旅行行李牌”……這些兼具創(chuàng)意和設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷一時。

可以說，“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的融合探索，不但讓消費者足不出戶，就能輕松實現(xiàn)體驗、購買和收藏博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且也通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個載體傳承傳統(tǒng)文化、傳播中華文明。更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)給博物館帶來了營銷渠道的拓展、經(jīng)營理念的改變，讓過去似乎高高在上的博物館變“萌”變親切了。在今年春節(jié)期間，國博就圍繞“年貨”主題，融合有吉祥寓意的經(jīng)典文物元素，推出“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創(chuàng)產(chǎn)品等特色“年貨”。博物館的加入，給傳統(tǒng)節(jié)日更增加了一份文化趣味和底蘊。

互聯(lián)網(wǎng)+春晚：“咻”來五福眾樂樂

人人都是“低頭族”的時代，除夕夜里跟著央視春晚搶紅包已經(jīng)不是什么新鮮事，但今年的玩法卻有點不一樣。

“五福臨門賀新春”是今年央視春晚多媒體互動的總體設(shè)計概念。所謂“五福”，是古代中國人關(guān)于幸福觀的5條標準——長壽、富貴、康寧、好德、善終。依照“五福”的傳統(tǒng)理念，央視春晚與支付寶一起推出了5張?？?。這5張?？ㄓ钟缮鐣髁x核心價值觀里的5個詞來定義，分別名為富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福。

據(jù)春晚劇組透露，大年初一零點前有4輪?？òl(fā)放，只有集齊5張?？ú拍苓M入支付寶開放的大獎池。一旦主持人說拿出手機、點開支付寶“咻一咻”，您就趕緊的吧！零點以后開放的大獎池有2億元現(xiàn)金等著您呢。

當(dāng)然，要一個人集齊5張?？ㄒ膊⒉蝗菀祝@也正是這個游戲與以往的搶紅包活動相比別出心裁的地方。過去春晚的搶紅包，只是從電視端到客戶端的單向聯(lián)系，但這一次，為了集齊5張?？?，觀眾必須與身邊的朋友進行贈送、交換，在完成了電視端到客戶端的聯(lián)系后，觀眾之間還要進行溝通和交流。春晚劇組的工作人員說，作為中國人的“新年俗”，春晚也應(yīng)當(dāng)促進人們與家人和朋友更多地聯(lián)系，?？ê图t包本來就是驚喜、是美好的祝愿、是好彩頭，與家人和朋友分享這份來自春晚的驚喜、祝愿和好彩頭，才是這個活動的本意。

互聯(lián)網(wǎng)+電影：買票方便又便宜

春節(jié)里除了各大餐館生意興隆，還有什么地方人氣最旺？沒錯！那一定就是電影院了。

這兩年，春節(jié)長假去電影院看國產(chǎn)大片成了許多人的選擇?，F(xiàn)代化的電影院如今已經(jīng)遍布全國，2015年年底，全國所有縣級城市都有了數(shù)字影院。不管身在何處的人們，都可以和一、二線城市的觀眾同步看到春節(jié)檔國產(chǎn)大片了。

可是僅僅有電影院是不夠的。春節(jié)往往是國產(chǎn)優(yōu)秀影片扎堆兒上映的時候，比如，今年春節(jié)，僅大年初一就有《西游記之孫悟空三打白骨精》《美人魚》《澳門風(fēng)云3》《年獸大作戰(zhàn)》上映，讓不少“選擇焦慮癥”患者著實糾結(jié)得不行。

這種情況下，如果還要去電影院排長隊，卻買不到心儀的場次和座位怎么辦？如今，這已經(jīng)不是問題。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，觀眾只需手指輕輕一點，就可以在任何地方、任何時候買到喜愛電影的合適場次。是的，在線購票已經(jīng)成為許多中國人購買電影票的第一選擇。數(shù)據(jù)顯示，2015年電影票的在線銷售比例達到總銷售量的七成。

買票不僅方便了，而且便宜了。原本在電影院可能要花三四十塊錢才能買到的票，如今在各種在線售票網(wǎng)站也許只要十來塊錢就買到了。之所以如此便宜，是因為這是售票網(wǎng)站和片方自掏腰包補貼票錢，為了推廣電影，賠錢賺吆喝請您看電影呢。

趕上了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，也趕上了中國電影高速發(fā)展的好時代，過年回家，還不邀約親朋好友去電影院過個癮？

互聯(lián)網(wǎng)+演出：拿著手機看經(jīng)典

去劇場，看一場演出。在這個春節(jié)，傳統(tǒng)的演出欣賞模式正在悄然改變?；蛟S你可以借助互聯(lián)網(wǎng)，便捷地獲取演出信息，完成訂票、取票；或許你可以通過手機，實時參與演出；或許你可以足不出戶，就能欣賞高質(zhì)量的演出。

在古典音樂方面，眾多新春音樂會紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)上直播或者轉(zhuǎn)播，獲得了更廣泛的傳播效果。國家大劇院古典音樂頻道等新媒體的推出，也讓古典音樂擁有了更多受眾。你只需要下載一個相關(guān)應(yīng)用，就隨時隨地欣賞到高質(zhì)量的古典音樂。在流行音樂方面，網(wǎng)上付費收看現(xiàn)場演唱會，已經(jīng)形成了線上線下互動的模式。而諸如萬有音樂系等專門互聯(lián)網(wǎng)音樂機構(gòu)的誕生，打造了更為多元化、品質(zhì)化的音樂內(nèi)容現(xiàn)場和營銷格局，并從一線大都市擴展到二、三線城市演出。在舞臺劇方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維不僅體現(xiàn)在營銷、推廣等后端環(huán)節(jié)，也滲透進了演出內(nèi)容生產(chǎn)等前端環(huán)節(jié)，時時互動、掃描二維碼參與演出，更多新“玩法”正在興起。

互聯(lián)網(wǎng)增加了演出行業(yè)的互動性、參與性，讓演出擁有了更多的可能。目前，購票、制作、劇場整個演出產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始形成獨特的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。而演出和互聯(lián)網(wǎng)的深入融合，還將給我們帶來更多的體驗、更多的驚喜。