繼啟動(dòng)北京+杭州雙主場(chǎng)戰(zhàn)略之后，阿里在帝都又有了第二次大動(dòng)作，10月19日，天貓萬店同慶“雙11”暨北京戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在帝都召開，天貓宣布將在北京集中部署全球生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源，不設(shè)上限向北京市場(chǎng)投入。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的力量，地域的界限越來越模糊，地球村的概念被推崇。但伴隨著O2O的線上線下聯(lián)動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)日益實(shí)體化，尤其是電商，因?yàn)槠渌勒痰奈锪黧w系是一個(gè)十足的實(shí)體化事物，阿里投資蘇寧、銀泰背后，也都有這樣的考慮。

實(shí)體化昭示著，線下越來越重要，地域也非常重要，正如阿里零售事業(yè)群總裁張建鋒(行癲)所說，雙11要變成中國(guó)整個(gè)零售業(yè)的共享節(jié)日，而不僅僅是線上的狂歡。

北京的互聯(lián)網(wǎng)中心、人才聚集地、活躍融資氛圍以及政治中心地位等等，都具有極大的吸引力，因此你看到阿里啟動(dòng)北京+杭州雙戰(zhàn)略、指揮部遷至帝都、雙11晚會(huì)在水立方舉辦。

選擇擁有國(guó)際影響力的帝都，除了進(jìn)攻擁有4億消費(fèi)者的北方市場(chǎng)，更重要的是，阿里要以今年的雙11，以北京為起點(diǎn)，正式開始阿里巴巴的全球化。那么作為雙十一主戰(zhàn)場(chǎng)的北京，將會(huì)上演哪些戰(zhàn)役?

天貓VS京騰“品商”

10月17日，京東與騰訊聲勢(shì)浩大得聯(lián)手推出“京騰計(jì)劃”，打造“品商”創(chuàng)新模式生意平臺(tái)，為品牌商家提供包括“精準(zhǔn)畫像”、“多維場(chǎng)景”和“品質(zhì)體驗(yàn)”等在內(nèi)的完整營(yíng)銷解決方案。

京東這廂聯(lián)手騰訊意欲深耕社交電商，阿里那廂借收購(gòu)優(yōu)酷力推視頻電商，更令人值得玩味的是，行癲今日介紹阿里在全渠道融合的優(yōu)勢(shì)時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)，阿里的全畫像比起社交媒體的全畫像是要豐富得多。

除了豐富的會(huì)員全畫像數(shù)據(jù)，天貓市場(chǎng)部總經(jīng)理應(yīng)宏還介紹了此次阿里在品類、玩法以及服務(wù)等方面的細(xì)節(jié)。

今年雙11將覆蓋雅詩(shī)蘭黛、瑪氏公司、蘇寧、銀泰、北汽等千余商戶在全國(guó)超過330個(gè)城市和地區(qū)的18萬家商場(chǎng)或門店，通過“萬店同慶”，傳統(tǒng)商業(yè)將實(shí)現(xiàn)全渠道的用戶管理，并為消費(fèi)者提供全渠道的服務(wù)。

百貨、美妝、家裝等多個(gè)類目商家的用戶在天貓官方旗艦店和門店所產(chǎn)生的消費(fèi)，都可同樣享受會(huì)員權(quán)利、會(huì)員服務(wù)以及實(shí)現(xiàn)積分兌換等。而服飾、家電等類目數(shù)千家店鋪內(nèi)，消費(fèi)者在雙11專區(qū)內(nèi)可通過“云貨架”現(xiàn)場(chǎng)試穿試用，一旦確定心儀商品，直接掃碼就能以線上雙11的優(yōu)惠價(jià)購(gòu)買。

此外，依托阿里技術(shù)部門的品牌全渠道“奇門ERP-POS鏈路”，消費(fèi)者在天貓下單后，該訂單可迅速指派到距離消費(fèi)者最近的商家實(shí)體店，并呼叫菜鳥物流合作伙伴上門攬件，最快可實(shí)現(xiàn)下單到簽收2個(gè)小時(shí)完成。

而在物流服務(wù)方面，菜鳥網(wǎng)絡(luò)攜手合作伙伴在北方地區(qū)調(diào)動(dòng)80萬名員工、40萬輛運(yùn)輸車輛，并實(shí)現(xiàn)專列火車、包機(jī)直送，升級(jí)成為北方最強(qiáng)的物流力量。在落地配送上，菜鳥網(wǎng)絡(luò)和合作伙伴投入900座倉(cāng)庫(kù)、1.5萬個(gè)菜鳥驛站，將北京的服務(wù)配送站點(diǎn)擴(kuò)充3倍，實(shí)現(xiàn)北京市無盲點(diǎn)覆蓋。

京東在北京深耕頗久，也砸了大筆的銀子打造物流壁壘，很多人認(rèn)為，北京是京東的主場(chǎng)，于阿里而言只是強(qiáng)龍壓不過地頭蛇。

但事實(shí)上，阿里的公告顯示，其約三分之一的重要業(yè)務(wù)已經(jīng)在北京，3萬多的員工中也有將近1萬人在北京;而阿里移動(dòng)部門、阿里影業(yè)、阿里健康的總部也都駐在帝都。

因此，阿里早已不是一條外來的強(qiáng)龍，仔細(xì)研究，北京其實(shí)一定程度上已是阿里的業(yè)務(wù)要塞，因此，京東即使協(xié)同騰訊，面對(duì)阿里，勝算依然不高。

蘇寧VS京東

今日阿蘇同盟宣布，蘇寧天貓綜合服務(wù)臺(tái)將陸續(xù)進(jìn)入蘇寧所有1600家門店，為天貓用戶提供手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品等的便捷檢修、售后保養(yǎng)等服務(wù)，消費(fèi)者在天貓電器城所購(gòu)買的商品還可以直接在天貓服務(wù)臺(tái)完成退換貨。

阿蘇同盟的感情在線上線下的融合中逐漸濃厚，而蘇寧與京東之間的火藥味也伴隨著雙11的臨近越來越濃。

18日晚間，此前剛剛接受阿里283億元投資的蘇寧，在南京徐莊總部召開高級(jí)別內(nèi)部會(huì)議，根據(jù)COO侯恩龍18日凌晨發(fā)布的“平京戰(zhàn)役”四字微博，業(yè)界廣泛理解其為“掃平京東”，猜測(cè)會(huì)議主題可能和部署第三屆雙十一O2O購(gòu)物節(jié)有關(guān)。

果然，在今天的發(fā)布會(huì)上，蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民單刀直入，“蘇寧昨天公布的平京戰(zhàn)役計(jì)劃，對(duì)標(biāo)的是主要競(jìng)爭(zhēng)同行京東，只要消費(fèi)者在蘇寧買到比京東貴的東西，對(duì)商家蘇寧將一次通報(bào)、二次處罰、三次下課。”挑釁意味十足。

蘇寧京東的針鋒相對(duì)早在幾天前的四川電商峰會(huì)上就初見端倪，在會(huì)上，劉強(qiáng)東明確表示，京東已經(jīng)把價(jià)格降到第三位，未來不會(huì)再打價(jià)格戰(zhàn)。而孫為民則提出，真正的價(jià)格戰(zhàn)建立在強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)上，價(jià)格戰(zhàn)的本質(zhì)是零售能力價(jià)值戰(zhàn)，某些傳統(tǒng)電商不再談“價(jià)格低”是因?yàn)闆]錢了。

作為昔日的線下大咖，蘇寧在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型上的腳步有目共睹，此前蘇寧宣布?xì)v時(shí)6年的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功，包括供應(yīng)鏈、物流、服務(wù)在內(nèi)的零售CPU能力對(duì)外開放。隨后蘇寧和阿里進(jìn)行420億元的戰(zhàn)略互投，一起征戰(zhàn)O2O。

而在線下，黑電、空調(diào)等上百家供應(yīng)商近期排隊(duì)造訪蘇寧總部、452萬平方米的倉(cāng)儲(chǔ)面積、免費(fèi)送裝一體以及1600多家門店的售后服務(wù)，這些都透露出強(qiáng)烈的信號(hào)，蘇寧這場(chǎng)直指京東的平京戰(zhàn)役，京東會(huì)打得很吃力。

有的以北京為起點(diǎn)、有的以北京為重點(diǎn)，而有的或許將在北京陷入苦戰(zhàn)，有一點(diǎn)可以肯定的是，北京這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，硝煙已經(jīng)升起。