《我是演說家》劇照。資料圖片

當(dāng)前，中國電視綜藝節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展的“黃金時(shí)代”。尤其2015年，更是被稱為井噴之年，不僅數(shù)量眾多——據(jù)統(tǒng)計(jì)，先后有200多檔綜藝節(jié)目亮相熒屏；還類型多元——歌唱類、親子類、競技類、文化類、喜劇類等等不一而足；而且亮點(diǎn)頗多——節(jié)目制作水平明顯提高，升級老品牌與開發(fā)新節(jié)目并重，文化類節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量均有明顯突破，電視綜藝節(jié)目融入了更多互聯(lián)網(wǎng)元素，積極開拓全產(chǎn)業(yè)鏈。但與此同時(shí)，也暴露出了一些問題：節(jié)目制作過于依賴海外模式，文化自信與原創(chuàng)精神不足；有些節(jié)目一味追求市場價(jià)值，大把“燒錢”、明星作秀、炒作話題，過度娛樂化傾向嚴(yán)重，雖然“有意思”卻缺少價(jià)值引領(lǐng)和文化內(nèi)涵。針對這些問題，2015年7月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》。在政策引導(dǎo)和行業(yè)自律之下，電視綜藝節(jié)目的不良傾向得到一定程度的遏制，發(fā)展?jié)u趨理性。

1、升級老品牌與開發(fā)新節(jié)目并重

2015年，諸如《中國好聲音》(第四季)、《爸爸去哪兒》(第三季)、《我是歌手》(第三季)、《奔跑吧兄弟》(第三季)、《最美和聲》(第三季)等“綜N代”節(jié)目仍然持續(xù)大熱。這些重金引進(jìn)的節(jié)目模式經(jīng)歷本土化改造后，創(chuàng)造了驚人的市場價(jià)值和社會影響力，成為綜藝節(jié)目的金字招牌。幾大衛(wèi)視在對這些王牌節(jié)目進(jìn)行比賽規(guī)則、環(huán)節(jié)設(shè)置、場景道具的升級創(chuàng)新，尋求主題立意、策劃制作上進(jìn)一步突破的同時(shí)，也結(jié)合自身優(yōu)勢開發(fā)新節(jié)目，力求打造下一個能成為“鎮(zhèn)臺之寶”的綜藝大制作。

深受韓式綜藝影響的戶外競技真人秀成為大熱門類。這類節(jié)目以“體驗(yàn)”和“挑戰(zhàn)”為關(guān)鍵詞，采用紀(jì)實(shí)拍攝手法，注重發(fā)揮編劇的作用，具有較強(qiáng)的故事性、戲劇性和情緒感染力。然而，這種類型的火爆使跟風(fēng)、同質(zhì)化這些困擾綜藝節(jié)目發(fā)展的頑疾再度爆發(fā)。綜藝節(jié)目“重名”現(xiàn)象突出，一大波以“極限”“挑戰(zhàn)”“爸爸”命名的節(jié)目紛至沓來，讓觀眾眼花繚亂，有些節(jié)目不僅名稱相似，甚至內(nèi)容也相近。比如，《極限挑戰(zhàn)》《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《真心英雄》《了不起的挑戰(zhàn)》的核心理念俱為明星戶外職業(yè)體驗(yàn)秀；《壯志凌云》和《沖上云霄》同屬明星飛行類體驗(yàn)真人秀。還有的節(jié)目僅對既有元素進(jìn)行簡單組合疊加，缺乏實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，難免給人似曾相識的感覺。比如，《閃亮的爸爸》的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、拍攝手法、背景音樂與《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》發(fā)生“撞臉”。而《中國之星》被質(zhì)疑是“《我是歌手》+《中國好聲音》”，這三檔節(jié)目的參與明星、制作團(tuán)隊(duì)甚至連鏡頭運(yùn)用都有所重合。總而言之，這一年的電視綜藝節(jié)目鮮有現(xiàn)象級綜藝大片出現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)節(jié)目的產(chǎn)能不足，制約了產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。綜藝節(jié)目經(jīng)過多年發(fā)展，類型題材已趨于穩(wěn)定，如何實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新突破將成為新節(jié)目制作的難點(diǎn)所在。

2、從只依賴明星到結(jié)合素人元素

過度依賴明星成為電視綜藝節(jié)目的一大弊病。制作者在商業(yè)邏輯和消費(fèi)主義的指導(dǎo)下，視明星為吸睛吸金利器，導(dǎo)致明星酬勞飆升，節(jié)目成本水漲船高。有些節(jié)目經(jīng)費(fèi)有限，為支付明星的高額片酬，只能降低制作費(fèi)用，使節(jié)目面臨更高的市場風(fēng)險(xiǎn)。綜藝節(jié)目爭相邀約明星，使明星成了稀缺資源，有的明星在各種節(jié)目頻頻露臉，引起觀眾的審美疲勞。還有的節(jié)目為制造看點(diǎn)，或利用、甚至人為制造明星的不和、受傷等緋聞話題，掀起一波波口水狂潮；或刻意設(shè)置環(huán)節(jié)，讓明星吃苦受虐，將其窘態(tài)放大展示。一味秀明星、炒緋聞，使本該以“真”為核心的真人秀脫離了“真”的底色，充滿人工放大與建構(gòu)真實(shí)，難免落入過度娛樂化，甚至惡俗的境地。

海外模式加明星陣容，并非“靈丹妙藥”。觀眾選擇增多，欣賞水平提高，如何通過節(jié)目展現(xiàn)人物本真的魅力，引發(fā)普遍共鳴，才是綜藝節(jié)目成功的關(guān)鍵，這在某種程度上為素人元素的出現(xiàn)開辟了新空間。國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》也要求“提高普通群眾參與真人秀節(jié)目的人數(shù)比例”。行業(yè)發(fā)展與政策導(dǎo)向?qū)λ厝嗽氐暮魡?，影響綜藝節(jié)目的未來發(fā)展趨勢。很多制作方嘗試引入素人元素，《中國好歌曲》《我是演說家》《歌手是誰》《女婿上門了》《一年級·大學(xué)季》等通過在明星和素人之間建構(gòu)合作、引領(lǐng)、陪伴等關(guān)系，碰撞出有新意、有趣味的火花。這些節(jié)目比純素人節(jié)目多了一份明星的號召力，比純明星節(jié)目更貼近普羅大眾的生活和情感，兼具明星光環(huán)與素人能量，開創(chuàng)了電視綜藝節(jié)目的新風(fēng)尚。

3、原創(chuàng)文化節(jié)目的量質(zhì)皆有突破

2014年，原創(chuàng)文化節(jié)目成為熒屏上的一道亮麗風(fēng)景。2015年，這種類型持續(xù)升溫，數(shù)量、質(zhì)量均有明顯提升。多家衛(wèi)視，尤其是北京、安徽、浙江等強(qiáng)勢衛(wèi)視相繼在周末黃金檔力推原創(chuàng)文化節(jié)目。除了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《漢字英雄》《中華好詩詞》等既有品牌外，《咱們穿越吧》《我是先生》《傳承者》《中華百家姓》等新節(jié)目亮相，憑借高遠(yuǎn)立意、多樣選題、創(chuàng)新形態(tài)、精良制作，從文化類節(jié)目叫好不叫座的困局中成功突圍，實(shí)現(xiàn)社會價(jià)值和市場價(jià)值的雙豐收。

這些節(jié)目不再局限于文字、詩詞領(lǐng)域，而是通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入開掘拓寬選題范圍。《?？﹪颠藛堋费堉许n兩國明星感受傳統(tǒng)戲曲的魅力；《中華百家姓》以尋根為線索，展現(xiàn)姓氏背后所承載的家規(guī)家訓(xùn)、家傳家教、名人軼事；《傳承者》聯(lián)手全國百余位文化傳承人，打造首檔傳統(tǒng)文化展示真人秀。這些節(jié)目融入更多流行元素和現(xiàn)代表現(xiàn)手法，極大地增加趣味性、可看性和吸引力。比如，《傳承者》采用青年團(tuán)與導(dǎo)師團(tuán)爭鳴討論的形式，打造全新的代際話語場，共同守望文化，探尋傳承；《中華百家姓》運(yùn)用前沿的keynote視頻與主持人互動技術(shù)，綜合競技、動畫、外景紀(jì)錄等藝術(shù)手法傳達(dá)姓氏內(nèi)涵；《咱們穿越吧》創(chuàng)新性地讓明星“穿越”時(shí)空，完成考古任務(wù)，接受生存挑戰(zhàn)，真切體驗(yàn)各時(shí)代的生活。

4、電視綜藝邁入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代

隨著媒介融合的不斷深入，電視綜藝節(jié)目積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”概念下的各種創(chuàng)新模式。臺網(wǎng)聯(lián)動愈加深入，屢有創(chuàng)新。北京衛(wèi)視的《歌手是誰》選擇在優(yōu)酷、土豆網(wǎng)播出，首創(chuàng)臺網(wǎng)零秒誤差同步播出模式。愛奇藝聯(lián)合東方衛(wèi)視推出的《我去上學(xué)啦》從傳統(tǒng)電視節(jié)目制作思維轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫨W(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的創(chuàng)作態(tài)度，力圖使內(nèi)容在電視與視頻網(wǎng)站間實(shí)現(xiàn)無縫對接?！段覀兪鍌€》既在騰訊視頻24小時(shí)不間斷直播，又在東方衛(wèi)視播出精華版，被譽(yù)為臺網(wǎng)融合創(chuàng)新最大膽的嘗試。電視、電腦、手機(jī)等跨屏傳播不僅成為綜藝節(jié)目播出的標(biāo)配，制作者還創(chuàng)新性地借助微博、微信等社交媒體以及各種手機(jī)APP，在節(jié)目中融入更多互動元素，增強(qiáng)觀眾黏度。比如，《中國好聲音》聯(lián)手途牛旅游網(wǎng)，觀眾看節(jié)目時(shí)可參與途牛APP微信搖一搖搶紅包；《歌手是誰》組建“假唱大戰(zhàn)”戰(zhàn)盟，與小咖秀、秒拍等短視頻APP合作舉辦假唱大戰(zhàn)，將節(jié)目變成多平臺聯(lián)動的狂歡。

2015年電視綜藝節(jié)目取得的成績令人欣喜，所存在的問題更值得認(rèn)真思考。據(jù)了解，2016年的綜藝節(jié)目數(shù)量將再創(chuàng)新高，達(dá)到400檔。在競爭激烈的今天，電視綜藝節(jié)目須有迎接挑戰(zhàn)、自我超越的勇氣與智慧，努力提升審美品格、文化價(jià)值與藝術(shù)水準(zhǔn)，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，展現(xiàn)中華優(yōu)秀文化的精神氣質(zhì)，力爭打造出更多得到社會贊譽(yù)優(yōu)秀作品。(文衛(wèi)華楚亞菲)

(作者單位：北京交通大學(xué))