一部影片口碑好不一定票房好，這在電影圈是一件比較常見的事，而今年五一檔王小帥的新片《闖入者》就是最好的例子。

根據(jù)貓眼票房公布的數(shù)據(jù)顯示，《闖入者》上映4天票房只有270多萬，院線排片少。而與其同一天上映的《何以笙簫默》票房超過了兩億。然而在網(wǎng)上《闖入者》的評分高達8.0，趙薇、范冰冰、戴立忍、管虎、婁燁、賈樟柯、陳坤、秦海璐等多位電影人也為其點贊。重慶晚報記者昨日采訪重慶保利萬和院線相關(guān)宣傳人員，分析了這部曾入圍第51屆臺灣電影金馬獎三項大獎提名，第71屆威尼斯國際電影節(jié)主競賽單元的唯一華語影片到底敗在哪兒？

題材不吃香難以共鳴

王小帥日前在重慶宣傳《闖入者》時曾表示，該片是他最具商業(yè)性的影片。有了商業(yè)元素為什么還是不賣座？重慶保利萬和影院業(yè)務(wù)部主任何影彬告訴記者，《闖入者》不該在五一檔上映，因為五一檔的青春片勢力太強。“從商業(yè)性來講，《闖入者》的題材和拍攝手法都走的是文藝片路線，而在中國電影市場還沒有成熟的情況下，幾乎沒有文藝片的市場。”

另外，何影彬還說該片沒能脫離“文革”和“老三線”的故事題材，而如今電影市場的主體是80后、90后，他們對影片反映的歷史不了解，難以產(chǎn)生共鳴。“《闖入者》比較小眾，沒有固定的觀眾群，題材又遠離現(xiàn)代，觀眾看了之后不懂，感到茫然。”王小帥自己也曾說《闖入者》是部燒腦的片子，而現(xiàn)實中，大多數(shù)的觀眾去影院就是圖個放松心情。

雖然王小帥在采訪中多次強調(diào)電影市場需要《闖入者》這樣的片子，但不符合觀眾口味的故事題材，換來的是《闖入者》遭到院線經(jīng)理的“理智性”輕視，致使排片少得可憐。

沒有大明星粉絲量少

一部影片能不能大賣有多方面因素，除了跟隨熱點、大制作、大場面等，陣容也是一部分。多位業(yè)內(nèi)人士都曾表示，除了對《變形金剛》系列等形成品牌的大片，無論國產(chǎn)片、進口片，內(nèi)地觀眾大多認臉(看大明星)?！逗我泽虾嵞肪陀悬S曉明、楊冪，《萬物生長》更是請到了范冰冰參演。就算沒有大明星，青春片也是各色小鮮肉扎堆，如《左耳》的楊洋、陳都靈、歐豪等，他們雖然演技不夠高，但顏值高粉絲多，票房再低也低不到哪里去。反觀《闖入者》雖然聚集了呂中、馮遠征、秦海璐這樣的老戲骨，演技無可挑剔，但對于觀眾來說都是不那么熟悉的明星。何影彬表示，“《闖入者》還是屬于比較小制作的電影，沒有一線二線的明星，影片最受關(guān)注的是導(dǎo)演王小帥本人，但是他又不像張藝謀導(dǎo)演了許多成功的商業(yè)片，這就讓整部影片都不受關(guān)注。”

宣傳話題少缺乏關(guān)注

電影市場研究專家蔣勇曾就影片宣傳說過：“說白了你得讓觀眾到哪兒都能感覺到這部片子的存在感和影響力。要達到這種熱度，必須得有話題。”《左耳》、《何以笙簫默》等電影在上映前后都制造了超強的話題效應(yīng)，如《何以笙簫默》就是黃曉明和女友Angelababy的情侶銀幕首秀，《左耳》除了有陳都靈這樣的最美?；ǎ€是蘇有朋從演員轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演的處女作情。相比之下，《闖入者》在內(nèi)地公映前幾乎沒有做出任何話題，雖然該片曾在眾多電影節(jié)上獲得不錯的成績，但觀眾對該片依舊很陌生。而《萬物生長〉除了主創(chuàng)連跑17個城市宣傳，還有綜藝節(jié)目跑男、快樂大本營連續(xù)播出助陣，隔幾天就有新聞出來，到最后給觀眾造成的感覺是“不去看都不行了”。