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大浪之后,上市影視公司“錢”景幾何

剛剛過去的一個(gè)多月里,在國內(nèi)A股市場跌宕起伏、整體低迷的大背景下,幾只“影視股”卻成為為數(shù)不多的亮點(diǎn),與國產(chǎn)電影持續(xù)火爆的票房,交相輝映,成為整個(gè)資本市場的焦點(diǎn)。

  股價(jià)跟著票房走

對于全國人民來說,整個(gè)7月最瘋狂的莫過于股市了。但令影視行業(yè)人士為之興奮的,則是不斷刷新的國產(chǎn)電影票房紀(jì)錄。

據(jù)國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室初步統(tǒng)計(jì),7月全國電影票房達(dá)54.9億元。這一數(shù)字,直接刷新了國內(nèi)月度票房紀(jì)錄,并且超過了2002年至2005年中國電影票房的總和。7月先后上映的《捉妖記》、《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)、《煎餅俠》“三駕馬車”功不可沒。據(jù)統(tǒng)計(jì),這三部影片聯(lián)手貢獻(xiàn)了33.65億元票房,在整個(gè)7月票房中占比超過6成。

截至8月5日,《捉妖記》在上映21天后,票房突破19億元,并且仍在繼續(xù)刷新著國產(chǎn)電影票房冠軍的紀(jì)錄?!都屣瀭b》累計(jì)10億元緊列其后,而《大圣歸來》在上映27天后,票房也突破8億元。

“三駕馬車”票房的持續(xù)走高,成為影視股最堅(jiān)挺的“護(hù)盤俠”?!蹲窖洝返某掷m(xù)火爆,直接帶動(dòng)了北京文化的股票從7月20日復(fù)牌以來連續(xù)3個(gè)漲停,即使是7月27日大盤創(chuàng)下8年紀(jì)錄重挫8.48%的情況下,也強(qiáng)勢封住漲停。眼尖的投資者們已經(jīng)注意到,近日北京文化擬以非公開發(fā)行股票募集資金的方式全額收購浙江星河公司,而該公司正是《捉妖記》的制作方之一。因《大圣歸來》票房火爆而有一番搶眼表現(xiàn)的鹿港科技,對于影視行業(yè)人士來說則是一個(gè)完全陌生的名字,因?yàn)樵摴局鳡I業(yè)務(wù)與影視風(fēng)馬牛不相及,乃是各類針織毛紡紗線以及高檔精紡呢絨面料的生產(chǎn)與銷售。但是去年,該公司收購了世紀(jì)長龍100%股權(quán),而世紀(jì)長龍則是《大圣歸來》的出品方之一?!洞笫w來》的強(qiáng)勢表現(xiàn),為鹿港科技帶來了連續(xù)5個(gè)漲停板?!都屣瀭b》則促使其主要出品和發(fā)行方萬達(dá)影業(yè)“同一家子”的萬達(dá)院線,在連續(xù)實(shí)現(xiàn)4個(gè)漲停后,股價(jià)一度重回200元。

除了幾只電影股,網(wǎng)絡(luò)熱播劇《花千骨》也在股市上直接激發(fā)了背后相關(guān)上市公司的飆漲——作為《花千骨》出品方,最近慈文傳媒正在運(yùn)作借殼上市,而這個(gè)“殼”——禾欣股份,則迎來了10天9個(gè)漲停的驚人表現(xiàn)。

股價(jià)跟著票房走,跟著收視率走。當(dāng)初光線傳媒通過《人再囧途之泰囧》創(chuàng)下資本市場的經(jīng)典案例,似乎已成為了上市影視公司的新常態(tài)。

  龍頭企業(yè)有望持續(xù)優(yōu)異表現(xiàn)

對于這波影視股的高光表現(xiàn),有人直接歸結(jié)為上輪A股整體連續(xù)暴跌后的巨幅反彈,有人將其歸功于影視暑期檔和所謂的“電影保護(hù)月”。除了這些外部因素,當(dāng)然也有深度分析認(rèn)為,直接刺激影視股表現(xiàn)的高票房和收視率,是影視行業(yè)龍頭企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭此前的整合與積極布局以及對優(yōu)質(zhì)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的開發(fā)所帶來的。

最近,上市影視公司紛紛對上半年(中期)財(cái)報(bào)進(jìn)行預(yù)告。根據(jù)公開披露的信息,唐德影視、新文化、華錄百納、萬達(dá)院線、奧飛動(dòng)漫、長城影視等A股上市公司上半年業(yè)績均取得了穩(wěn)定增長,預(yù)期最大增幅均超過50%,有的增幅預(yù)計(jì)達(dá)到70%甚至翻倍。其中唐德影視業(yè)績增幅最大,同比預(yù)計(jì)增長115.26%至135.56%;華誼兄弟上半年凈利潤預(yù)增10%至30%,其主營業(yè)務(wù)利潤將同比大增377%至632%;萬達(dá)院線預(yù)計(jì)上半年凈利潤5.8億元至7億元,增長幅度為40%至70%。

上市影視公司在業(yè)績上的整體優(yōu)良表現(xiàn),一方面成為他們在資本市場上堅(jiān)挺的底氣,同時(shí)也為他們接下來的整體布局和業(yè)務(wù)整合等戰(zhàn)略建立了極大的信心。比如作為院線產(chǎn)業(yè)第一家上市公司的萬達(dá)院線,在中銀國際證券分析看來,經(jīng)過上半年的優(yōu)異表現(xiàn),萬達(dá)院線將持續(xù)在海內(nèi)外進(jìn)行橫向、縱向并購,在國內(nèi)院線行業(yè)的龍頭地位也將持續(xù)保持,公司的做大做強(qiáng)也將不斷為后續(xù)的整合帶來正向效應(yīng)。而這些戰(zhàn)略的順利開展,也將持續(xù)為其在資本市場上加分添碼。

在電影領(lǐng)域,截至7月底,中國電影市場票房已累計(jì)達(dá)258.53億元。在不少分析機(jī)構(gòu)看來,2015年全年票房有望超預(yù)期突破380億元。票房的高增長,將向電影產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的龍頭公司直接釋放紅利。不少人已經(jīng)注意到,諸如華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)院線等行業(yè)上下游的龍頭企業(yè),現(xiàn)已成為證券機(jī)構(gòu)一致的推薦對象。

  一邊看電影電視,一邊把錢賺了

面對沒有硝煙的資本市場,對于上市影視公司來說,他們需要考慮的是如何整合行業(yè)資源,進(jìn)行上下游或跨界的有效布局:是搶奪優(yōu)質(zhì)IP資源,制作一部高質(zhì)量的作品,讓每個(gè)觀眾都能成為“自來水”;是打一場漂亮的營銷戰(zhàn),在海外大片來襲時(shí),搶下自己那塊蛋糕……正在路上的中國影視產(chǎn)業(yè),在起飛階段就套上了資本市場這一光鮮亮麗的披風(fēng),然而究竟是助飛器還是包袱,甘苦自知。

但對于普通投資者或股民來說,中國影視產(chǎn)業(yè)仍是一個(gè)不斷釋放著紅利、有著無限“錢”景的朝陽產(chǎn)業(yè),不跟風(fēng)分杯羹實(shí)在對不起自己。但如何才能挑到一只優(yōu)質(zhì)的潛力影視股,看著電影電視,就把錢也賺了呢?其實(shí),就在7月因?yàn)?ldquo;三駕馬車”火了一把的北京文化、鹿港科技、禾欣股份等,也曾令不少分析機(jī)構(gòu)看走了眼。如何才能在影視的資本市場做到投資而不是投機(jī)呢?

綜合各類機(jī)構(gòu)、分析師的觀點(diǎn),雖然推薦名單不一,但核心邏輯卻是一致的:投資影視公司,最終還是要看公司的整體業(yè)績和持續(xù)成長性。正如上海證券分析認(rèn)為的,電影市場的競爭是生態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈的競爭,在市場整合階段中,具有全面布局、不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游滲透、進(jìn)行跨行業(yè)整合的影視公司更值得看好。比如對于上游企業(yè)來說,票房、收視率是短期投資的風(fēng)向標(biāo),而上游企業(yè)手中所握有的優(yōu)質(zhì)IP、人才等資源,則是長線考察的基本要素。這也是光線傳媒在錯(cuò)失了《大圣歸來》“分紅”之后,緊急收編《大圣歸來》制作團(tuán)隊(duì)和IP資源的最主要原因。

這樣看來,在影視產(chǎn)業(yè)大浪淘沙,上中下游整合重組,相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨界整合的產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展大背景下,普通投資者也只能是隨“波”逐“流”,雖然既是票房的創(chuàng)造者,也是資本市場的參與者,但決定上市影視公司在資本市場成敗的,歸根結(jié)底還是企業(yè)自身的“內(nèi)功修為”。這對國內(nèi)上市的龍頭影視公司來說,既是提醒,也是期待:在大浪淘沙之后,中國能否也出現(xiàn)一只像迪士尼那般的股票,讓普通投資者一邊看著電影電視,一邊把錢賺了?

記者 彭昊陽

文章來源:中國文化報(bào) 責(zé)任編輯:劉姍(實(shí)習(xí))
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