上周，“中國(guó)好聲音”的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，足以稱(chēng)之為中國(guó)電視綜藝界的一場(chǎng)“小地震”。原創(chuàng)版權(quán)的易主，至少到目前為止，已經(jīng)對(duì)今年的節(jié)目如何繼續(xù)，給出了巨大的問(wèn)號(hào)。這樣的事情其實(shí)我們看著很眼熟，只不過(guò)發(fā)生在“好聲音”這樣國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的綜藝品牌身上，還是有點(diǎn)不太敢相信罷了。

　　兩強(qiáng)相爭(zhēng)

如果從在商言商的角度來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，不論是燦星一方還是唐德一方，自然各有各的道理，商戰(zhàn)么，本來(lái)就是“你死我活”的，但是作為一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的近距離觀察者，我們覺(jué)得這個(gè)事情還是有說(shuō)一說(shuō)的必要。

目前，這個(gè)綜藝模式The voice of…的版權(quán)方荷蘭Talpa已經(jīng)正式跟唐德簽約，所以從明面上來(lái)說(shuō)，花落唐德是確鑿無(wú)疑的了，但是如果從技術(shù)的角度來(lái)分析一下，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，事情好像沒(méi)有那么簡(jiǎn)單啊。首先，燦星堅(jiān)持節(jié)目的中文標(biāo)識(shí)“中國(guó)好聲音”的版權(quán)，其次，就算是在“中國(guó)好聲音”的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中唐德再次勝出，也還有一個(gè)“牌照”坎。根據(jù)廣電管理部門(mén)的政策，一家衛(wèi)視只能有一個(gè)黃金時(shí)段的音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目，那么在浙江衛(wèi)視和燦星還有約在身的情況下，燦星版的“好聲音”或者是叫別的什么名字的音樂(lè)選秀如果不主動(dòng)退出，唐德顯然無(wú)法進(jìn)入浙江衛(wèi)視的地盤(pán)去接收原有的燦星的市場(chǎng)，而同樣的，其他幾家排位靠前的衛(wèi)視，湖南、北京、江蘇、上海等，也都已經(jīng)有了自己的主力音樂(lè)選秀節(jié)目，唐德版的The voice of China如果不能擠進(jìn)這幾家大臺(tái)，就只能從目前位居二線的省級(jí)電視臺(tái)中尋找陣地。相信有雄心的衛(wèi)視不會(huì)輕易拒絕唐德，但是問(wèn)題在于，這些衛(wèi)視的吸金能力是否足以養(yǎng)活這樣一個(gè)什么都沒(méi)干就已經(jīng)身價(jià)6000萬(wàn)美元的龐然大物。

或者視頻網(wǎng)站可以接盤(pán)？雖然上一季好聲音的網(wǎng)絡(luò)播出情況不錯(cuò)，但是到目前為止，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的影響力顯然還是落后于傳統(tǒng)媒體，一般性的投資做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝或者純粹網(wǎng)劇，是一回事；而大投資做一個(gè)體量龐大的重磅節(jié)目或者精品劇是另一回事，自斷一臂不是正常的商業(yè)做法。

基于以上的情況，有的業(yè)內(nèi)人士判斷，唐德最終希望的，還是燦星可以低頭，和他們合作，但是因?yàn)樗麄円呀?jīng)拿到了直接授權(quán)，所以在這個(gè)合作中將占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　福禍難料

那么燦星會(huì)在這種情況下忍氣吞聲接盤(pán)嗎？商場(chǎng)上，什么都有可能發(fā)生，不到最后一刻，誰(shuí)也不知道會(huì)發(fā)生什么。但是從燦星的角度來(lái)說(shuō)，接盤(pán)的好處似乎不如另起爐灶多。

首先是接盤(pán)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)6000萬(wàn)美元的版權(quán)擔(dān)子壓在肩頭的時(shí)候，無(wú)論對(duì)于制作的燦星還是播出的浙視，都意味著總成本的大大上升，削減制作費(fèi)會(huì)造成節(jié)目質(zhì)量下降，不削減的話(huà)，能不能回本？能不能賺錢(qián)？

其次，從節(jié)目本身來(lái)看，僅僅4季下來(lái)，節(jié)目的影響力已經(jīng)開(kāi)始下降，當(dāng)初的一覽眾山小變成了百舸爭(zhēng)流中獨(dú)占鰲頭。雖然仍是領(lǐng)先，但優(yōu)勢(shì)已經(jīng)減小。為什么會(huì)這樣？除了國(guó)內(nèi)電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境狀況等因素之外，有一個(gè)關(guān)鍵的關(guān)鍵問(wèn)題，就是國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資源嚴(yán)重不足。

娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)資源是什么？人才和作品。The voice of…雖然是荷蘭開(kāi)發(fā)出來(lái)的，但是真正火遍全世界，還得說(shuō)是靠了英國(guó)好聲音和美國(guó)好聲音。在這個(gè)事情上，還真不能說(shuō)是“長(zhǎng)別人志氣”，英美的流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相比我們實(shí)在是太強(qiáng)了。好歌曲浩如煙海，像美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)和說(shuō)唱音樂(lè)這樣受眾廣泛的音樂(lè)類(lèi)型，已經(jīng)都各自有了細(xì)分的子音樂(lè)類(lèi)型，而且還在不斷豐富之中。美國(guó)好聲音每季有幾萬(wàn)人報(bào)名，而且參事的選手大多數(shù)都有非常扎實(shí)的音樂(lè)功底，隨便來(lái)個(gè)平時(shí)靠酒保、快遞、剪草坪等等體力工作維生的年輕人，可能就坐到鋼琴前頭來(lái)個(gè)專(zhuān)業(yè)范兒自彈自唱。有足夠的民間高手，節(jié)目才能帶給觀眾發(fā)現(xiàn)的快感，而有足夠的好歌，選手場(chǎng)下學(xué)習(xí)的豐富度才夠，現(xiàn)場(chǎng)表演的質(zhì)量也才能保證。電視選秀節(jié)目，是靠對(duì)某類(lèi)資源進(jìn)行短時(shí)間高強(qiáng)度開(kāi)發(fā)，從而以更高的生產(chǎn)效率凝聚投入產(chǎn)出過(guò)程的生產(chǎn)模式，中國(guó)流行音樂(lè)雖然30年來(lái)不斷進(jìn)步，但是顯然積累還不足以應(yīng)付這樣的開(kāi)發(fā)強(qiáng)度，加上公共藝術(shù)教育跟不上，群眾基礎(chǔ)音樂(lè)素養(yǎng)不足，產(chǎn)生音樂(lè)人才的基數(shù)就小了很多。為什么超級(jí)女聲最火的只有李宇春那一屆，好聲音到現(xiàn)在最出挑的，也只有第一季選手，根子就在這里。所以我們經(jīng)?？吹降模菄?guó)內(nèi)的選秀節(jié)目，在藝術(shù)表演和正常節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)之外，往往從宣傳、私生活等方面，搞盤(pán)外招，就是因?yàn)楹诵母?jìng)爭(zhēng)力不夠。

說(shuō)了這一大段，主要的意思就是，如果燦星能夠借此機(jī)會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行一個(gè)深度開(kāi)發(fā)，另起爐灶，利用原來(lái)積累下來(lái)的口碑和節(jié)目資源，涅槃重生，也許是一個(gè)因禍得福的事情。

　　期待原創(chuàng)

雖然前面我們也說(shuō)了，在商言商，但是中國(guó)商人在海外自相殘殺，好像都已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情，連國(guó)字號(hào)的大企業(yè)都免不了。有個(gè)笑話(huà)，是說(shuō)如果一個(gè)猶太人在路邊開(kāi)加油站賺了錢(qián)，其他的猶太人會(huì)跟著來(lái)，第二個(gè)可能開(kāi)超市，第三個(gè)可能開(kāi)飯館，等等，而中國(guó)人則會(huì)在對(duì)面開(kāi)一個(gè)加油站，在邊上再開(kāi)一個(gè)，直到把這條路變成加油站一條街。雖是笑談，但是小笑話(huà)往往蘊(yùn)含著大道理。在我們的商業(yè)思維模式中，這種簡(jiǎn)單跟隨的抄襲模式不根除，相關(guān)行業(yè)就永遠(yuǎn)不會(huì)得到真正的發(fā)展。

Talpa應(yīng)該會(huì)滿(mǎn)意于6000萬(wàn)金燦燦的美元吧？也許唐德會(huì)覺(jué)得物有所值。可是我們這樣的窮人還是覺(jué)得心疼。即使是民間的錢(qián)，這也是中國(guó)人的錢(qián)。中國(guó)人現(xiàn)在富裕到滿(mǎn)世界撒錢(qián)的地步了嗎？如果眼饞“好聲音”的利潤(rùn)，用6000萬(wàn)美元搞開(kāi)發(fā)，能不能創(chuàng)造出值錢(qián)的新模式？要不，想辦法收購(gòu)燦星可不可以？合作做大可不可以？真要買(mǎi)，直接把Talpa買(mǎi)了是不是更牛？

現(xiàn)在內(nèi)地電視綜藝市場(chǎng)，數(shù)得著的火節(jié)目，基本沒(méi)有原創(chuàng)的，其原因很多，篇幅有限，得另外討論，雖然這些引進(jìn)節(jié)目確實(shí)豐富了熒屏，觀眾也認(rèn)可，但是我們真心希望的，是我們的電視臺(tái)和制作公司，有一天能夠不再排著隊(duì)去外面花大錢(qián)買(mǎi)節(jié)目，而是賣(mài)節(jié)目掙大錢(qián)，這個(gè)愿望，過(guò)分嗎？

郁曉東