原標(biāo)題：下硬功夫提升軟實(shí)力——慶陽市特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)

記者 先朝陽

如今，慶陽香包、刺繡、剪紙、皮影等民俗文化產(chǎn)品，不僅在北京、上海、寧波等國內(nèi)大中城市開設(shè)專營、推介窗口幾十家，而且還走出國門，遠(yuǎn)銷海外，成為國際友人手中的“香餑餑”。這些曾經(jīng)“藏在深閨人未識”的民俗文化產(chǎn)品之所以大放異彩，得益于慶陽市近年來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力下的硬功夫。

慶陽是周祖農(nóng)耕文化的源頭，華夏文明的發(fā)祥地之一。悠久的歷史和獨(dú)特的人文環(huán)境賦予了慶陽深厚的文化底蘊(yùn)，孕育了數(shù)量豐富、價(jià)值獨(dú)特的民俗民間文化，被譽(yù)為人類文化遺產(chǎn)的瑰寶。環(huán)縣道情皮影被聯(lián)合國教科文組織列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄”，慶陽香包繡制、慶陽剪紙、慶陽嗩吶藝術(shù)、環(huán)縣皮影戲、隴東窯洞營造技藝等被國務(wù)院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。列入甘肅省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目多達(dá)33項(xiàng)。慶陽先后獲得了中國民俗學(xué)會(huì)和中國民間工藝美術(shù)委員會(huì)“香包刺繡之鄉(xiāng)”“民間剪紙之鄉(xiāng)”“皮影藝術(shù)之鄉(xiāng)”等十多項(xiàng)命名。

近年來，慶陽市以華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)為平臺，認(rèn)真落實(shí)“以始祖文化為核心的隴東南文化歷史區(qū)”建設(shè)任務(wù)，發(fā)揮“四大優(yōu)勢”(厚重的紅色歷史文化、豐富的香包民俗文化、悠久的周祖農(nóng)耕文化、獨(dú)特的岐黃養(yǎng)生文化)，打造“四大品牌”(紅色南梁、民俗慶陽、周祖圣地、岐黃故里)，加快推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力推動(dòng)特色文化大市建設(shè)，取得了可喜的成就。去年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到11.03億元，是2012年的近一倍。

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，慶陽市強(qiáng)化政府的規(guī)劃引導(dǎo)、服務(wù)管理職能，相繼出臺了特色文化大市建設(shè)的意見、扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，以及紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)、岐黃中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)、民俗文化產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施方案。同時(shí)，市上還從放寬市場準(zhǔn)入、優(yōu)先提供用地、實(shí)行稅費(fèi)優(yōu)惠、加大財(cái)政支持、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等五個(gè)方面對文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行大力扶持；市財(cái)政每年還安排專項(xiàng)資金7000萬元，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各縣區(qū)也設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，推動(dòng)園區(qū)經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展。一系列政策和規(guī)劃的出臺，既從頂層設(shè)計(jì)上明確了發(fā)展方向，也從實(shí)施措施上保障了文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

為了使特色文化產(chǎn)品富有更強(qiáng)有市場競爭能力，慶陽市從挖掘內(nèi)涵，更新產(chǎn)品入手，突出創(chuàng)意創(chuàng)新。市上連續(xù)5年與中國美術(shù)學(xué)院合作，每年研發(fā)民俗文化新產(chǎn)品50件以上；與西北師范大學(xué)聯(lián)合舉辦慶陽香包創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。市上還成立了民俗藝術(shù)研究中心，組建起固定的研發(fā)團(tuán)隊(duì)；同時(shí)，引導(dǎo)文化企業(yè)積極開展自主研發(fā)，特別是慶陽凌云服飾集團(tuán)、慶陽岐黃文化傳播公司、甘肅省龍影文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)公司等一大批龍頭企業(yè)建立了自己的研發(fā)隊(duì)伍，生產(chǎn)出適銷對路的新產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)效益可觀。在進(jìn)行研發(fā)的同時(shí)，規(guī)范統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，固化產(chǎn)品規(guī)格，申請商品保護(hù)，已成功注冊國家和甘肅著名商標(biāo)18個(gè)，其中岐黃、岐伯藥枕、軒轅、巧兒、龍影、紅鳳蝶等品牌在國內(nèi)占有一定市場。

為了培養(yǎng)特色文化產(chǎn)業(yè)傳承創(chuàng)新人才，近年來，慶陽市在鞏固提高現(xiàn)有人才的基礎(chǔ)上，不斷加大培訓(xùn)力度，通過邀請省內(nèi)外知名專家學(xué)者赴慶陽舉辦文化產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)班，就市場營銷、企業(yè)管理、香包生產(chǎn)設(shè)計(jì)等進(jìn)行講座、培訓(xùn)。目前，全市經(jīng)申報(bào)命名的國家、省、市級工藝美術(shù)大師(民間藝術(shù)家)1061名，非遺傳承人151名。“十二五”以來，全市每年培訓(xùn)文化產(chǎn)業(yè)管理人員、企業(yè)廠長經(jīng)理、香包刺繡皮影剪紙技術(shù)能手6萬人次，累計(jì)培訓(xùn)18萬人次。市上還多次組織部分工藝美術(shù)大師、民俗企業(yè)管理人員赴中國美院進(jìn)行創(chuàng)意與開發(fā)、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)、管理與技術(shù)等知識的學(xué)習(xí)深造。

在開拓文化產(chǎn)業(yè)銷售渠道上，慶陽市每年都要組織各類特色文化企業(yè)參加國內(nèi)外重要節(jié)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年全市平均每年有60多家公司赴全國20多個(gè)大中城市參加展銷，年銷售收入達(dá)到1500萬元。去年以來，先后組織香包民俗文化產(chǎn)業(yè)公司分別赴美國、白俄羅斯、意大利等國進(jìn)行展銷。通過展銷，一些公司還簽訂了大宗的訂單。慶陽岐黃文化傳播有限公司與中國進(jìn)出口貿(mào)易公司簽訂26萬個(gè)小金瓜、吉祥果香囊訂單，合同金額204萬元；慶陽群英香包有限公司與青海、寧夏、陜西三省經(jīng)銷商一次簽訂了73萬元的訂單。

在外出展銷的基礎(chǔ)上，慶陽市堅(jiān)持“文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”，近年先后舉辦了3屆農(nóng)耕文化節(jié)，3屆皮影藝術(shù)節(jié)，13屆香包民俗文化節(jié)。借用節(jié)會(huì)平臺，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)賺得缽滿盆滿。同時(shí)，采用“走出去”的方式，共在市外設(shè)立民俗文化產(chǎn)品營銷窗口48個(gè)，在迪拜、白俄羅斯設(shè)立營銷窗口2個(gè)；建立網(wǎng)上銷售平臺，鎮(zhèn)原縣與蘭科集團(tuán)共同建立了“慶陽民俗文化網(wǎng)購商城”，入住民俗文化企業(yè)141戶，銷售收入17萬元。一些文化企業(yè)還在中國甘肅特色館、我的手藝網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)站注冊開店。

經(jīng)過多年持之以恒的努力，如今，慶陽市民俗文化產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，已經(jīng)形成了“兩街兩城兩園”的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和多點(diǎn)帶面的生產(chǎn)加工區(qū)。西峰區(qū)的桐樹街共有香包、剪紙、皮影等民俗文化產(chǎn)品銷售公司13家，吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力5000余人，年生產(chǎn)銷售香包等民俗文化產(chǎn)品35萬件，銷售額500萬元左右；“錦繡坊一條街”更是集香包刺繡、剪紙皮影、泥塑雕刻、古玩字畫為一體的綜合性文化場所，是全市最早的民俗文化產(chǎn)品專業(yè)市場，有24家香包民俗文化產(chǎn)品經(jīng)營公司，展出各類文化產(chǎn)品近20萬件。慶城縣的“香包刺繡城”匯集了30多家香包刺繡公司，西峰區(qū)的“北部商城”集聚文化產(chǎn)業(yè)公司35家，年生產(chǎn)各類產(chǎn)品近4000萬件。累計(jì)完成投資5.1億元的周祖農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)園和岐黃中醫(yī)藥文化生態(tài)園，已經(jīng)成為慶陽乃至全國知名的農(nóng)耕文化和中醫(yī)藥文化的代表性園區(qū)。