從2013年9月至今，樂(lè)視斷斷續(xù)續(xù)地為手機(jī)業(yè)務(wù)招兵買(mǎi)馬，積蓄力量。如今414發(fā)布會(huì)迫近，除了賈躍亭發(fā)文“聲討”蘋(píng)果外，樂(lè)視還拉上一眾明星進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)。蛋未孵出之時(shí)，我們不好評(píng)價(jià)雞耐不耐看，好不好吃，不過(guò)，作為一家做手機(jī)的視頻網(wǎng)站，樂(lè)視絕不是第一家，下面我們來(lái)看看有哪些公司也曾經(jīng)、正在或準(zhǔn)備趟這灘渾水。

1．愛(ài)奇藝：機(jī)界最悲劇的莫過(guò)于，手機(jī)還在做，ROM團(tuán)隊(duì)沒(méi)了

百度曾為了自己的“Baidu inside”戰(zhàn)略而參股了一家名為100+的深圳的智能手機(jī)制造商。2014年4月，愛(ài)奇藝與100+聯(lián)合推出了一款名為100+V6的手機(jī)。這是一款充滿(mǎn)百度元素的手機(jī)。它內(nèi)置了百度的云ROM，并預(yù)裝了各種愛(ài)奇藝app。

100+手機(jī)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還特意給媒體送了一本名為《侘寂之美》的精裝書(shū)，凸顯手機(jī)的設(shè)計(jì)與做工精美。100+在自己官網(wǎng)上模仿米粉，推出了“加友”的概念，頗有“你買(mǎi)了我的手機(jī)就是我的VIP客戶(hù)”的味道。根據(jù)官方通稿信息顯示，在開(kāi)放預(yù)約的第一天超過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)，一周內(nèi)在京東的預(yù)約數(shù)量超300萬(wàn)，100+董事長(zhǎng)徐國(guó)祥還煞有介事地來(lái)了個(gè)“道歉聲明”。

好景不長(zhǎng)，2015年3月，百度云ROM團(tuán)隊(duì)忽然宣布解散，這令背靠百度和愛(ài)奇藝的100+十分尷尬。業(yè)內(nèi)曾一度傳出100+老總徐國(guó)祥攜款潛逃的消息，但并未確證，而截至目前，100+的官網(wǎng)的手機(jī)售賣(mài)如常。

2. 土豆：高價(jià)渣配，杳無(wú)音訊

土豆在2014年8月的“土豆映像節(jié)”上聯(lián)合朵唯手機(jī)發(fā)布了一款名為“朵唯”的手機(jī)。虎嗅君曾經(jīng)對(duì)此有所吐槽，但神奇的是，借著11月在北京舉行的第二次發(fā)布會(huì)，土豆公布了這款“逆客”的配置：1300萬(wàn)可旋轉(zhuǎn)攝像頭，預(yù)裝土豆app可制作視頻，定價(jià)為1999元。銷(xiāo)售渠道為朵唯官網(wǎng)和京東。

也許是對(duì)手機(jī)銷(xiāo)量太有信心，或者對(duì)宣傳不上心，這款手機(jī)的銷(xiāo)量如何，都沒(méi)有了下文。

3. 優(yōu)酷：原來(lái)你是個(gè)賣(mài)IP的

土豆都做手機(jī)，優(yōu)酷決不能落下。就在今年4月1日，優(yōu)酷宣布與中興IUNI聯(lián)合發(fā)布一款名為泡芙小姐IUNI i1的手機(jī)，其名字正來(lái)自?xún)?yōu)酷自制動(dòng)漫IP《泡芙小姐》，針對(duì)女性消費(fèi)群體。銷(xiāo)售渠道為IUNI官網(wǎng)和京東，售價(jià)為1999-2399元。

與土豆的“逆客”自帶土豆logo不同，泡芙小姐這款手機(jī)甚至根本沒(méi)有任何優(yōu)酷元素，只是以泡芙小姐作為品牌形象而已。因此，優(yōu)酷只是進(jìn)行了一次動(dòng)漫授權(quán)，順便搭車(chē)進(jìn)行了一次宣傳。優(yōu)酷慣于做此類(lèi)宣傳，最近與大疆合作的消息，與泡芙小姐手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)思路如出一轍：抱大腿，做營(yíng)銷(xiāo)，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。

4. PPTV手機(jī)：跟誰(shuí)學(xué)不好，跟樂(lè)視學(xué)壞發(fā)什么OS

2013年，蘇寧聯(lián)合弘毅資本戰(zhàn)略投資PPTV后，其高層內(nèi)部就動(dòng)蕩不斷。年初PPTV高層大換血后首次亮相就宣布要做智能硬件，電視+手機(jī)預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為80-100萬(wàn)臺(tái)。

上周五（10日），多家媒體流出了PPTV手機(jī)諜照，至于硬件的參數(shù)配置，一律欠奉。產(chǎn)品雖未出爐，但PPTV已經(jīng)表示將通過(guò)蘇寧自有渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品。也許是跟發(fā)布“PPT產(chǎn)品”和“UI產(chǎn)品”的樂(lè)視學(xué)精明了，PPTV官方表示，將在4月22日發(fā)布PPOS——我朝OS這么多，你確定沒(méi)有藍(lán)色藥丸真的行嗎？

在經(jīng)歷陶闖、呂巖走馬燈式的高層輪換之后，資本方嫌隙已成為公開(kāi)的秘密，弘毅資本欲撤資，而急需輸血的PPTV只能由蘇寧獨(dú)撐，在拖累后者巨虧的情況下，做手機(jī)這個(gè)故事講得并不漂亮。

智能手機(jī)，視頻網(wǎng)站永遠(yuǎn)難圓的故事

一開(kāi)始，人們只是想安安靜靜做一個(gè)玩家；后來(lái)，大家就想做一個(gè)無(wú)所不能的平臺(tái)；再往后，在資本、市場(chǎng)甚至生存所迫的情況下，“做生態(tài)，得永生”的信念深入人內(nèi)心。經(jīng)過(guò)燒錢(qián)持久戰(zhàn)的視頻網(wǎng)站，要想持續(xù)獲得資本和市場(chǎng)的關(guān)注，只能不斷講故事——但凡熱鬧的領(lǐng)域都可能成為他們口中的故事素材。

可惜的是，手機(jī)故事難度太大了：一旦做手機(jī)，無(wú)論貼牌與否，其原有的“媒體”性質(zhì)都將發(fā)生改變；而在這個(gè)新領(lǐng)域，既有優(yōu)秀玩家太多，生態(tài)爛熟，高配低價(jià)的惡性怪圈難解，即便是視頻網(wǎng)站們想打造的所謂垂直化的“視頻手機(jī)”概念也難成立：視頻網(wǎng)站用戶(hù)忠誠(chéng)度沒(méi)有解決，而一款視頻app同樣移動(dòng)操作系統(tǒng)中表現(xiàn)也并無(wú)二致，而年增長(zhǎng)幾千萬(wàn)視頻app用戶(hù)數(shù)所耗費(fèi)的人力物力成本，比賣(mài)出幾千萬(wàn)預(yù)裝視頻app手機(jī)要小得多?？偟膩?lái)看，視頻網(wǎng)站注定只能成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的玩家，而不是生態(tài)締造者。

但他們還要把故事繼續(xù)講下去，因?yàn)樵谶@個(gè)生態(tài)模式未成熟的視頻圈，講故事尚能茍活，不講故事會(huì)馬上死。