約故人相見，看山河不變，10月25日，賈樟柯新作《山河故人》在北京舉行首映禮，導(dǎo)演賈樟柯攜主演趙濤、張譯、董子健、劉陸出席了活動，范冰冰、崔永元、胡軍、袁泉、陳魯豫等幾十位各界名人亦到場助陣。首映禮上，導(dǎo)演賈樟柯感慨：“2013年《天注定》不能登上銀幕是一個遺憾，而9年后《山河故人》則是堅持的勝利，是我個人的節(jié)日。”10月30日，該片將在全國公映。

九年磨一劍 賈樟柯作品重返大銀幕

《山河故人》通過三種不同畫幅，講述了兩代人26年間的命運變遷。該片是賈樟柯第一部海外取景的故事長片，也是他第一部涉及英語對白的電影，故事構(gòu)思前后長達10年。

對于很多西方觀眾來說，賈樟柯電影是他們讀懂中國、了解中國變遷最直接的途徑之一。此前《山河故人》獲得第68屆戛納國際電影節(jié)金棕櫚獎提名，這也是賈樟柯導(dǎo)演繼2002年《任逍遙》、2008年《二十四城記》、2013年《天注定》后，第4部入圍戛納國際電影節(jié)主競賽單元的作品。憑借《山河故人》，賈樟柯也獲得了戛納電影節(jié)“金馬車獎”（終身成就獎），是獲此殊榮的首位華人導(dǎo)演。此外，《山河故人》也獲得第63屆西班牙圣塞巴斯蒂安國際電影節(jié)公眾大獎，獲得臺灣電影金馬獎最佳劇情片、最佳導(dǎo)演、最佳原著劇本等7項提名。

值得一提的是，《山河故人》將會是本年度最后一部由獲得國際級獎項的導(dǎo)演編劇執(zhí)導(dǎo)的作品。

瞄準文藝青年 貓眼打造“去類型化”營銷

《山河故人》由上海電影（集團）有限公司、北京西河星匯影業(yè)有限公司、法國MK2電影公司、北京潤錦投資有限公司、日本北野武事務(wù)所聯(lián)合出品，上海電影股份有限公司影視發(fā)行分公司、四海電影發(fā)行聯(lián)盟、天津貓眼文化傳媒有限公司聯(lián)合發(fā)行。

作為國內(nèi)最大的電影在線票務(wù)和發(fā)行營銷平臺，這次貓眼電影和《山河故人》達成了“聯(lián)合發(fā)行＋聯(lián)合營銷”的深度合作。不同于一般的商業(yè)大片，對于《山河故人》這類文藝劇情片，更講究精準觸及目標受眾，實現(xiàn)營銷價值。貓眼在這次合作上，可謂煞費苦心。

首先貓眼電影結(jié)合線上線下，通過大數(shù)據(jù)分析、試映活動等方式，從觀影歷史、分布地域、興趣愛好等維度，篩選出與《山河故人》匹配的高質(zhì)量目標群體。據(jù)貓眼大數(shù)據(jù)分析顯示，《山河故人》的“想看”用戶，主要集中在北京、南京、西安等地，較一般影片而言，這部分感興趣的用戶年齡層偏高，并曾有過《刺客聶隱娘》、《十二公民》、《闖入者》等文藝劇情片的觀影史。另外，貓眼在影片首映前，提前舉辦了試映活動。通過banner專題、push推送等形式召集用戶。隨后針對影片潛在目標觀眾進行了全片觀影測試，以便更好地了解觀眾反饋，用于電影的核心宣發(fā)策略制定。

找準目標用戶后，貓眼電影在營銷策略上創(chuàng)造了一種全新的營銷概念——“去類型化營銷”，旨在尋找文藝與娛樂的精準平衡，將大家印象中深沉的文藝片用娛樂化的手段來傳播。一方面，貓眼配合影片路演，準確定位路演城市當?shù)氐奈乃嚻c泛文藝片愛好者，通過定向推送有效帶動交易；與此同時每天同步路演現(xiàn)場情況直播帖，第一時間向用戶展示路演過程中的主創(chuàng)故事；另一方面，通過打造《賈樟柯的電影是中國新聞事件串燒》、《關(guān)于山河故人你必須知道的事》等內(nèi)容專題，讓用戶提前了解影片看點；在電影上映前，發(fā)售《山河故人》限量版概念套票，策劃“山河不變，故人重逢”、“寫影評贏周邊”等線上活動，向路演已購票用戶定期推送站內(nèi)信，召喚用戶為影片貢獻影評，引導(dǎo)口碑傳播。

貓眼覆蓋文藝片 支持類型片發(fā)展

貓眼電影是《山河故人》唯一的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方，回溯9月6日《山河故人》定檔發(fā)布會上，貓眼文化傳媒有限公司CEO沈麗也到場為影片助陣，可見貓眼電影對《山河故人》的重視和支持。而本片也是自去年以來，貓眼與上影自《天將雄師》、《黑貓警長》合作，聯(lián)合發(fā)行的又一部實力作品。

此前，貓眼已有豐富的發(fā)行營銷經(jīng)驗和不勝枚舉的的成功案例。比如今年國慶檔，貓眼作為《港囧》唯一的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方，通過數(shù)據(jù)定位、預(yù)售導(dǎo)流、高位排片、上座率支撐為影片創(chuàng)造了上映三天接近60%的高排片率；又如作為《捉妖記》首席互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，貓眼開展了超前預(yù)售，實現(xiàn)精準營銷，《捉妖記》首日票房1.71億中貓眼占比40%……

而此次貓眼全力支持《山河故人》的宣發(fā)工作，可見其在影片合作上，不再局限于商業(yè)大片，還開始覆蓋文藝片等類型片，相信接下來其將會和更多類型的影片達成合作，助力國產(chǎn)電影內(nèi)容的多元化發(fā)展。