2015年是網(wǎng)絡(luò)劇在數(shù)量上爆發(fā)的一年，產(chǎn)量、播放量、投入與產(chǎn)出量都達(dá)到了一個新高度；2015年也是網(wǎng)絡(luò)劇在質(zhì)量上有急速提升的一年，大IP、大投入、大制作、大明星、高點(diǎn)擊量開始出現(xiàn)在網(wǎng)劇領(lǐng)域，而這種趨勢在2016年將繼續(xù)深化蔓延。近日，來自平臺方、制作方、投資方、藝人經(jīng)紀(jì)方的業(yè)內(nèi)知名人士齊聚“2016年網(wǎng)劇應(yīng)該這樣燃起來”暖心沙龍，企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳、視驪影視總經(jīng)理/《暗黑者》制片人白一驄、完美建信藝術(shù)總監(jiān)/《靈魂擺渡》監(jiān)制、編劇小吉祥天、億奇娛樂總經(jīng)理/《仙劍客棧》制片人田川、喜天影視總經(jīng)理/資深經(jīng)紀(jì)人周宴西、經(jīng)緯創(chuàng)投EIR/星芒基金管理合伙人盧梵溪以及骨朵傳媒CEO王蓓蓓共同就2015年網(wǎng)絡(luò)劇市場進(jìn)行了總結(jié)，并對2016年網(wǎng)劇做了極具啟發(fā)性的預(yù)測。

網(wǎng)劇如何賺錢？

網(wǎng)絡(luò)劇該怎么賺錢一直以來困擾著產(chǎn)業(yè)鏈上的各方，這也是方芳最為焦慮的。“企鵝影業(yè)現(xiàn)在要做的一些項(xiàng)目，每個項(xiàng)目的投入單集成本是200萬以上。怎么樣把我投入的這些錢給賺回來？我們做《暗黑者》第一季的時候肯定是虧錢了；2014年底開始籌備《暗黑者》第二季時，我跟白一驄講這季不能再虧了，怎么也要打平，否則我們就跟大老板不能交代。所以后來白一驄想了很多方式方法，包括我們賣中插(廣告)，做很多創(chuàng)意廣告，跟很多品牌一起合作。還有付費(fèi)，付費(fèi)了以后到現(xiàn)在，《暗黑者》播完兩個多月，還沒來得及看它究竟賺錢了還是虧了。但是，無論是虧還是賺，第三季是一定要做的，而且第三季所有的集數(shù)、故事內(nèi)容和排播模式一定是和前兩季所不一樣的。我是希望來進(jìn)行很多種的不同模式的嘗試。”

不論是賠還是賺，企鵝影業(yè)的自制劇是要做下去了。“其實(shí)對我的平臺來講是可以用采買來解決，但是采買劇的收入模式非常的有限，它只會有一個廣告招商回流。但是做網(wǎng)絡(luò)劇以后，所有的權(quán)力在我們自己手上，所以有很多的產(chǎn)業(yè)鏈條是可以看到的。比如我可以反向發(fā)行給電視臺、可以做植入，可以玩的花樣會更多，怎么拉付費(fèi)，拉多少錢，是怎么付費(fèi)。包括我是不是一定要進(jìn)入會員池子，還是單獨(dú)為這個劇開付費(fèi)包。這都是在今年可以進(jìn)行探索的東西。同時還有一些衍生品的開發(fā)，類似像我跟白一驄馬上要做《暗黑者》的話劇。衍生品系列的開發(fā)，包括游戲，現(xiàn)在不都是講影視游全產(chǎn)業(yè)鏈條。所以我們做網(wǎng)絡(luò)劇，付費(fèi)盈利的模式一定不僅僅是線上的，它是線上和線下放在一起才可以實(shí)現(xiàn)這個盈利的模式。”

廣告收入、內(nèi)容收入、用戶收入、長尾收入，這四點(diǎn)被盧梵溪看作是網(wǎng)絡(luò)劇盈利的四種主要模式。其中，內(nèi)容收入是反向輸出其他平臺所獲得的收入，而用戶收入主要包括會員付費(fèi)等業(yè)務(wù)，長尾收入則指電影、話劇、出版等衍生品的開發(fā)。例如2015年，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》都開發(fā)了大電影，票房過億元，《花千骨》手游也獲得每日過億元的流水。

“網(wǎng)紅”如何挖掘？

近段時間，憑借網(wǎng)劇一夜躥紅的演員非“太子妃”張?zhí)鞇勰獙?，其所屬?jīng)紀(jì)公司喜天影視總經(jīng)理周宴西對此也稱“始料未及”，認(rèn)為網(wǎng)劇主創(chuàng)班底的年輕化會是將來的一大趨勢。“這個劇大火還有一種可能性，就是網(wǎng)劇主創(chuàng)班底年輕化，沒有墨守成規(guī)的東西，垂直性非常強(qiáng)。我說現(xiàn)象，不是說哪個平臺，就所有的這些網(wǎng)劇里面都加入了00后、90后，包括有二次元的東西，所以年輕人會特別喜歡。再加上播出的時候我也看了，幾百萬的觀眾同時吐槽，把觀眾參與感調(diào)度起來。我覺得這個未來可能是一個趨勢，也是我們經(jīng)紀(jì)公司現(xiàn)在努力探索的一個大的方向。”

周宴西透露，現(xiàn)在各大經(jīng)紀(jì)公司對新人的爭奪，已經(jīng)提前到了高中階段，田川也以啟用吳磊拍攝《仙劍客?！窞槔f明新人和劇可以相互成就，“我本來定了一個，上午剛簽完，下午副導(dǎo)演就說介紹了吳磊。但這個很值，因?yàn)閰抢谑俏ㄒ徊槐缓璧南蓜Φ脑掝}所噴的。我們也引導(dǎo)了好多話題，像比如‘長大后就成了你’。”

現(xiàn)在吳磊已經(jīng)大火，田川自覺也是賺到，“確實(shí)是給整個項(xiàng)目帶來了很大的影響，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)劇跟電視劇、電影都不太一樣的一點(diǎn)，卡司(演員的陣容、知名度)對整個播放量的影響的比例并不是成正比的。所以這塊，我也是比較建議去啟用一些新人。”

不過，白一驄表示，顏值雖重要，但演技與臺詞對于一個演員來說是不可或缺的，這也是他挑選演員時非?？粗氐囊稽c(diǎn)。提及《全職高手》這一在ACG用戶中有很大影響力的項(xiàng)目，方芳表示，改編的一大難點(diǎn)在于選角。為此，企鵝影業(yè)將啟動大型海選，選拔最能令粉絲產(chǎn)生認(rèn)同感的新人出演，并借此在藝人經(jīng)紀(jì)上發(fā)力，通過互聯(lián)網(wǎng)捧出企鵝影業(yè)自己的明星。

其實(shí)，網(wǎng)劇啟用新人也有無奈之處，因?yàn)閲鴥?nèi)的大腕明星都不屑于屈就去演網(wǎng)劇。不過，這一現(xiàn)象在今年會有所改變。周宴西以奧斯卡影帝凱文·斯派西主演的《紙牌屋》為例，提出大咖流向網(wǎng)劇會是未來的趨勢之一，如吳秀波此前曾參演騰訊視頻都市網(wǎng)絡(luò)劇《怪咖啡》，今后也會考慮加盟更多項(xiàng)目。像企鵝影業(yè)這樣匯集了靳東、陳喬恩的超級網(wǎng)劇《鬼吹燈》只是一個開始，未來在網(wǎng)劇中現(xiàn)身的明星會更多。