由中國(guó)新聞出版研究院主辦、北京昊福文化傳播股份有限公司承辦的2016全國(guó)千家實(shí)體書店發(fā)展大會(huì)在北京召開，吸引了來自全國(guó)上百家書店參與，是近年來規(guī)模最大的實(shí)體書店會(huì)議。通過對(duì)此次參會(huì)的實(shí)體書店調(diào)研訪談發(fā)現(xiàn)，從2014年實(shí)體書店回暖后，今年實(shí)體書店面臨全面轉(zhuǎn)型。

據(jù)昊福文化針對(duì)這些實(shí)體書店所做的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)書店仍面臨著不同程度、不同方面的生存和發(fā)展壓力。實(shí)際體驗(yàn)是實(shí)體店最大優(yōu)勢(shì)，但61%受訪的書店經(jīng)營(yíng)者都表示房租、人工、稅費(fèi)等成本的提高是限制實(shí)體店發(fā)展的重要因素，對(duì)比電商則更成為實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是電商低價(jià)、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的形成等是對(duì)實(shí)體店的另一大沖擊。

針對(duì)實(shí)體書店面臨的困難和壓力，國(guó)家新聞出版廣電總局規(guī)劃發(fā)展司副司長(zhǎng)李建臣表示，國(guó)家近幾年一直在出臺(tái)政策大力扶持實(shí)體書店尤其是中小獨(dú)立書店的發(fā)展，未來的書店迫切需要上層次，實(shí)體書店自身必須迫切地進(jìn)行自我反省。“很多書店盲目跟著別人走，看到別人把書店和咖啡廳弄到一塊，就也把書店和咖啡廳弄到一塊。”李建臣認(rèn)為，外表形式上的改變并不是擺脫困境的關(guān)鍵，“一定要實(shí)現(xiàn)書店從經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)部門到文化經(jīng)營(yíng)部門的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在很多書店雖然也擺了大沙發(fā)，也弄得霓虹閃爍，但是跟賣咖啡的、賣自行車的、賣衣服的差別不大。”昊幅文化董事長(zhǎng)福生也贊同，認(rèn)為在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，書店尤為需要并且特別適于注重消費(fèi)者體驗(yàn)。

“前些年是實(shí)體書店的嚴(yán)冬，每年都有數(shù)千家關(guān)門，從2007年到2009年關(guān)了1萬家。但是我們看到這兩年有所緩和，實(shí)體書店在復(fù)蘇。”出版領(lǐng)域知名學(xué)者、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授肖東發(fā)教授為中小書店和獨(dú)立書店的發(fā)展支招，“我們現(xiàn)在的閱讀現(xiàn)狀是手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀造成的淺閱讀、閃閱讀、快閱讀，我們?nèi)籼岢铋喿x、慢閱讀，就要急需改善閱讀方式，加強(qiáng)閱讀指導(dǎo)，而實(shí)體書店恰恰應(yīng)該在這方面是能夠做到的。”

知名出版人、媒體人三石直言“如果沒有文化，用再多的錢做再漂亮的書店，依然是要倒閉的”。三石為很多書店做了轉(zhuǎn)型改造，在中國(guó)和俄羅斯邊境的黑河市，他做成了純俄羅斯風(fēng)格的“中國(guó)最美的書店”。“這個(gè)書店現(xiàn)在成了地方上的文化平臺(tái)，不時(shí)有作家在書店里做講座，這家書店雖然只有300多平方米，現(xiàn)在有利潤(rùn)了。”

針對(duì)部分書店經(jīng)營(yíng)者感受到場(chǎng)地設(shè)計(jì)感不足、缺乏功能性、舒適度差等因素，書店經(jīng)營(yíng)者在調(diào)查中認(rèn)為應(yīng)發(fā)揮書店功能體驗(yàn)升級(jí)、創(chuàng)新商業(yè)模式、創(chuàng)新出版模式是其最重要的幾個(gè)特色。對(duì)此，商務(wù)印書館總經(jīng)理于殿利提出建議，實(shí)體書店要想贏得生機(jī)，一定要堅(jiān)持創(chuàng)造一種生活方式，而不僅僅追求利潤(rùn)：“要讓書店具備感染力和吸引力，一定要在專業(yè)化上下功夫，每一份誠(chéng)信是每一份品質(zhì)堆積起來的。”

記者 陳夢(mèng)溪