優(yōu)酷土豆推出首個“90后”擔綱的真人秀節(jié)目《室友一起宅》

全球真人秀鼻祖模式、真人秀節(jié)目純正基因、素人參與、國際化制作班底、關注中國年輕人宅文化，擁有著諸多“必火”特質(zhì)的年輕人生活態(tài)真人秀、90后作為主力擔綱《BIG BROTHER》中國先導季《室友一起宅》，注定將成為今年第四季全視頻領域最受關注的網(wǎng)生自制綜藝節(jié)目。

10月20日，《室友一起宅》首次發(fā)布會在北京舉行，再度引爆了業(yè)內(nèi)的關注與討論。發(fā)布會上，被網(wǎng)友稱為素人真人秀“顏值第一”天團的10位室友、“宅哥”馬睿也悉數(shù)亮相，以各具特色的“宅”形象揭開了神秘的面紗。

作為對優(yōu)酷土豆“開計劃”的呼應與完美演繹，也作為唯一中國版授權(quán)，《室友一起宅》沿用Endemol Shine（恩德莫）的國際制作班底。正因如此，節(jié)目未播先紅，不僅得到國際知名媒體《好萊塢報道》的關注報道，而且成為各大品牌“追求”的對象。國內(nèi)預調(diào)雞尾酒“龍頭”RIO，成為《室友一起宅》的獨家冠名。值得一提的是，節(jié)目同時啟動“一起宅聯(lián)盟”創(chuàng)新營銷新玩法，讓更多網(wǎng)友能夠關注節(jié)目，參與互動。

“從今年6月‘開計劃’的提出，到和海外節(jié)目團隊一起基于真人秀鼻祖模式改變推出《室友一起宅》，優(yōu)酷土豆在網(wǎng)生綜藝領域引領著更快更深的探索，而這一次《BIG BROTHER》的中國先導季完全以‘90后’和‘宅文化’為標簽做了節(jié)目調(diào)整，是優(yōu)酷土豆基于對網(wǎng)絡文化娛樂的洞察做的本土化改造。”土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東如是說。

“90后”室友“代言”人性 獲贊“顏值第一”天團

全球最成功的素人真人秀，遇上中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺優(yōu)酷土豆，擦出的“火花”必然不可限量。作為中國首檔年輕人生活態(tài)真人秀，《室友一起宅》10名室友中，90后占6席，88、89年生的3人，近90化程度高達到90%。節(jié)目組著重挑選1990年代前后出生的這樣一群年輕人，看重的正是他們的陽光、活潑、大膽、直率、敢愛敢恨。

盡管《室友一起宅》的主角全部是純素的素人，卻集體高顏值，且難掩身上未來大明星的潛質(zhì)，10位室友的僅照片亮相，就被網(wǎng)友狂贊為中國素人真人秀“顏值第一”的天團。

比如，“男版碧昂斯”江陳晨、被稱為“周渝民吳彥祖合體”的高顏值大男孩楊博，讓節(jié)目“星味”十足；“男閨蜜”韓陳彬、“肌肉男”鄧環(huán)宇兩大“女性必備”來安利“少女心”；極具“90后李宇春”潛質(zhì)的王曼玉也是“女性必備”中的人氣王；集“智商、情商、愛商”三商一體的“戀愛大師”墨菲斯大叔，和一襲長黑裙亮相酷似小龍女李若彤的“性感女神”解冀來解讀“誘惑”；外型胖呼呼頗有幾分沈殿霞年輕時風采的劉思博、齊留海黑框眼鏡神似真人版阿拉蕾的王琳旖演繹“鄰家小妹”；集千萬網(wǎng)友粉絲寵愛于一身的宅男女神譚湘君，她將為整個房間帶來連連驚喜，看?；夗n范萌妹子是如何充當“逗比女漢子”的。

“關八會長”馬睿“出山”當“宅哥” MC HotDog（熱狗）親自操刀創(chuàng)作主題曲

本次發(fā)布會，互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目“關愛八卦成長協(xié)會”的“會長”馬睿走到臺前，以節(jié)目中“宅哥”的身份亮相發(fā)布會。對房間里的選手來說，“宅哥”具有絕對的權(quán)威，會給選手安排一些具體的任務。選手必須服從他的所有指令，“違令”者會受到嚴重懲罰；另外，“宅哥”同時也是選手的傾訴對象。選手的任何情緒，都可以在日記房中向“宅哥”表達。善解人意、神通廣大的“宅哥”，會想辦法讓選手在房子里安心無憂地生活。

馬睿曾經(jīng)是國內(nèi)一線衛(wèi)視主持人，后主持互聯(lián)網(wǎng)娛樂節(jié)目“關愛八卦成長協(xié)會”深受粉絲追捧。作為節(jié)目進程的唯一聲音形象代表，“宅哥”馬睿此次配音時，并不會模仿名人聲音，而是用“關八會長”的語氣，將自己的聲音與“老大哥”的聲音相結(jié)合，形成一個全新的聲音形象。

圈內(nèi)人評論，以“會長”的江湖地位，統(tǒng)領了眾多“小老婆”這么久，在《室友一起宅》房間里統(tǒng)領數(shù)個年輕貌美、帥氣十足的少年，也是信手拈來。馬睿也是“宅哥”再合適不過的人選，除了傳媒大學科班出身的播音員這重身份外，他的出現(xiàn)，還會讓八卦和“撕逼”完美搭配，更合網(wǎng)友“口味”。

此外，華語樂壇最有影響力的饒舌歌手MC HotDog（熱狗）為《室友一起宅》創(chuàng)作主題曲《凡人》，該歌曲引用了音樂人李宗盛家喻戶曉的熱門作品《凡人歌》的片段，主題歌創(chuàng)意和歌詞編排設計都非常值得期待。

360度演繹“開計劃” 全力探索素人真人秀

在今年6月上海舉辦“2015綜極會”上，土豆總裁兼合一集團高級副總裁楊偉東首次提出“開計劃”，宣布以“開放的平臺、開放的合作、開放的營銷”為核心，強調(diào)以開放的心態(tài)與合作伙伴在優(yōu)酷土豆平臺上實現(xiàn)網(wǎng)絡綜藝的共贏。

目前，優(yōu)酷和土豆平臺上熱播的垂直文化節(jié)目《看理想》系列、戶外紀實真人秀《侶行》和網(wǎng)臺品質(zhì)網(wǎng)綜《歌手是誰》都是在“開計劃”中獲得了越來越強大的全媒體影響力。

優(yōu)酷土豆的“開放”在《室友一起宅》上也同樣得到了完美演繹。除了引進老牌真人秀經(jīng)典《BIG BROTHER》，沿用Endemol Shine（恩德莫）的國際制作班底、向網(wǎng)友征名外，此次更是面向全社會，地毯式選“角”，將鏡頭聚焦素人，記錄平凡人的不平凡。此外，《室友一起宅》采用24小時全方位跟拍，釋放室友先天的表現(xiàn)力、競爭欲，一檔“原汁原味”的高品質(zhì)網(wǎng)絡綜藝呼之欲出。

在當下的綜藝“江湖”里，以素人為主的真人秀被業(yè)界公認成為下一個熒屏熱點?！妒矣岩黄鹫凡粌H啟用了全素人選手，而且將“著重筆墨”記錄普通人性格，尤其90后一代年輕人里的“真善美”，用實際行動探索素人真人秀。

RIO與《室友一起宅》一拍即合 深度合作變身內(nèi)容生產(chǎn)商

作為預調(diào)雞尾酒代表品牌的RIO，一直主張多彩、輕松、自在的青春生活理念。而《BIG BROTHER》16年間紅遍世界各地，成為全球最持久火爆真人秀，集新銳時尚和特立獨行于一身，是很多年輕人尋找時尚、青春、向上共鳴的經(jīng)典真人秀。優(yōu)酷土豆即將推出的《室友一起宅》也將是中國首檔年輕人生活態(tài)真人秀。

“年輕人的喜怒哀樂的真實表達是RIO認為這檔節(jié)目最吸引人的地方，而RIO一直以來都是和年輕人玩在一起的一個品牌，所以當《BIG BROTHER》要被引進中國的時候，我們第一時間就關注到了并且進行了持續(xù)的追蹤。”銳澳酒業(yè)營銷有限公司市場總監(jiān)王傳佳說。

除了相似的受眾人群以外，RIO冠名該節(jié)目，看中的還有強有力的制作團隊?！妒矣岩黄鹫酚勺罹哂绊懥Φ幕ヂ?lián)網(wǎng)視頻平臺優(yōu)酷土豆，與世界領先的多平臺娛樂公司Endemol Shine（恩德莫）強強聯(lián)手推出，代表著國際真人秀節(jié)目的頂尖水平。

盡管與優(yōu)酷土豆合作多年，但此次是RIO與優(yōu)酷土豆平臺首次合作自制綜藝節(jié)目，顯示出雙方的充分信任和全新嘗試。雖然是第一次合作自制網(wǎng)絡綜藝，相比如傳統(tǒng)電視綜藝，RIO和優(yōu)酷土豆平臺將在互動性和節(jié)目內(nèi)容上增加很多新玩法。

據(jù)介紹，雙方將達成長遠合作，共同培養(yǎng)超級IP。這次合作中，RIO不止是冠名商，更把RIO的產(chǎn)品變成節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)商。節(jié)目中，不只是會出現(xiàn)RIO的產(chǎn)品，還有一些異形道具，在節(jié)目中起到關鍵性的作用。此外，RIO還將參與“一起宅聯(lián)盟”，開創(chuàng)更多的可能性。

首次發(fā)布“一起宅聯(lián)盟” 開創(chuàng)互動營銷新玩法

更讓業(yè)內(nèi)眼前一亮的是在本次發(fā)布會上，由《室友一起宅》衍生出來的“一起宅聯(lián)盟”應運而生。

據(jù)介紹，這種創(chuàng)新營銷的玩法，是節(jié)目播出將與O2O上門服務結(jié)合，將線上線下資源整合推廣，通過線上的PC、APP、微博、微信，推出“一起宅”紅包和人物套餐等，并且在不同階段進行抽獎、送紅包、免費贈送等優(yōu)惠活動刺激網(wǎng)絡觀眾互動。

據(jù)預估，“一起宅聯(lián)盟”已囊括KFC宅急送、百度外賣、58到家、Costa等三十多家優(yōu)質(zhì)品牌，整體優(yōu)惠力度超過“億”元。