《三體》電影版已殺青。

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來源：騰訊視頻

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騰訊娛樂專稿（文/秦川璽）如標(biāo)題所示那樣，《三體》一舉奪得世界科幻屆最高獎(jiǎng)之一的雨果獎(jiǎng)后，電影版《三體》的存在，看起來就更像個(gè)笑話了。這就好比，當(dāng)你雙胞胎的哥哥拿了全校第一時(shí)，成績(jī)墊后的你，此時(shí)看起來就像一個(gè)笑話。

《三體》獲獎(jiǎng)?wù)碱I(lǐng)了昨天（8月23日）的朋友圈和微博，人們?cè)跒閯⒋刃来笏脸澑柚?，竟然甚少有人愿意花時(shí)間聊聊這部上個(gè)月剛剛殺青的電影版《三體》，為什么？

謹(jǐn)慎對(duì)待和投資巨大不是一回事

說實(shí)話，電影版《三體》自誕生之日起，就是個(gè)不被祝福的孩子。一方面，有固定追隨者的人氣小說改編成電影，原著黨的抵抗情緒是歷來有之的，連《哈利波特》改編成大電影都有人吐槽。另一方面，電影版無論是演員陣容（馮紹峰 、張靜初 、唐嫣 ），還是導(dǎo)演（執(zhí)導(dǎo)過《密室之不可告人》張番番），以及制片（孔二狗），都不太有說服力，至少在很多人看來，這是一個(gè)應(yīng)該可以拍成“大片”氣質(zhì)的電影，但目前看到的創(chuàng)作陣容，完全沒有大片范兒。

為了證明自己是“大片”，制片人孔二狗跳出來說了很多話。最經(jīng)典的莫過于“投資12億，拍6部”。這樣一句話顯然讓整部電影歪了樓。原來在他的理解里，大片的意思就是投資巨大的片子。

呵呵，謹(jǐn)慎對(duì)待和投資巨大真的不是一回事，就像大片和大爛片不是一回事一樣。當(dāng)年為拍《哈利波特》，在全世界范圍內(nèi)海選哈利波特，彼得·杰克遜當(dāng)年拍《指環(huán)王》也花了三年的籌備時(shí)間。而電影《三體》這個(gè)于2014年11月底開發(fā)布會(huì)宣布啟動(dòng)的項(xiàng)目，竟然在2015年7月就已經(jīng)殺青了。

當(dāng)然，為了顯示自己的誠(chéng)意，孔二狗還是在發(fā)布會(huì)上說，“特效將會(huì)找好萊塢團(tuán)隊(duì)”、“編劇團(tuán)隊(duì)由50人組成”等一系列體現(xiàn)人多、錢多力量大的項(xiàng)目賣點(diǎn)，但仔細(xì)分析這些賣點(diǎn)你又會(huì)發(fā)現(xiàn)更新的問題，比如好萊塢有那么多團(tuán)隊(duì)，找哪一家呢？50個(gè)人的編劇團(tuán)隊(duì)，聽誰的呢？

用一句流行語形容這種心情就是：“細(xì)思恐極”，或許這就是江湖上傳說的“煤老板思維”。

突然想起，2013年的時(shí)候，《人物》雜志提問劉慈欣，你最想從事的職業(yè)是什么？他答，電影制片人，“可惜我沒那么多錢”。故事的結(jié)尾大家也都知道了，《三體》被以一個(gè)很便宜的版權(quán)價(jià)格售賣給了孔二狗，劉變成監(jiān)制，就是那種問他編劇是誰他都會(huì)恍惚的監(jiān)制。想想當(dāng)初JK·羅琳對(duì)電影版《哈利波特》的把控力，再看看劉慈欣，估計(jì)他本人也甚是無奈吧。

物料露怯，又錯(cuò)過了事件營(yíng)銷

一直陷入“我們巨有錢”思維里的《三體》，終于在它所有的物料上漏了怯。

首先遭遇差評(píng)的，是發(fā)布會(huì)前后公布的第一版電影預(yù)告片，也是前導(dǎo)預(yù)告片。無論是由一堆插畫構(gòu)成的“GIF動(dòng)畫”形式，還是聒噪的配樂，都遭到了大規(guī)模吐槽，這其中“太有游戲感”已經(jīng)算是較輕的評(píng)價(jià)。前導(dǎo)預(yù)告片對(duì)一部電影來說有多重要？這是電影從文本到視覺的直接轉(zhuǎn)化，那種感覺就是“聽說了那么久，今天終于見到了”，也就是想象轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的過程。這支預(yù)告片基本決定了電影的調(diào)性、質(zhì)感，《三體》卻也如此隨性對(duì)待，只能說，愛真的需要勇氣。

后來片方還默默發(fā)布了一系列定妝照和少量劇照。電影版《三體》曝光的“紅岸基地”劇照曾被“三體粉”吐槽太簡(jiǎn)陋，還有人說操控臺(tái)太有“奧特曼”質(zhì)感。

終于熬到了《三體》原著獲雨果獎(jiǎng)，這么一個(gè)很好的，用來做事件營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，但似乎對(duì)電影《三體》來說，并沒有這樣的想法。只是在官方微博上用兩條微博直播了這一頒獎(jiǎng)，隨后發(fā)布了一個(gè)九宮格，也只是恭喜原著獲獎(jiǎng)而已。

五個(gè)小時(shí)之后，官方終于放出了兩張電影海報(bào)——其中主打海報(bào)像極了《盜夢(mèng)空間》。

事件營(yíng)銷真的這么難嗎？猶記得上個(gè)月NASA拍到的“另一個(gè)地球”開普勒-452b之后的第二天，多少電影、快消品、APP都做了與之相關(guān)的事件營(yíng)銷？

想不到策劃點(diǎn)嗎？坐在電腦前寫稿且并不熟悉這個(gè)項(xiàng)目的我，花了一分鐘就想到了兩個(gè)事件營(yíng)銷可以做的方向：

文章 類：“沒有雨果獎(jiǎng)，就沒有這些經(jīng)典電影”——把自己和那些改編電影和獲獎(jiǎng)電影拉近距離；行動(dòng)類：立馬宣布劉慈欣為電影版第一編劇（如果真的是的話），或者強(qiáng)調(diào)劉慈欣在電影版里所做的諸多貢獻(xiàn)，比如親自參與剪輯、親自參與特效設(shè)計(jì)之類。

對(duì)營(yíng)銷來說，最怕的不是被罵，而是不做。

孔二狗“獲獎(jiǎng)后發(fā)言”，透露太多小秘密

在獲獎(jiǎng)之后，騰訊娛樂第一時(shí)間采訪到了孔二狗本人。以下是經(jīng)典語錄：

“作為制片方，我們更要對(duì)得起這部小說，該加大投資就加大投資。”而此前以12億拍6部的預(yù)算，也被他推翻，“第一部到現(xiàn)在已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止兩億了。”

解讀：還是煤老板思維，對(duì)得起小說就是加大投資。感覺拍好一部電影最重要的不是腦子，而是錢。

“我們想找更好的好萊塢特效大師。已經(jīng)找來了世界最好的概念設(shè)計(jì)師，三體人、三體飛船等的設(shè)計(jì)已經(jīng)差不多了?，F(xiàn)在還要找一個(gè)最好的特效總監(jiān)?！卑凑沼?jì)劃，后期制作需要十個(gè)月，然而，“為了呈現(xiàn)最好的作品，我們寧可晚上映也不要質(zhì)量不過關(guān)，十個(gè)月做不完，可以18個(gè)月，20個(gè)月，完全依照制作進(jìn)度看，期限無限長(zhǎng)。”

解讀：電影都拍完了，特效總監(jiān)竟然都還沒找好，還要換特效大師。那么請(qǐng)問，如果更換了特效大師之后，把之前的特效全部推翻，那牽涉到演員實(shí)拍部分的內(nèi)容應(yīng)該怎么辦？而且拍都拍完了，竟然連三體人、三體飛船都還沒設(shè)計(jì)完……這個(gè)，似乎不符合一部科幻電影應(yīng)該有的流程吧？

那么，有沒有打算以“雨果獎(jiǎng)”為賣點(diǎn)開展事件營(yíng)銷？對(duì)于這個(gè)問題，孔二狗的回答十分爽快：“既然說了是賣點(diǎn)，為什么不拿出來賣呢？”

解讀：看到這樣的回答，我的心情幾乎是崩潰的，一時(shí)不知道該用如何得體的話予以回應(yīng)，腦海中只想到了這句話：“光說不練假把式，您倒是真賣??！”后來才想起來，孔二狗還有一層身份是“微博紅人”，換句話說，就是微博段子手。