《巴啦啦小魔仙3》終極海報橫版  

2015年國慶檔影片類型多元化，百花齊放大片云集，七日票房累計達18.75億，比去年同期增長77%。在一眾大片競相廝殺、掠奪票房的血雨腥風(fēng)中，暑期檔國產(chǎn)動畫電影占據(jù)半壁江山的市場局面卻并未得到延續(xù)。

隨著國慶檔期進入尾聲，系列動畫電影《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》憑借超高上座率表現(xiàn)和優(yōu)異的市場口碑，在國慶檔期各大片爭霸的市場中以優(yōu)異的市場成績力克艱難險阻，成為國慶檔期四部國產(chǎn)動畫電影的領(lǐng)頭羊。在《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》的票房貢獻下，“巴啦啦小魔仙”三部大電影票房也累計過億，成為今年國慶檔中國產(chǎn)動漫IP系列電影的票房口碑扛鼎之作。

力抗黃金周國產(chǎn)動畫電影顏面擔(dān)當(dāng)

國慶檔期的票房成績堪稱全年總票房的“晴雨表”，更是眾多片方放手一搏的“兵家必爭之地”。在難得的長假中，一部能讓全家其樂融融享受的電影無疑比外出旅游的擁擠疲憊，更適合消遣放松。《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》作為陪伴無數(shù)兒童成長的8年少女動漫IP，是許多家庭親子觀影的首要選擇，上映首日便在院線動畫電影中拔得頭籌。影片在全國排片率僅4.21%的情況下，上座率達到12.49%，首日票房更是遠超另兩部同期上檔的動畫電影首日票房之和，成為國產(chǎn)動畫電影一枝獨秀的代表。

隨著假期進入尾聲，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在領(lǐng)跑國慶檔后保持勢頭，與10月6日上映的進口動畫《頭腦特工隊》相周旋，票房成績緊追其后。雖然隨著上映日期增加，排片量不斷遞減，但是票房依然保持穩(wěn)健勢頭，國慶長假結(jié)束后的第一個周末票房成績甚至有小幅度上揚，更是連續(xù)蟬聯(lián)節(jié)后五日（8日、9日、10日、11日、12日）上座率冠軍。

從整個國慶檔期的排片分布來看，“成人向”電影搶占市場主要份額，進口動畫電影前后夾擊，國產(chǎn)動畫電影遭受慘烈擠壓，在這種不利的局面下，《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》在這個重要的檔期中保住了至關(guān)重要的國產(chǎn)電影份額，篳路藍縷，能守其土尤為不易。

兒童觀影需求被擠壓現(xiàn)象嚴(yán)重

在青春言情、城市喜劇唱主流的國產(chǎn)電影市場中，動畫電影是一塊被遺忘的“蛋糕”。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國的兒童有兩億三千多萬，受眾群體不可謂不大。而由于孩子在整個家庭的消費選擇中不占主導(dǎo)地位，導(dǎo)致動畫電影在院線市場中的戰(zhàn)斗力無法完全展現(xiàn)。曾有有媽媽在社交媒體上抱怨孩子在觀看《港囧》時無法理解情節(jié)笑點，在影院中吵鬧不止，不得不中途退場；更有不少家中有“巴啦啦小魔仙”小粉絲的父母反映電影院排片量太少，孩子想看小魔仙不得不起早去看上午場。

在國慶檔首日，《九層妖塔》、《港囧》、《夏洛特?zé)馈?、《解救吾先生》四?ldquo;成人向”國產(chǎn)大片占領(lǐng)了近90%的排片占比，這意味著每一個孩子走進影院會看到這樣的景象：影院每播放十部電影，才能看到一部適合自己年齡層的電影，父母和孩子若希望在影院樂享親子時光，便只能在這少得可憐的十分之一中做出自己的喜好選擇。

專家分析表示，近年來互聯(lián)網(wǎng)購票APP的快速發(fā)展讓年輕人的觀影主體地位日愈凸顯，許多片方和院線的投資跟風(fēng)行為，更使電影類型發(fā)展逐漸單一化。著名紀(jì)錄片學(xué)者、制作人張同道先生曾在采訪中提出：“國產(chǎn)動畫電影生態(tài)極不平衡，錢仿佛成了最重要的因素，不重視其文化內(nèi)涵、美學(xué)和藝術(shù)性。多元的、口味更細膩的觀眾被擋在門外。現(xiàn)在的情況是想看電影的人找不到地兒，一些電影放映時又沒人看。”

中國動畫電影受重視程度有待提升

以10月1日全國影院電影排片數(shù)據(jù)為例，四部中國動畫電影當(dāng)日總排片量不及一部成人電影。其中，作為國慶檔國產(chǎn)動畫電影顏面擔(dān)當(dāng)?shù)摹栋屠怖残∧芍Ъ鳌?，在上映首日只?.32%的排片量，而這些只是目前中國電影市場在動畫電影方面投入不足的一個縮影。

港囧 33.14% 50,581場 九層妖塔 30.53% 46,591場 夏洛特?zé)?12.28% 18,746場 解救吾先生 9.26% 14,128場 巴啦啦小魔仙之魔箭公主 4.32% 6,593場 小黃人大眼萌 3.05% 4,659場 天眼傳奇 1.85% 2,816場 極地大反攻 1.28% 1,961場 第三種愛情 1.06% 1,622場 超萌特工隊-長江7號 0.82% 1,244場 其他 2.41% 3,681場

貓眼票房分析網(wǎng)10月1日排片數(shù)據(jù)

此外，中國電影缺乏規(guī)范影片分級制度的現(xiàn)狀，讓許多孩子走進影院中看成人電影，這也是許多家長、專家對現(xiàn)有動畫電影市場的擔(dān)憂之一。有專家呼吁，電影市場發(fā)展不能只跟著所謂的“票房號召力”走，影院里的片子需要滿足不同年齡層人群的觀影需求，這樣才能實現(xiàn)中國電影的多元化、科學(xué)化發(fā)展。

“巴啦啦小魔仙的觀眾很多都是在上學(xué)的小孩子，希望觀眾們走進影院能收獲到在成長道路上坦誠對待身邊每一個朋友的真心，與朋友互幫互助，共同挑戰(zhàn)困難。”《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》導(dǎo)演陳誠在接受采訪時提出，動畫電影本質(zhì)是為孩子們服務(wù)的，要提供孩子們喜歡的故事，同時要為他們提供一種正確積極的價值觀。

筆者也希望終端市場可以給予類似《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》這樣的優(yōu)秀動畫電影更多可能空間，讓中國動畫電影可以突破眼下困境，為廣大小觀眾塑造一個更美好的觀影環(huán)境。