暑期檔動漫電影的票房飄紅，給正在調(diào)整中的國產(chǎn)動漫業(yè)打了一針興奮劑。今年是黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地成立的第9個年頭，和國內(nèi)其它動漫企業(yè)一樣，動漫基地內(nèi)的企業(yè)也正在經(jīng)歷從快速發(fā)展到轉(zhuǎn)型升級的過程，在國產(chǎn)動漫的一片叫好聲中，如何讓自己的產(chǎn)品得到受眾和市場認(rèn)可，從而穩(wěn)步發(fā)展是擺在許多動漫企業(yè)面前的難題。為此，基地內(nèi)企業(yè)紛紛探索轉(zhuǎn)型之路，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到產(chǎn)業(yè)融合，以期在變革中不斷成長。

瞄準(zhǔn)大銀幕

在動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整中，一些企業(yè)沒有撐下去倒閉了，一些企業(yè)開始動漫產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型尋找新的出路，哈爾濱品格文化傳播有限公司無疑屬于后者。

2012年，由該公司生產(chǎn)制作的原創(chuàng)動畫片《云奇飛行日記》獲得法國戛納秋季電視節(jié)最佳動畫片獎，這不僅是國內(nèi)唯一獲此殊榮的作品，也是中國動漫作品首次獲得該獎項(xiàng)，一時間企業(yè)在業(yè)界聲名鵲起。此后，來自美國好萊塢等多個國家的動漫公司主動聯(lián)系制作方洽談有關(guān)項(xiàng)目合作事宜；該片在韓國KBS電視臺播出后，曾一度占據(jù)全韓國收視率榜首，也有多家玩具、文具、服裝等行業(yè)的國際公司希望獲得該片的動畫形象授權(quán)。

“雖然我們在動畫片《云奇飛行日記》取得了一定的成績，但這仍回避不了電視動畫片投入大、周期長、資金回收慢的問題。”哈爾濱品格文化傳播有限公司總經(jīng)理李清舫告訴記者，即便是一部較為成功的電視動畫片，從回收成本再到盈利也要幾年甚至更長時間。所以他們一直在探索產(chǎn)品轉(zhuǎn)型尋求新的出路。

“我們現(xiàn)在正在做一部動漫電影，用的是國際知名的動漫形象，待這部作品完成后，我們還將繼續(xù)做動漫電影。”李清舫說，目前國產(chǎn)電影到了一個全面爆發(fā)的時代，對于各種類型的電影都是機(jī)遇，動漫電影更是迎來了黃金時代。與電視動畫片相比，動漫電影見效更快更直接，以往動畫片的盈利主要是靠后期的衍生品開發(fā)和銷售，時間漫長，而動漫電影更多的是票房收入，資金回籠速度很快。因?yàn)楣臼莿倓偵孀銊勇娪埃赃x擇做高端項(xiàng)目，用一個國際的知名動漫形象，來降低票房風(fēng)險。

全產(chǎn)業(yè)融合

都說動漫是一個“燒錢”的產(chǎn)業(yè)，沒有足夠的資金支持，企業(yè)的原創(chuàng)之路舉步維艱。有人說可以靠外包養(yǎng)活原創(chuàng)，但是當(dāng)越來越多的動漫外包被大企業(yè)壟斷時，企業(yè)堅持原創(chuàng)之路如何走，黑龍江新洋科技有限公司找到了突圍之路。

從最早的《帽兒山鬼子兵》，實(shí)現(xiàn)了黑龍江省三維動畫片零的突破；到之后的《尋寶傳奇》獲巴黎中國電影節(jié)最佳動畫片獎；《神童項(xiàng)橐》被文化部列入弘揚(yáng)社會主義核心價值觀動漫扶持計劃；三維動畫電影《虎口脫險之帽兒山的故事》入選文化部動漫企業(yè)項(xiàng)目資源庫……15年間，黑龍江新洋科技有限公司共創(chuàng)作13部原創(chuàng)三維動畫片，465集共計6000分鐘，幾乎每部作品都在央視播出，在業(yè)界有著極高的聲望。

“和其它企業(yè)一樣，我們也曾想走電視臺播片、衍生品開發(fā)的運(yùn)營模式，比如我們在創(chuàng)作《探索地球村》時，就曾想將片里的‘智慧球’開發(fā)成故事機(jī)之類的衍生品，但是因?yàn)槭?nèi)上下游配套不健全的原因，衍生品的開發(fā)只能擱置。”談到動漫發(fā)展之路黑龍江新洋科技有限公司總經(jīng)理趙中新說。他們后來選擇反其道而行之，先選擇可做的衍生產(chǎn)品，再去做動漫原創(chuàng)作品。例如在《卡卡和他的朋友們》創(chuàng)作時，他們就已經(jīng)想好要在哈市周邊建一座卡卡樂園，目前動畫作品已在央視播出，預(yù)計明年卡卡樂園將在哈市建成。

趙中新說，不僅如此，2014年公司還對現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，以三維動畫制作技術(shù)為核心，融合多媒體表現(xiàn)形式在不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)其應(yīng)用價值，現(xiàn)已成功轉(zhuǎn)型為數(shù)字視覺技術(shù)服務(wù)型企業(yè)，并將進(jìn)一步發(fā)展成為以數(shù)字圖形服務(wù)為主體的大數(shù)據(jù)圖像應(yīng)用公司，業(yè)務(wù)范圍涉及原創(chuàng)動畫制作、游戲生產(chǎn)、建筑信息模型可視化、虛擬演播室搭建等等。

“企業(yè)只有生存下來才能有機(jī)會做出更好的動漫作品，在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的調(diào)整期，不能總期望國家和政府的扶持，必須尋找一條適合企業(yè)自身的發(fā)展之路，借助先進(jìn)的動畫制作技術(shù)，向相關(guān)領(lǐng)域拓展，獲得足夠的積累才能繼續(xù)原創(chuàng)動漫之路。”

趙中新如是說。

借外腦升級

產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合，動漫企業(yè)在產(chǎn)業(yè)調(diào)整中不斷尋找著生存的方向，而作為動漫產(chǎn)業(yè)的聚集地，黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地也在不斷調(diào)整服務(wù)方向和內(nèi)容，全力助推動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

見到黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地主任許威時，他正在等待一位重要的客人——東北林業(yè)大學(xué)保護(hù)醫(yī)學(xué)與生態(tài)安全研究中心主任王曉龍。“東北林業(yè)大學(xué)正在做一個項(xiàng)目，需要大數(shù)據(jù)處理和應(yīng)用方面的技術(shù)，今天他來就是要和基地企業(yè)億林?jǐn)?shù)據(jù)對接的。”談到此次的洽談對接，許威說，他們也是在一次偶然的機(jī)會聽說了這個信息，就趕忙聯(lián)系為企業(yè)對接，而這種資源的對接只是動漫基地服務(wù)企業(yè)的一個縮影。

許威說，近幾年動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個調(diào)整期，動漫基地也在不斷調(diào)整服務(wù)方向，建立專家顧問團(tuán)為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策、引入投資機(jī)構(gòu)，搭建投資平臺為動漫發(fā)展注資、開拓國際市場等。“我們一直認(rèn)為專業(yè)的人辦專業(yè)的事，就動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展來講我們不是專家，所以我們找了一批專家顧問來支招，這就叫利用外腦，現(xiàn)在看效果不錯。”談到基地服務(wù)的改變許威有許多話說，他們的專家不僅有科研專家、企業(yè)老總，還有承擔(dān)國家課題先進(jìn)地區(qū)的專家，他們不僅有辦法還有資源，目前基地正在打造一系列項(xiàng)目來完善產(chǎn)業(yè)鏈條，這其中就有不少來自專家團(tuán)隊的支持。

都說動漫企業(yè)融資難，這一點(diǎn)動漫基地的企業(yè)都深有體會，多年來動漫基地一直嘗試將銀行等投資機(jī)構(gòu)與企業(yè)對接，但最終因?yàn)榈盅洪T檻等問題都未能成功。今年動漫基地主動作為，不僅將省文投成功引入與企業(yè)對接，還在動漫周期間與北京慧致天誠管理咨詢有限公司合作“創(chuàng)業(yè)投融資推薦與服務(wù)項(xiàng)目”，雙方就創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目推薦與服務(wù)，投融資對接和智力支持等涉及創(chuàng)業(yè)服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容開展戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，截至目前省文投已為基地企業(yè)累計投資四五千萬元。