《港囧》上映前21控股就以1.5億元的價(jià)格買(mǎi)下了47.5%的票房?jī)羰杖?，現(xiàn)在《港囧》斬獲6.8億票房，我們不得不佩服21控股的投資眼光和運(yùn)氣。國(guó)慶電影市場(chǎng)更是一舉創(chuàng)下18.5億票房，火爆程度讓人艷羨，但重點(diǎn)是如何像21控股一樣分得一杯羹？

演唱會(huì)眾籌已不是新鮮事兒，演唱會(huì)借電影IP玩眾籌卻是頭一遭。“老炮兒”演唱會(huì)以《老炮兒》電影IP為主題在京東消費(fèi)板眾籌是聰明的，電影和演唱會(huì)雙線(xiàn)并行，并跨界玩眾籌，利用粉絲經(jīng)濟(jì)深度挖掘文化消費(fèi)，應(yīng)該是娛樂(lè)之外更值得投資市場(chǎng)深思的新趨勢(shì)。

據(jù)悉，本次“老炮兒”演唱會(huì)主辦方為具有多年大型演唱會(huì)主辦經(jīng)驗(yàn)的亞洲星光文化傳媒（北京）有限公司，目前正以獨(dú)到眼光開(kāi)始進(jìn)軍IP演唱項(xiàng)目，形成多面跨界。“老炮兒”演唱會(huì)正是電影與演唱會(huì)啟動(dòng)行業(yè)整合的首發(fā)項(xiàng)目，黑豹樂(lè)隊(duì)、唐朝樂(lè)隊(duì)、崔健、趙傳等一眾音樂(lè)“老炮兒”都將悉數(shù)亮相，文娛產(chǎn)業(yè)和京東文化消費(fèi)眾籌的這次跨界合作，勢(shì)必將開(kāi)啟一種新型融資和傳播方式。

《老炮兒》電影賀歲15億起？

要說(shuō)“老炮兒”演唱會(huì)，就不得不說(shuō)《老炮兒》這部今年12月24日即將上映的電影，華誼兄弟總裁王中磊電影殺青后，在微博上霸氣宣稱(chēng)“《老炮兒》今年賀歲15億起，不同意的不用點(diǎn)贊！”據(jù)悉，這次電影的豪華陣容除了馮小剛、張涵予這樣的“老炮兒”，也有李易峰、吳亦凡這樣的“小炮兒”，個(gè)個(gè)都是票房擔(dān)當(dāng)，怪不得王中磊底氣十足。

電影《老炮兒》是華語(yǔ)導(dǎo)演管虎繼《斗?！贰ⅰ稓⑸?、《廚子戲子痞子》三部電影后，又一部劍走偏鋒的電影，講述的是六爺（馮小剛飾）、悶三兒（張涵予飾）等幾個(gè)落魄大叔，因與“小炮兒”（李易峰飾）的父子恩仇和“小爺”（吳亦凡飾）的新舊勢(shì)力，而荷爾蒙迸發(fā)的故事。

說(shuō)起《老炮兒》這部將風(fēng)格化進(jìn)行到底的電影，我們不得不提“亞文化”。“亞文化”指在主文化或綜合文化的背景下，屬于某一區(qū)域或某個(gè)集體所特有的觀(guān)念和生活方式，它能賦予人一種可以辨別的身份和屬于某一群體或集體的特殊精神風(fēng)貌和氣質(zhì)。對(duì)北京胡同里的江湖情仇抱有極深感情的人將會(huì)重新被這部電影撩撥，亞文化擁護(hù)者也許才是真正的票房擔(dān)當(dāng)。

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，演唱會(huì)以電影IP為主題引爆文化消費(fèi)

粉絲已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代不能被忽視的宣傳力量和消費(fèi)主力，看看李易峰、吳亦凡這些明星的微博粉絲，全是分分鐘把偶像推到微博熱搜的民間力量，更不要說(shuō)自家偶像主演的電影，就是大手一揮把電影院承包了也不新鮮。《老炮兒》電影有馮小剛、李易峰、吳亦凡這樣的票房擔(dān)當(dāng)，又有北京胡同里“老炮兒”“小炮兒”這樣的情懷故事，不火恐怕也難。

《港囧》火了，大家羨慕21投資的眼光和運(yùn)氣，《夏洛特?zé)馈房诒狈扛请p豐收，電影市場(chǎng)的火爆讓人艷羨，重點(diǎn)是如何分得一杯羹？

崔健、趙傳、唐朝樂(lè)隊(duì)、黑豹樂(lè)隊(duì)……這些音樂(lè)界的“老炮兒”曾在多少人的生命中留下痕跡，那些搖滾的夢(mèng)、那些撕裂的旋律曾在多少人腦海中縈回。“老炮兒”演唱會(huì)以《老炮兒》電影IP為主題，跨界延伸IP內(nèi)容至演出市場(chǎng)。電影是劍走先鋒，演唱會(huì)同樣是先鋒嘗試，不同的是娛樂(lè)形式，相同的是難以磨滅的“老炮兒”情懷，不變的是粉絲們和亞文化擁護(hù)者的初心。

電影和音樂(lè)兩大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)此次激情碰撞，憑借的正是對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)鏈條化的清醒認(rèn)知，借助在京東文化消費(fèi)眾籌，吸引影片和演唱會(huì)的死忠粉絲以眾籌的方式提前投資演唱會(huì)，將原來(lái)后置的演唱會(huì)消費(fèi)前置到了演唱會(huì)投資階段，并借助投資促進(jìn)消費(fèi)，帶來(lái)爆發(fā)式的經(jīng)濟(jì)效益，打造真正的消費(fèi)閉環(huán)。

“東家”文化消費(fèi)眾籌于“老炮兒”意義何在？

現(xiàn)在電影的營(yíng)銷(xiāo)手段可謂五花八門(mén)，演唱會(huì)的宣傳造勢(shì)相對(duì)來(lái)說(shuō)就要薄弱一些。還記得前幾天京東消費(fèi)板上線(xiàn)的首發(fā)項(xiàng)目“雕爺牛腩”嗎？雕爺對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的理解是，將顧客轉(zhuǎn)化為粉絲，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為死忠粉，但死忠粉與雕爺牛腩的聯(lián)系也只是建立在情感層面上的。借助京東消費(fèi)板股權(quán)眾籌將粉絲變?yōu)楣蓶|后，再去雕爺牛腩消費(fèi)，已經(jīng)不僅僅是一種情感上的驅(qū)動(dòng)。每消費(fèi)一次，就會(huì)多一點(diǎn)股東分紅，這種情感和利益鏈接才真正構(gòu)成強(qiáng)關(guān)系。

其實(shí)，仔細(xì)觀(guān)察“東家”消費(fèi)板眾籌正是新形勢(shì)的消費(fèi)者自利，將投資和消費(fèi)進(jìn)行糅合，以投資助消費(fèi)，投資餐廳并不斷去餐廳消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的消費(fèi)閉環(huán)。粉絲投資將必然帶來(lái)自發(fā)傳播，所以說(shuō)現(xiàn)在很多項(xiàng)目選擇在京東“東家”消費(fèi)板這樣的大平臺(tái)上進(jìn)行眾籌，也是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，更是與粉絲實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)系的有效手段。

電影《老炮兒》和“老炮兒”演唱會(huì)可謂雙線(xiàn)并行，很可能帶來(lái)票房和演唱會(huì)收入的雙贏，再看看粉絲投資“老炮兒”演唱會(huì)的利益回報(bào)著實(shí)讓人動(dòng)心。

以票房?jī)羰杖霝?00萬(wàn)，演唱會(huì)贊助及周邊凈收益為300萬(wàn)舉例：

注：項(xiàng)目投資期不超過(guò)6個(gè)月

項(xiàng)目不同收益情況下的投資人收益率舉例：

粉絲愛(ài)什么？愛(ài)簽名嗎？不，是參與感！據(jù)悉，此次演唱會(huì)設(shè)計(jì)了眾多的衍生品回饋，包括門(mén)票、專(zhuān)屬手機(jī)殼、T恤、懶漢鞋、水杯、前名海報(bào)等，還有機(jī)會(huì)參加新聞發(fā)布會(huì)和慶功宴，這樣的參與感和精神歸屬感不知要讓多少粉絲前仆后繼呢。

關(guān)于京東“東家”文化消費(fèi)眾籌，京東金融副總裁金麟表示，在當(dāng)前物質(zhì)供應(yīng)高度充盈的情況下，當(dāng)務(wù)之急，是要滿(mǎn)足人們的精神空虛，上線(xiàn)文化消費(fèi)類(lèi)項(xiàng)目意味著可以滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求，在這個(gè)定位中最大的亮點(diǎn)或許是投資與文化消費(fèi)的完美融合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，融資的目的早已不僅僅局限于融到的錢(qián)本身，而是更多人參與的品牌推廣宣傳以及進(jìn)行消費(fèi)從而推進(jìn)項(xiàng)目的被認(rèn)可度提升。

金麟指出,亞文化將會(huì)是京東文化消費(fèi)眾籌關(guān)注的一個(gè)點(diǎn)，亞文化能賦予人一種可以辨別的身份，帶有屬于某一群體的特殊精神風(fēng)貌和氣質(zhì)，隨著社會(huì)的發(fā)展，將有越來(lái)越多的國(guó)人追求個(gè)性化生活。相信不管是“老炮兒”演唱會(huì)，還是京東“東家”之后即將上線(xiàn)的其他文娛類(lèi)項(xiàng)目，都是京東文化消費(fèi)眾籌對(duì)亞文化人群的關(guān)注，挖掘亞文化市場(chǎng)更多的投資機(jī)會(huì)，對(duì)投資人而言，可能真的要不斷轉(zhuǎn)變觀(guān)念才能跟上時(shí)代節(jié)奏。