騰訊娛樂訊（文/安小槍）
農歷大年初一，《難忘今宵》的歌聲可能還在中國觀眾的耳邊回響，一場全球矚目的賽事——第50屆NFL超級碗，就將帶著一套陌生的比賽規(guī)則和一個熟悉的表演嘉賓(Coldplay)進入國人視野，諸多平臺將現(xiàn)場直播。在新媒體浪潮下，這項被親切稱為“美國春晚”的賽事將前所未有地與中國觀眾親密接觸。
什么原因成就了“美國春晚”？
今年的表演嘉賓之一——酷玩樂隊
人口“小國”的收視奇跡。超級碗是美式足球中美聯(lián)與國聯(lián)的兩個聯(lián)盟的冠軍球隊爭奪NFL總冠軍的賽事，但它又不僅僅是一場比賽，超級碗的中場秀(halftime show)代表著北美乃至全球娛樂文化巔峰水平，眾多大牌明星參演，體育比賽被打造成了娛樂盛宴。
超級碗之所以被稱為“美國春晚”，是因為它在人們心中的地位。這種地位，體現(xiàn)在吊炸了的收視率上。拿歷屆比賽中收視率最高的1982年第16屆超級碗來說，美國全國有49.1%的家庭觀看了轉播。在尼爾森（收視率）統(tǒng)計的美國歷史收視前十的電視轉播中，超級碗就占據(jù)四席。
同美國其他各類電視轉播比較，2015年第49屆超級碗在只有3億2000多萬人口的美國吸引了1億1140萬人次觀看，這組達到該國電視轉播歷史之最的數(shù)字已經讓人驚掉下巴了，而到了當晚中場秀時段，觀看人次更是沖到了1億1185萬。超級碗時段，對于美國人來說，其他頻道好像根本不存在一樣！相比之下，2015年第87屆奧斯卡金像獎的收看人次就只有“可憐的”3730萬。
同世界體育賽事轉播比較，中國球迷熟知的2014年NBA總決賽熱火與馬刺那場經典的天王山之戰(zhàn)僅吸引了1800萬觀眾觀看，幾乎只有超級碗中場秀的零頭。唯一能跟超級碗轉播抗衡的，也只有歐洲冠軍聯(lián)賽決賽和西班牙國家德比了。足球迷都知道，那兩項賽事，娛樂味道近乎為零。
明星陣容無法忽視。超級碗的娛樂元素分為美國國歌 演唱和中場秀兩部分。上世紀90年代前，奏唱國歌和中場秀的任務多是大學里的軍樂隊擔當，從1991年起，流行藝人開始在這個舞臺上出現(xiàn)。
美國國歌演唱出現(xiàn)在了除第11屆超級碗之外的所有比賽中。正值海灣戰(zhàn)爭期間的1991年超級碗，惠特尼-休斯頓(Whitney Houston)的國歌演唱成為了該項賽事歷史上的經典表演。那次演唱還被收錄到了惠特尼在1991年發(fā)行的精選大碟中。鄉(xiāng)村歌后費思-希爾(Faith Hill)在第34屆超級碗的國歌演唱版本也成了電臺熱播單曲。Cher、后街男孩 、瑪利亞-凱莉(Mariah Carey)和凱瑞-安德伍德(Carrie Underwood)等巨星都曾在這個舞臺上唱響過《星條旗永不落》。
中場秀更是巨星云集。特別是在1993年加州帕薩迪那玫瑰碗球場上演的第27屆超級碗中場秀，邁克爾-杰克遜(Michael Jackson)在3500名洛杉磯青少年的簇擁下演唱了《Heal the World》，讓那一屆的收視率比前一年提高了8.6%。MJ的這次有劃時代意義的表演真正將體育比賽與大眾娛樂無縫對接。
從那以后，爵士名伶戴安娜-羅斯(Diana Ross)，放克音樂教父詹姆斯-布朗(James Brown)、Hip Hop女皇奎恩-拉提法(Queen Latifah)和藍調天團The Temptations這些現(xiàn)在看來北美流行音樂的“老炮兒”也都在90年代陸續(xù)受邀在中場秀中有過表演。
90年代以后，超級碗上的明星秀成了美國民眾（乃至全球觀眾）每一年最為期盼的事件。
美國春晚到底牛在哪兒？
U2當年表演現(xiàn)場
牛在價值觀輸出。NFL的英文全名是National Football League，但被許多 球迷戲稱為“Not For Long”，意思是，這是一項適者生存的運動，如果你沒有高超 的球技和強大的意志力，是“撐不了多久的”。作為美國第一體育運動，美式足球崇尚力量、速度與精準，是個人英雄主義與團隊協(xié)作精神的完美結合，體現(xiàn)了當代美國人的價值觀。所以對于美國觀眾來說，與其說是在觀看一場決賽，不如說是對一種價值觀的尋求，是美國觀眾尋找自我的一種方式。
正如以“家”為信仰核心、以追求團圓、美滿、辭舊迎新為理念的中國春節(jié)晚會一樣，演出的內容往往是次要的，重要的是觀看過程中的陪伴與慰藉。
無論在哪個國家，節(jié)目如果表現(xiàn)出了認同的價值觀，觀眾們鎖定頻道就是理所當然的了。
牛在情結輸出。超級碗中場秀不僅僅是明星表演，更是一種情結的輸出。將重大事件或歷史人物以主題的形式包裝，借直播舞臺達到放大N倍的輸出效果，是美國人最拿手的。
“9·11”之后的2002年第36屆超級碗，U2樂隊在演唱中場秀的第三首歌《Where the Streets Have No Name》時，路易斯安那蒼穹體育場突然布起一塊超大投影，滾動播放著“9·11”事件受害者的姓名。效果之震撼，讓觀者無不動容。
2005年第39屆超級碗，保羅-麥卡特尼(Paul McCartney)演唱了與約翰-列儂一同創(chuàng)作的《Get Back》，把聽者帶回到了披頭士 的懷舊年代。2007年第41屆超級碗，Prince作為邁克爾-杰克遜時代少有的可以與之媲美的巨星，通過演繹《Let’s Go Crazy》等金曲 向80年代致敬。2014年第48屆超級碗，火星哥(Bruno Mars)中場秀的收視率一舉超過麥當娜 ，則標志著一代新星的上位。
此外，像2006年滾石樂隊 的舌型舞臺、2012年麥當娜的埃及艷后造型、2013年碧昂斯的人形火焰都已經成為了傳世經典。超級碗早已超越了比賽，成為了美國人的一種文化情結。
牛在談資輸出。超級碗制造的話題無人能及。2016年2月正值美國總統(tǒng)初選，又恰逢另一大體育賽事NBA全明星賽，但這一切在超級碗面前都成了配角。比起唐納德-特朗普(Donald Trump)能否贏得共和黨初選，人們更關心他支持哪支超級碗球隊。NBA當紅球星庫里更是黑豹隊的腦殘粉。超級碗一來，統(tǒng)一了所有人的談資。就好像那些年，我們都會在過年期間一起追趙老師的小品一樣。
談資除了參賽球隊，還有超級碗轉播里著名的商業(yè)廣告。隨著收視率的逐年提高，超級碗的商業(yè)廣告費用也逐年增高。2012年，一條時長為30秒的廣告被賣到了350萬美元 。今年的單支廣告費用已經被炒到了500萬美元。既然一擲千金，那么這一時段的商業(yè)廣告必定充滿創(chuàng)意，噱頭十足，博人眼球。期間播放的電影預告片更是全球首發(fā)，萬眾期待。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計，2010年超級碗轉播中有51%的觀眾專門調臺收看廣告和預告片。也就是說，很多不懂球的觀眾，也會為其貢獻收視率。如此牛掰讓許多體育賽事望塵莫及。
當然，最值得玩味的談資還要屬超級碗上的“意外事件”。2004年超級碗中場秀，賈老板(Justin Timberlake)的意外剮蹭，讓珍妮-杰克遜 (Janet Jackson)在直播中袒胸露乳；2011年，克里斯蒂娜(Christina Aquilera)唱錯國歌歌詞。2012年，歌手M.I.A.在與麥當娜的演出中豎中指。這些都是觀眾在茶余飯后津津樂道的故事。
美國春晚是否也有假唱？
超級碗的負面新聞不僅僅是意外走光，跟春晚一樣，歌手是否需要對口型演唱也成了巨大的爭議。2009年，詹妮弗-哈德森(Jennifer Hudson)在唱國歌時的完美演出就被指是假唱。此前惠特尼和費思-希爾也在超級碗表演時受到過同樣的指責。
這與我們鬧出的春節(jié)晚會備用帶風波和層出不窮的假唱質疑如出一轍。
在09年超級碗結束后，一位中場秀的制作人就曾透露，歌手對口型演唱是制作方要求的。用官方的話稱，如果布魯斯-斯普林斯汀(Bruce Springsteen)唱錯了自己作品的歌詞，只有他的歌迷會注意到，但當克里斯蒂娜在這么大型的場合唱錯了國歌，后果誰也負擔不起。歌手的一個小小的失誤可能就毀掉了整場演出。人們想要在超級碗上看到巨星們在技術上保持完美的同時達到情感上的峰值，這在直播中是不敢被保證的。
實際上，超級碗制作方是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。1993年超級碗，鄉(xiāng)村歌星加斯-布魯克斯(Garth Brooks)在唱國歌前幾分鐘前突然離場，聲稱如果NBC不轉播他的全新MV，就罷演。最后NBC不得不做出相應妥協(xié)，播出其新歌MV的部分畫面，以換取他的繼續(xù)演出。從此以后，制作方要求演出歌手都要提前一個星期錄好音頻交給制作方，以備后患。
至于歌手真唱還是假唱，就是個人選擇問題了。
業(yè)界人士認為，相比發(fā)現(xiàn)歌手假唱，超級碗的觀眾們更惱火的是發(fā)現(xiàn)自己被忽悠了。所以，無論是中場秀還是國歌演唱，今后的超級碗轉播最好都要有相應的提示：部分演出借助提前錄制的音軌。
這一建議的理由是，比起激烈的比賽、閃耀的明星、精彩的演出、炫麗的舞臺效果、精致的廣告和新鮮出爐的大片預告，觀眾們不會太過在乎這一點小小的瑕疵。
畢竟，感受鞭炮齊鳴，鑼鼓喧天才是春晚最最重要的。
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