暌違一年后，明星美食真人秀《十二道鋒味2》將于本周六晚回歸浙江衛(wèi)視，同時也將在騰訊視頻重磅首播。坐擁全明星“鋒味家族”與獨樹一幟的節(jié)目模式，這檔熱門綜藝會在三季度綜藝大戰(zhàn)中扮演著怎樣的角色，將成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

《十二道鋒味2》海報

“小鮮肉”陳偉霆火線加盟 謝霆鋒吹響“鋒味家族”集結(jié)號

作為綜藝亙古不變的核心競爭力，明星資源向來是兵家必爭之地。伴隨著近兩年來小鮮肉們的崛起，綜藝節(jié)目又將引援的重點轉(zhuǎn)向這片潛力無窮的礦藏。騰訊視頻出品的直播互動節(jié)目《帶你去見TA》便將訪談對象聚焦于李易峰、吳亦凡、TFboys等當紅小鮮肉，十期節(jié)目已經(jīng)取得了近3億的播放量。

陳偉霆做客《帶你去見TA》

“得小鮮肉者得天下”，《十二道鋒味2》同樣踐行了這句箴言，請到陳偉霆作為“鋒味家族”的鮮肉擔當。僅將其龐大的粉絲群體兌現(xiàn)成觀眾便可為節(jié)目帶來不菲流量，而作為目前在網(wǎng)上活躍度最高的用戶群體，年輕粉絲自發(fā)通過自媒體渠道帶來的傳播聲量更是不可小覷。

當然，一檔成功綜藝節(jié)目倚靠的絕不僅是高顏值小鮮肉。除陳偉霆之外，“國民組合”羽泉、“女漢子”馬蘇將協(xié)同謝霆鋒尋找中華珍饈。值得注意的是，第二季《十二道鋒味》從謝霆鋒的“單打獨斗”升級為“鋒味家族”的集體作戰(zhàn)，不僅照顧到了各年齡段的受眾需求，不同風格、不同性格的明星之間所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)更為節(jié)目的走向帶來更多的可能性。當然，每期不同的助陣大牌元素將在本季得到保留，成為最引人期待的神秘彩蛋。

“明星以食為天” 劍走偏鋒卻引發(fā)社會共鳴

歌唱類綜藝經(jīng)過近幾年的大浪淘沙，僅?！吨袊寐曇簟?、《我是歌手》各占據(jù)半壁江山；不過對于明星戶外真人秀來說，同質(zhì)化節(jié)目之間較量才剛剛開始。《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》正以一問一答的形式闡釋明星親子秀的雷同；《花兒與少年》、《花樣姐姐》在版權(quán)上的紛爭也早已不是一天兩天的事；最飽和的則是競技類真人秀，在《奔跑吧兄弟》的火熱引領(lǐng)下，《極速前進》、《極限挑戰(zhàn)》以及即將登陸央視的中國版《無限挑戰(zhàn)》先后亮相，不過乍看節(jié)目名稱便已令觀眾傻傻分不清。

與其在日趨審美疲勞的收視環(huán)境中殺出一條血路，不如通過新穎的節(jié)目立意另辟蹊徑。去年，《十二道鋒味》以“明星+美食”模式橫空出世，明星戶外真人秀首度契合中國“民以食為天”的傳統(tǒng)文化，為觀眾烹調(diào)了一頓聞所未聞的大餐。在騰訊視頻的運營下，首季《十二道鋒味》已取得了高達8.1億的網(wǎng)絡(luò)播放量。行至今年，《十二道鋒味》的節(jié)目模式在眾多戶外真人秀中依然是一枝獨秀。當“鋒味家族”在跋涉百里后叩開炊煙裊裊的農(nóng)家廚房，當他們熟練或稚拙地抄起鍋鏟的那一刻，普通觀眾將被賦予極強的代入感：勞累奔波之后共同制作一頓噴香飯菜大快朵頤，這便是生活的幸福真相。

精品集聚效應(yīng)凸顯 騰訊視頻打造熱門綜藝矩陣

從默默無聞到如今躋身一線衛(wèi)視之列，浙江衛(wèi)視的崛起憑借的是眼光獨到的綜藝精品化運營，這恰恰與騰訊視頻的戰(zhàn)略有著異曲同工之妙。在連續(xù)引進《中國好聲音》等多檔熱門綜藝的版權(quán)后，騰訊視頻根據(jù)各綜藝節(jié)目的特性、受眾心理等因素量身制定全媒體運營策略，打造出了“一超多強”的熱門綜藝矩陣：第四季《中國好聲音》及相關(guān)自制衍生節(jié)目迄今已取得了7.86億的播放成績；非獨播綜藝中，騰訊視頻運營的《歡樂喜劇人》、《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目數(shù)據(jù)同樣傲視各大網(wǎng)絡(luò)播出平臺。隨著本周《十二道鋒味2》的強勢上線，騰訊視頻打造的熱門綜藝矩陣將進一步得到強化，最終培養(yǎng)出“想看熱門綜藝，就打開騰訊視頻”的用戶習(xí)慣。