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騰訊娛樂(lè)專(zhuān)稿（文/秦川璽）

鄧超終于找到了一個(gè)機(jī)會(huì)，向世人證明了他的“精神分裂”已經(jīng)無(wú)藥可救。而人們也終于如愿以?xún)數(shù)乜吹搅怂鷮O儷當(dāng)著眾多單身狗的面，把“打是親罵是愛(ài)”這種花式秀恩愛(ài)詮釋到了極致。

這個(gè)機(jī)會(huì)，就是昨天《惡棍天使》舉辦的——秋褲趨勢(shì)暨枕頭大戰(zhàn)暨鄧超做家務(wù)——發(fā)布會(huì)。與其說(shuō)是發(fā)布會(huì)，倒不如講是個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)。整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)high到鄧超嗓子都要喊破，一臉頹相操碎了心。于是中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)史上，又多了一種開(kāi)發(fā)布會(huì)的方式。而此前，這部電影在直升飛機(jī)上做過(guò)活動(dòng)，在游艇上開(kāi)過(guò)發(fā)布會(huì)，再加上“瞪超”版海報(bào)的創(chuàng)意，《惡棍天使》的營(yíng)銷(xiāo)方式也是卯足了勁兒想要玩出新花樣。

不由得想到了今年另外兩部大賣(mài)的喜劇電影，也是在營(yíng)銷(xiāo)上玩出了各種新花樣：徐崢和他的《港囧》代表隊(duì)，大鵬和他的《煎餅俠》代表隊(duì)。

他們的共同特色就是，都是以導(dǎo)演為主體進(jìn)行發(fā)散性營(yíng)銷(xiāo)，都在宣傳的招數(shù)上想了很多搞笑、無(wú)厘頭、精分等等有創(chuàng)意的點(diǎn)子。這些點(diǎn)子和創(chuàng)意，最終成為票房大賣(mài)的不可或缺原因之一。

《惡棍天使》發(fā)布會(huì)

要素一：必須要有個(gè)“不像樣”的發(fā)布會(huì)

《惡棍天使》在上海電影節(jié)期間跟直升飛機(jī)合作陣仗空前，也是卯足了噱頭。爾后又在游艇上做發(fā)布會(huì)，或許是之前的發(fā)布會(huì)都太過(guò)高冷，到了昨天，算是“接地氣”了一把，用“秋褲”這個(gè)最接地氣的方式作為開(kāi)頭，鄧超和俞白眉分別帶領(lǐng)著“穿紅色秋褲”方陣，以及“穿黑色秋褲”方陣，開(kāi)始了一場(chǎng)枕頭大戰(zhàn)。在開(kāi)始之前，還刻意讓鄧超和孫儷來(lái)了一場(chǎng)一對(duì)一的枕頭戰(zhàn)PK。整個(gè)活動(dòng)全部用來(lái)瘋，對(duì)電影的特色幾乎沒(méi)提，為的就是用行動(dòng)證明，這個(gè)電影是有多high。

在發(fā)布會(huì)想創(chuàng)意這點(diǎn)上，《港囧》毫無(wú)例外真的是業(yè)界先驅(qū)。春夏交替的時(shí)節(jié)，這部戲秉持著“好歹也讓大家知道我們?cè)诟墒裁窗伞钡男膽B(tài)，舉辦了第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，徐崢模仿喬布斯，站在了舞臺(tái)上，把整場(chǎng)活動(dòng)做成了蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，用產(chǎn)品經(jīng)理的思路解剖了一遍《港囧》。

后來(lái)這股風(fēng)氣也帶到了《港囧》的那場(chǎng)“懇談會(huì)”。今年7月底，發(fā)了無(wú)數(shù)輪海報(bào)和物料的《港囧》，已經(jīng)頗感身心疲憊，于是做了一場(chǎng)題目叫“關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)囧不能停以及角色陣容劇情預(yù)期票房口碑你想問(wèn)什么就問(wèn)什么我能回答就回答但也不一定全回答”的發(fā)布會(huì)，還正兒八經(jīng)擺了茶缸和主席臺(tái)坐在那里講了好久。

要素二：自黑自黑一定要自黑！

鄧超作為這個(gè)世界上最?lèi)?ài)自黑的男藝人之一，在此之前發(fā)布的海報(bào)里面，鄧超就變成了一只蒼蠅，被孫儷狠狠瞪住，取名“瞪超”，而到了昨天的發(fā)布會(huì)，分成了兩個(gè)隊(duì)伍的“枕頭大戰(zhàn)”方陣，由俞白眉領(lǐng)銜的那一組更是打出了“一家四口，鄧超最丑”的口號(hào)。此外，鄧超和孫儷進(jìn)行夫妻檔枕頭大戰(zhàn)時(shí)，鄧超也承擔(dān)著被挨打，被追著跑的重要任務(wù)。最后的枕頭大戰(zhàn)還輸給了俞白眉率領(lǐng)的黑色秋褲隊(duì)，得到的懲罰就是在發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，自己默默地打掃完了整個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)……

作為一部合格的喜劇營(yíng)銷(xiāo)，一定要從頭到尾都進(jìn)行自黑模式。比如《港囧》發(fā)布會(huì)上，先是放了一款趙薇跪在高空的玻璃臺(tái)上大喊“演！必須演！親自演！”之后，電影的自黑模式就一發(fā)而不可收拾了。之后的發(fā)布會(huì)上，還讓包貝爾朗誦自己的“惡毒博文”，讓他痛哭流涕。隨后，黑徐崢“逼瘋設(shè)計(jì)師”的多款海報(bào)設(shè)計(jì)也在網(wǎng)上獲得了大量傳播。

要素三：要有款“大片范兒”預(yù)告片

發(fā)布會(huì)一開(kāi)頭，就播放了一款“大片范兒”的預(yù)告片。里面一個(gè)忠厚的男中音用英語(yǔ)說(shuō)著這部片子的各種元素，比如“有很多蹦蹦蹦”，“有很多爆破”等等。最后表示“編不下去了”，大片范兒弄得非常搞笑。

實(shí)際上，從《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》開(kāi)始，“大片范兒”的預(yù)告片就逐漸成了喜劇營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)“環(huán)節(jié)”。要素就是模仿美國(guó)大片，來(lái)一個(gè)史詩(shī)般的恢弘主題曲，再來(lái)一個(gè)底氣十足的英文解說(shuō)，用詞要滑稽，畫(huà)面卻也要夠洋氣，體現(xiàn)出反差感。

后來(lái)《煎餅俠》也繼續(xù)沿用這一元素，也同樣來(lái)了一個(gè)好萊塢大片范兒的預(yù)告。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的電影版發(fā)布會(huì)上，也依葫蘆畫(huà)瓢弄了一個(gè)。

要素四：一定要逼瘋設(shè)計(jì)師

昨天《惡棍天使》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，模仿運(yùn)動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，掛了好多橫幅，其中一條就是向海報(bào)被改了八遍的設(shè)計(jì)師祝福運(yùn)動(dòng)會(huì)取得圓滿(mǎn)成功。設(shè)計(jì)師就成為了喜劇營(yíng)銷(xiāo)里面被“玩壞”的梗。

最開(kāi)始《煎餅俠》在做發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)的時(shí)候，每天都會(huì)公布一款精致的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，但臨到前一天，設(shè)計(jì)師突然罷工，畫(huà)了一款兒童畫(huà)一般的草圖，表示設(shè)計(jì)師被逼瘋。這一概念后來(lái)被各種電影發(fā)布會(huì)沿用，比如最近的《我是證人》。還有之前說(shuō)到的《港囧》，也有之前說(shuō)到的，設(shè)計(jì)師被高要求徐崢逼瘋的系列動(dòng)態(tài)海報(bào)。

最后，聽(tīng)說(shuō)昨天發(fā)布會(huì)結(jié)束后，鄧超一個(gè)人獨(dú)自留在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)掃了很久的地，遙想到當(dāng)年《分手大師》上映的時(shí)候，他自己穿著高跟鞋走了十幾家院線的拼搏謹(jǐn)慎。為他的努力感到心疼。祝票房大賣(mài)！

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